Amazon AdsはBrand+を発表、AIが最適化するTV広告キャンペーンでビジネスを成長させる新しい手段

Amazon Adsは本日、Amazon DSPでBrand+をすべての広告主様が利用できるようになったことを発表しました。これは、ブランドの認知キャンペーンをシンプルにする、業界初のAIを活用した最適化機能です。

Brand+では、Amazon全体から何兆ものショッピング、閲覧、ストリーミングのシグナルを組み合わせて、検討期間内にブランドの商品やサービスを求めて市場に出ると予測されるストリーミングTVとオンライン動画のオーディエンスをモデル化し、マーケティングファネル全体を通じて潜在顧客にリーチします。Brand+を使用すると、マーケティング担当者はPrime VideoやTwitchなどのAmazonプロパティと、Buzzfeed、Fox Corporation、Dotdash Meredithなどのプレミアム動画パブリッシャーの両方で、リーチや頻度などの認知目標を達成しながら、いずれコンバージョンにつながる可能性のあるお客様に動画広告を配信できます。Brand+のベータテストでは、売上が10%以上増加し、ウェブサイトのトラフィックが70%以上増加した広告主様もいました。

Amazon DSPバイスプレジデントのKelly MacLeanは「Amazon DSPで初めて、広告主様はAIで最適化された自動化機能を適用して、自社の製品やサービスを購入する可能性が最も高いお客様のユニークオーディエンスにリーチするTV広告を購入できるようになりました。これは、幅広い人口統計学的リーチから、ほぼリアルタイムでお客様がマーケティングファネルのどこにいるかに応じて規模を拡大したオーディエンスへのはたらきかけという大きな進歩です」と述べています。「この高度なAIテクノロジーにより、Amazon DSPは、広告主様や代理店様がカスタマージャーニー全体を通じて自動的に潜在顧客にリーチし、はたらきかけ、育成できるようにし、ブランドの認知をコンバージョンの戦略的な推進要因に変換できます。Brand+は、広告主様が期待し必要とする管理と透明性を考慮して開発されています。これこそ、高度なAIが人間の専門知識と調和してマーケティングファネル全体でビジネスの成果を促進する広告の未来だと考えています。」

たとえば、最も有望な潜在顧客における認知度を高めたい旅行会社は、ファーストパーティシグナルをAmazon DSPにアップロードできます。Brand+は、これらのシグナルをAmazon Adsのショッピングシグナルやストリーミングシグナルと一緒に分析して、機械学習モデルを強化し、価値あるパターンを特定します。そして、旅行用品の検索、旅行ガイドの購入、旅行番組のストリーミングを行ったお客様を識別します。その後、Brand+はこの潜在顧客のオーディエンスに旅行サービスのTV広告を配信します。機械学習モデルでは、新しいシグナルやエンゲージメントに関するインサイトを分析することでキャンペーンを継続的に最適化し、カスタマージャーニーの早い段階で有望な潜在顧客へのリーチを狙います。

Thorne社の成長担当シニアバイスプレジデントであるRajiv Ragu氏は次のように述べています。「Brand+は当社にとって革新的なツールであり、ROASが高まり、時間をかけて当社のブランドと関わりを持つお客様へのリーチも増加しています。これまでの成功を踏まえて、2025年にはSTV戦略を強化し、Brand+に重点をいっそう置いています。この好調な動きに満足しており、ブランドとお客様への継続的な影響を楽しみにしています。」

広告主様はわずか4回のクリックでBrand+キャンペーンを作成できます。そして、最適化の柔軟な管理と透明性の高いレポートを利用できます。高度なAIによる最適化と広告主様になじみ深い管理というユニークな組み合わせにより、ブランドはモニタリングや戦略的な意見を犠牲にすることなく機械学習の力を活用できます。

Brand+は、Amazon Adsの最近のAIを活用した運用型メディアバイイングのイノベーションに基づいて構築されています。これには、下位ファネルの結果に対してキャンペーンパフォーマンスを自動的に最適化するPerformance+や、高度な機械学習を使用してサードパーティクッキーを必要とせずに最も関連性の高い掲載枠に広告をマッチングするAd Relevanceの導入が含まれます。

Brand+は、Amazon DSP限定で、Amazonプロパティや世界中の何千ものプレミアムパブリッシャーのストリーミングTVやその他の動画フォーマットで利用できます。