サードパーティのCookieを使用せずに関連性の高い広告を配信する：オーディエンスをモデル化する高度なテクニック

2017年は「たぶん」というレベルでしたが、ブランドのメッセージを消費者に伝えるため、Cookieからより効果的で新しいソリューションに移行することにより、過去のものとなりました。2025年以降、実質的にウェブ全体がサードパーティのCookieに結び付けられなくなります。この移行の準備は順調に進んでいます。

この開発により、広告主やアドテック企業は、有意義な方法でオーディエンスとかかわるための戦略を進化させる必要がありました。これらの新しい方法には、クリーンルームの戦略的投資、ブラウザベースのソリューション、ファーストパーティデータの活用が含まれます。さらに、コンテキストターゲティングやモデル化ソリューションなどの定評のあるソリューションは、お客様に関連性の高いメッセージを配信できるという点で再び広告主の注目を集めています。

このテクニカルホワイトペーパーでは、モデル化されたオーディエンスの背後にある動機と方法論を詳しく取り上げています。モデルアーキテクチャ、オーディエンスクラスタリング、階層しきい値処理などの技術的側面に加え、Cookieバイアスのトレーニングやドメイン適応などの課題についても取り上げており、Amazon Adsチームが検討している革新的なソリューションに焦点を当てています。