The Forrester Wave™: Sell-Side PlatformsでAmazon Adsが リーダーに選ばれる

The Forrester Wave™: Sell-Side Platforms, Q4 2024によると、独立系調査会社のForresterは、Amazon Adsをセルサイドプラットフォーム（SSP）の リーダーとして挙げています。Forresterは、現在のサービス、戦略、市場での存在感を基準に調査、分析、採点する対象として、Amazon Adsを含む10社を選定しました。

Amazon Adsは、オーディエンスの作成とターゲティング、アイデンティティと効果測定、ビジョン、ロードマップの基準でも可能な限りの高得点を獲得しました。Forresterは、「ブラウザデータの使用に制限がかけられていく中、今後も広告の増加を予定しており、改善されたアドレッサビリティを提供する米国／英国の主要パブリッシャーにとって、APSは理想的な技術パートナーです。」と述べています。

Amazon Publisher ServicesのディレクターであるScott Sieglerは次のように述べています。「Forresterによるこの評価は、ブロードキャスター様とパブリッシャー様を革新的なソリューションでサポートし、将来に備えていただくために尽力してきた当社の揺るぎないコミットメントを証しするものだと考えています。また、パブリッシャー様と広告主様の広告成果を最適化するサプライサイドソリューションに対する、Amazon Adsの多大な投資を示すものでもあると考えています。私たちはお客様の進化するニーズを常に分析し、パブリッシャー様が在庫や苦労して獲得したオーディエンスをより有効に活用していただくのに役立つ、新しい機能に投資しています。」

レポートには、Amazon Adsは「クロスチャネル技術の熟練度をパブリッシャーサポートで補完」し、「パブリッシャーにとって不可欠なSSPパートナーになることに専念している」と記されています。また、「アイデンティティと効果測定のためにサニタイジングされた一連のデータソースを使用する強力なUXの改善に焦点を絞っていることに、APSのビジョンとロードマップの強みが表れている」とも述べられています。

Amazon Adsのパブリッシャー直接統合により、広告主様は、Amazon DSPのAmazon Publisher Cloud取引を利用して、主要なサードパーティのストリーミングTVおよびディスプレイパブリッシャーを対象に、より効率的かつ効果的なキャンペーンを実施できます。広告主様は、Amazon Publisher Directを通じてマルチチャネル在庫に大規模にアクセスすることもできます。