Amazon AdsがAmazon Marketing Cloudに生成AIを導入

CES 2025で本日、Amazon AdsがAmazon Marketing Cloud（AMC）向けのSQL生成ツールを発表しました。この新しい生成AI機能は、広告主様がより速く、簡単にAMCシグナルから抽出したインサイトを展開するのに役立ちます。この新しいAMC機能では自然言語インターフェイスを使用して、広告主様が求めるオーディエンスのユースケースに合わせたSQLクエリを生成できます。これにより、コードを手動で作成する必要がなくなるため、多くの場合、クエリ作成時間が数時間から数分に短縮されます。その後、広告主様はAMCでクエリを実行して新しいオーディエンスを作成し、Amazon DSPと広告コンソールでオーディエンスを有効化します。

SQL生成ツールを使用する際に広告主様が行うのは、AMCから抽出したいオーディエンスのアウトプットを自分の言葉で説明することだけです。生成ツールは関連するクエリと、クエリの作成に使用した手順を返します。その後、これらのクエリを使用してカスタムオーディエンスを構築することでマーケティングファネル全体でAmazon Adsキャンペーンが有効化され、ストリーミングTVチャネル、オーディオチャネル、デジタルチャネルを通じてお客様にリーチできるようになります。たとえば、広告主様は「当社の商品ページを閲覧してSTV広告を見たが、過去30日間に購入しなかったお客様のオーディエンスを作成して」などと指示できます。 この生成AI機能は、高度なアルゴリズムを使用してSQLクエリを作成し、オーディエンスを構築するため、ストリーミングTVでアッパーファネルに認知させることから、スポンサープロダクト広告でロワーファネルのコンバージョンを高めることまで、さまざまなチャネルのリターゲティングキャンペーンに使用できます。

広告効果測定担当バイスプレジデントのPaula Despinsは次のように述べています。「SQL生成ツールにより、生成AIの力を利用して、広告主様がデータやショッピングシグナル、ストリーミングシグナルの価値をより迅速に引き出し、真のフルファネル広告戦略を実行することを目指しています。この機能により生産性が向上しただけでなく、広告主様が新しいユースケースやオーディエンスセグメントを模索するのに役立ち、ブランドの拡大や、ストリーミングTVチャネル、オーディオチャネル、デジタルチャネルのメディア費の最適化に貢献しています」

SQL生成ツールでは、広告主様が質問をしたり、役立つガイダンスを受けたりできます。広告主様は、「当社の音声広告を聞いたが、まだ購入していないお客様のオーディエンスを作成する方法を教えて」というような指示を出すことができます。 すると、生成ツールはこのクロスチャネルオーディエンスを構築するために必要なコードを生成し、順を追って説明します。

「ベータテストでは、SQL生成ツールが技術チームの時間を大幅に節約できることが示されました。検証しきれないほどコーディングする必要もなく、オーディエンスをより迅速に作成して簡単にテストできました」と、米国ロレアルのバイスプレジデントであるBrendan Frawley氏は述べています。「Amazon Marketing Cloudのこの新しい機能により、広告主様は高度なオーディエンスを自由に活用できるようになります。これまでのような技術的要件はほとんど必要ありません」

Tinuiti社のイノベーションおよび成長担当バイスプレジデントであるRobert Avellino氏は次のように話しています。「AmazonにおけるAMCの新しいSQL生成ツールは、代理店がお客様のシグナルを活用してインパクトのあるキャンペーンを推進する方法に革命をもたらしています。この生成AI機能により、当社のチームは複雑なオーディエンスに関するアイデアを実用可能なインサイトにすばやく変換できるようになるため、より多くの従業員がソートリーダーシップに貢献できるようになっています。SQL生成を簡素化することで、生産性が向上するだけでなく、キャンペーン全体でイノベーションの規模が拡大しています。Tinuiti社は、2025年にこのツールのパワーユーザーとして第一線に立ち、ツールを活用してより洗練されたデータ主導の戦略をクライアントに提供できることを光栄に思います」

SQL生成ツールは、Amazon Adsがサービス全体でAIに投資していることを示す最新の例です。これには、シンプルで無料の画像、動画、音声用クリエイティブ生成ツールや、Amazon DSPのAIによるキャンペーン最適化機能や関連性モデルも含まれます。2025年初めには、AMCを利用するすべてのお客様に提供開始することになっています。