Amazon AdsがKantarのグローバル広告エクイティランキングで第1位を獲得

グローバルメディアプラットフォームの広告エクイティで、Amazon Adsが3年連続で首位を獲得しました。毎年公開されるメディアリアクションレポートによると、Kantar社は、27の市場にわたる1,000人のマーケターと18,000人の消費者を対象に、業界のトップメディアチャネルとブランドに対する好感度について調査しました。Amazon Adsはグローバル広告エクイティ（エンドユーザーへの広告価値に関する効果測定）で首位の座を守り、最も関連性の高い広告を掲載したメディアブランドでも第1位を獲得しました。

さらに、マーケターが2025年に広告費の増額を計画しているメディアでも、Amazon Adsが上位3位にランクインしました。マーケターの半数以上がAmazon Adsの広告プロダクトへの投資を増やすことを計画しています。これは、リーチの拡大に目を向ける広告主様にとって、Amazonが引き続き対象となっていることを示唆しています。

「消費者の間で上位にランクインするためにすべきことは1つもありません。今行っていることでさらに良い結果を出すことです。Amazon Adsはこの点でよくやっています」とKantarのグローバルメディアソートリーダーシップディレクターのGonca Bubani氏は話しています。「Amazon Adsは非常に成功しており、この3年間、調査したすべてのグローバルブランドの中で最も関連性の高い広告を掲載してきました」 Amazon Adsでは、膨大なファーストパーティシグナルを活用して、Amazon内外を問わず、お客様に表示される広告が関連性の高い、ブランドセーフティなものとなり、最も重要な瞬間に消費者に届くようにしています。

さらにAmazonは、さまざまな世代の消費者からも特に高い評価を得ています。メディアブランドプリファレンスランキングでは、Amazonだけが、Z世代、ミレニアル世代、X世代、ベビーブーマー世代で好きなブランドの上位3位にランクインしました。世代別の好感度を評価する際、Kantarでは広告に対する受容性とブランドに対する態度の両方について消費者を調査しました。消費者の興味を引く特定の特質について尋ねたところ、Amazonは、掲載される広告の関連性と有用性について平均をはるかに上回る結果となりました。

「Amazon Adsには、さまざまなメディアで広告機会があります」とBubani氏は説明しています。「すべての世代で上位3位に入っていることから、誰もが楽しめるものがあるはずだと考えられます。それがAmazonのビジネスの本質です。もちろん、多くのチャネルを持つブランドは他にもありますが、それらが必ずしもトップになるとは限りません」

Amazonの数十億ものファーストパーティシグナルと、Amazon、Prime Video、Twitchなど幅広い広告ソリューションにより、Amazonは、消費者が最も関心を持つ場所で、興味を引く関連性の高い広告を使って消費者にリーチできます。