ブランドがプレミアムコンテンツを通じて何百万人もの視聴者とつながるのにPrime Video広告を役立てる5つの方法
2024年4月24日 | 投稿者：Matt Miller、シニアコピーライター
2月の公開以来、ドナルド・グローヴァーとマヤ・アースキン主演の『Mr. & Mrs.スミス』は米国のPrime Videoで公開されたシリーズの歴代トップ5にランクインしました。その後、3月中旬、アン・ハサウェイとニコラス・ガリツィン主演の『アイデア・オブ・ユー ～大人の愛が叶うまで～』の予告編が記録を更新し、ストリーミング映画の予告編としてこれまでで最も視聴された予告編になりました。一方、ジェイク・ギレンホールが出演した『ロードハウス』は、Amazon MGM Studios史上最も視聴された映画作品となり、最初の2週間にわたって世界中で5,000万人以上の視聴者がアクセスしました。Prime Videoの見逃せない番組や映画でいっぱいのエキサイティングな一年の始まりです。
さらに2024年は、この豊富なプレミアムコンテンツとともに、ブランドが番組や映画内のストリーミングTV広告で何百万人ものPrime Video視聴者にリーチできる初めての年となります。Prime Videoコンテンツ内の広告は、米国、英国、ドイツ、オーストリア、カナダ、フランス、イタリア、スペイン、メキシコで導入されており、それに続いて2024年後半にはオーストラリアでも導入されます。
Prime Videoへの広告の導入は、オーディエンスが好むプレミアムコンテンツの制作を支援すると同時に、ブランドが世界中の何百万人もの視聴者にリーチするのに役立ちます。
Prime Videoのスポーツ＆広告のグローバル責任者であるJay Marineは、「常にお客様を起点に考え、行動しています」と述べています。「そして、この変更を行うことで、ヒット映画やテレビ番組の他にもスポーツ中継など、より多くの優れたコンテンツに投資し続けることができます。Amazonプライム会員にさらに優れたサービスを提供するために、こうした投資は時間の経過とともに増加し続けるでしょう」
ブランドの皆様にPrime Video ストリーミングTV広告の価値をより良くご理解いただくため、エンゲージメントの高いオーディエンスへのリーチや、強力なAmazon Adsツールを使用したキャンペーンの効果測定、広告効果の促進に向けた5つの方法を紹介します。
オーディエンスや評論家に愛される番組や映画のパワフルなライブラリの一部になる
Prime Videoは世界中のオーディエンスに合計何千もの番組や映画を提供しています。そして、この膨大なラインナップは、現在またこの先も変わらず、とりわけ高く評価され、愛されていく物語の一部です。AmazonがMGMを買収したことで、Prime Videoはさらに何千もの映画やTV番組をライブラリに追加しました。
2023年、Amazon MGM Studiosは、プライムタイムエミー賞でノミネートを68件獲得し、ゴールデングローブ賞でノミネートを16件獲得しました。その番組や映画には、『Jury Duty』、『Air』、『デイジー・ジョーンズ・アンド・ザ・シックスがマジで最高だった頃』、『ロード・オブ・ザ・リング： 力の指輪』などがあります。『マーベラス・ミセス・メイゼル』は、80件のノミネートを獲得し、エミー賞のノミネート数が史上最高のストリーミングコメディとなりました。一方、コード・ジェファーソン監督、ジェフリー・ライト主演の社会風刺『アメリカン・フィクション』は、アカデミー作品賞を含む5つのオスカー賞にノミネートされ、ジェファーソンは最優秀脚色賞を受賞しました。また、ライトは主演男優賞に、スターリング・K・ブラウンは助演男優賞にノミネートされています。
世界中のさまざまな年齢層やオーディエンスにわたる何百万人もの視聴者にリーチする
米国では、Prime Video広告によりリーチした視聴者数は月間1億1,500万人と推定されています。これらのPrime Videoの視聴者は、一般の人々と比較して裕福で（世帯年収が15万ドル以上の傾向が25%高い）、教育水準が高く（大学の学位を取得している確率が18%高い）、得ている情報が豊富（購入に役立つ情報を入手する傾向が27%高い）です1。
世界中のPrime Videoの視聴者は、このサービスを1か月あたり平均14時間視聴しています。これらのオーディエンスは、1回の視聴セッションあたり平均で40分コンテンツを視聴しており、1日あたりのコンテンツ視聴時間は合計2時間弱です2。
『ロード・オブ・ザ・リング： 力の指輪』のシーズン1は、公開初日に世界中で2,500万人の視聴者が番組を視聴し、Prime Videoの視聴者数記録を更新しました。現在、世界中で1億人以上の視聴者がこのタイトルを視聴しました。Nielsenによると、『リーチャー』のシーズン2は、公開された週のNielsenオリジナルストリーミングチャートのトップ10で第1位になり、2023年中あらゆるPrime Videoタイトルの中で週間視聴時間が最も長くなりました。
プレミアムコンテンツを業界最先端のテクノロジーとつなげる
ペット愛好家、ファッショニスタ、自動車愛好家など、ジャンルや興味の異なるオーディエンスにリーチしたい場合、Prime Video広告は、Amazon独自のファーストパーティシグナルとツールを使用して、ブランドが関連するオーディエンスとつながるのに役立ちます。Amazon Adsは、強力なアドテックツールを提供しています。これにより、Prime Video広告キャンペーンの計画段階からアクティベーション段階に至るまでとその後において広告効果を高めることが容易になります。
Amazon Adsテクノロジーすべては、Fire TVでのディスプレイ広告、オンライン動画広告、スポーツ中継、Twitchなどのソリューションにより、ブランドがPrime Videoだけにとどまらないフルファネル戦略を活性化できるよう支援します。実際、オンライン動画広告を掲載する前にストリーミングTV広告に投資したブランドは、ストリーミングTVを実施しなかったブランドと比較して、検討が25%増加しました3。また、ストリーミングTV広告とFire TVのFeature Rotatorを組み合わせているブランドは、ストリーミングTVを実施しなかったブランドと比較して、検討が前年比で76%増加しました。
エンターテイメントとショッピングを楽しめる1つのホームを見つける
近年、リニアTVからストリーミングTVへの移行により、お客様にはより多くの選択肢が提供されてきましたが、同時にデジタルエンターテイメント全体の断片化も進みました。Prime Videoは、オーディエンスが新しい映画、スポーツ中継、お気に入りのテレビ番組を一か所で見つけるための場所を作ることに取り組んできました。ここでは、『ロード・オブ・ザ・リング： 力の指輪』などの独占シリーズを視聴できます。また、Thursday Night Footballなどのスポーツの生中継の観戦や、新作のレンタルまたは購入もできます。
『デイジー・ジョーンズ・アンド・ザ・シックスがマジで最高だった頃』は、本、ポッドキャスト、Amazon Musicなどのタッチポイントをまとめた番組の一例です。最初の週末に、デイジー・ジョーンズシリーズはPrime Videoで全米第1位になりました。一方、番組での話題は再びこの本への関心を高め、Amazonでベストセラー第1位にランクインし、サウンドトラックはAmazonでレコード売上第1位になりました。
「適切なメッセージを、適切なタイミングで、適切なコンテンツで、適切な考え方で伝えることによりお客様にはたらきかける機能が、かつてないほど向上しています」と、Amazon米国広告営業担当副社長Tanner Eltonは語ります。「そして、それを1か所だけでなく、どこにいても実行できる機能が、本当にうまく組み合わされ始めています」
Prime Videoをはじめとするさまざまな広告キャンペーンの理解、効果測定、最適化
賢いマーケティング担当者は、そのパフォーマンスを完全に理解できれば、素晴らしいキャンペーンが良い方向に進むことを知っています。そのため、Amazon Adsでは、ブランドが計画段階からアクティベーション段階に至るまで効果測定して広告効果を高めるのに役立つツールを使用してPrime Video広告キャンペーンを最大限に活用できるようにしています。
Amazon Adsには、包括的で実用的で耐久性の高いファーストパーティおよびサードパーティの効果測定ツール一式が用意されています。Amazon Adsのストリーミングソリューションを利用すると、Amazonブランドリフトなどのファーストパーティソリューションと協働でき、Nielsen、Lucid、Innovid、Kantarなどの信頼できるサードパーティプロバイダーのサポートを活用できます。キャンペーンの目的に応じて、リーチとフリークエンシーをコンテキストに適合させ、ブランドの向上率を定量化し、アプリ内コンバージョンを測定します。
さらに、広告主はAmazon Marketing Cloudを使用してAmazon Adsキャンペーンに関する何百ものインサイトにアクセスでき、メディアミックス分析、オーディエンスインサイト、ジャーニーの評価、カスタムアトリビューション、オムニチャネル効果など、包括的なキャンペーンの効果測定の実施に役立てることができます。
プレミアムコンテンツと強力な広告テクノロジーを組み合わせたPrime VideoのストリーミングTV広告は、ブランドが何百万人もの視聴者にはたらきかけ、ビジネス成果を達成し、文化的コミュニケーションに参加するのに役立ちます。
1～3 Amazon Internalデータ、2023年