スポーツの生中継のファンは、視聴方法をストリーミングに切り替えています。広告主様はこのチャンスをぜひご活用ください。

ストリーミングは単に増加傾向にあるだけではなく、今や日常生活の一部となっています。Insider Intelligenceによると、現在、米国の人口のほぼ4分の3（71％）がストリーミングサービスを利用しており、その数はさらに増えると予測されています。¹ ストリーミングが開始された初期は、プレステージドラマや昔からの人気シリーズを再視聴する手段となったかもしれませんが、ストリーミングはホームエンターテインメントの重要な機能へと変化し、オーディエンスがテレビを視聴したり操作したりする方法を変えつつあります。昨年、Prime VideoでThursday Night Football（TNF）をストリーミング配信する史上初の全国独占放送契約が締結されました。その視聴者数の結果が、ストリーミングのオーディエンスと直接つながることの効果を証明しています。

広告主様にとっても同様にチャンスはたくさんあります。

Prime Videoで独占配信されたTNFの第1シーズンでは、リニア放送のTNFの2021年シーズンと比較して、従来リーチが困難だった18歳から34歳の年齢層の視聴者数が12%増加したことが報告されました。² さらに、若い視聴者は試合をちらっと見るためにアクセスしただけではありません。18歳から34歳の層において、試合前から試合中、試合後に至るまで、TNFが一晩中テレビの視聴者数をリードしていました。²

それだけでなく、TNFのオーディエンスは平均85分間放送を視聴しました。これは、ゴールデンタイムのリニア放送よりも12%長い時間です。² TNFにより、広告主様は未開拓のオーディエンスにリーチできるようになります。これらはTNF固有の視聴者で、リニアのNFLを視聴していません。特に18歳から34歳の層の数十パーセントは、他のネットワークではNFLを視聴していないと報告しています。² そして、2023年から2024年のシーズンに向けて、ケーブルの登録者数は減少し続けており、ニールセンは過去8か月で300万人を超えるケーブル登録者が減少していると予測しています。³

ファンがノンリニアTVを探求し続ける中、各視聴者にとって特別だと感じられる視聴体験を作り出すことは依然として最優先事項です。Prime VideoのTNFストリームのニッチな性質は、より関連性が高く、考え抜かれた方法でオーディエンスにリーチする機会を与えてくれます。一部の視聴者は、コメディーグループDude Perfectの解説と一緒にTNFをストリーミングしたいと思うかもしれません。TNF en Español、または次世代統計を含むプライムビジョンを視聴したい人もいるかもしれません。

Amazon Adsは、オーディエンスベースのクリエイティブを通じて、全国の広告主様が包括的なファーストパーティインサイトを活用して、カスタマイズされ、セグメント化されたオーディエンスにクリエイティブを配信できるようにします。その結果、広告主様は、地域、人口統計、行動のシグナルに基づいて、それらのオーディエンスセグメントに合わせてカスタマイズされたクリエイティブを提示できるようになります。

たとえば、ある自動車ブランドは、スポーツカー広告をヤングアダルトセグメントに、SUVスポットをスポーツ＆アウトドアセグメントに、包括的なブランドスポットを他のすべてのTNF視聴者に、同じ30秒間ですべて同時に配信できます。さらに、試合終了後も、ブランドはAmazon Adsを通じて、Amazonチャネルや何千ものサードパーティウェブサイトで、これらのオーディエンスを引き付け続けることができます。

2023年秋、Amazon Adsはインタラクティブ広告の提供範囲を拡大し、視聴者がTNFストリームを離れることなく、ブランドのコールトゥアクションを様々な方法で利用できるようにします。Fire TVデバイスで試合を視聴しているお客様は、リモコンで「カートに入れる」または「メールを受け取る」ボタンをクリックすると、Amazonストアで商品を販売しているブランドの商品ページやストアページ、販売していないブランドのカスタムランディング宛先に直接リンクするプッシュ通知またはメールを送信できます。しかも、Thursday Night Footballのストリームから離れる必要はありません。

Prime VideoでのTNFを通じて、Amazonのファーストパーティインサイトを活用することで、ブランドはオーディエンスについて詳しく知り、コマーシャルの視聴から実際の購入に至るまでのショッピングジャーニーをより深く理解することができます。

さらに、広告主様は、安全でプライバシーに配慮した専用のクラウドベースの環境であるAmazon Marketing Cloudを通じて、インサイトを活用してマーケティングに関する意思決定をリアルタイムで行うことができます。広告主様はAmazon Marketing Cloudで、マーケティングファネル全体にわたるキャンペーンのリーチ、頻度、全体的な影響を調査および評価し、広告に接触したオーディエンスの構成を把握して、マーケティングパフォーマンスを最大化できます。

スポーツの生中継がストリーミングに移行し続けるにつれて、ブランドは、これまで以上に、関連性が高く、創造的で、インパクトのある方法でオーディエンスにリーチすることの効果に気づくでしょう。