Amazonブランドリフトの包括的なメタ分析によるブランドの認知と認識に関するインサイト

Amazon Adsは、3,000件を超えるAmazonブランドリフト調査について包括的なメタ分析を実施し、多面的な広告戦略の有効性に関する強力なインサイトを明らかにしました。この分析は2022年第4四半期から2024年第3四半期までのデータを対象としたもので、広告主様はキャンペーンを最適化し、広告効果を高めるための有益な情報を入手できます。

今回の分析で最も印象的な結果の1つに、Amazon DSPのディスプレイ広告と動画広告による相乗効果が挙げられます。これには、ストリーミングTV広告フォーマットとオンライン動画広告フォーマットの両方が含まれます。これらのフォーマットを組み合わせると、動画広告のみを使用した場合と比較して、ブランドの認知が2.2倍向上しています。¹これは、消費者のインプレッションを持続させるためにマルチチャネルアプローチが重要であることを明確に示すものです。

たとえば、消費財セクターでは、ディスプレイ広告と動画広告を組み合わせた際、動画広告のみを使用した場合と比較して、ブランドの認知が2.5倍向上しています。²これは、異なる広告フォーマットを組み合わせることでブランドメッセージが強調され、カスタマージャーニーのさまざまなタッチポイントで認知を高めることを実証する結果です。

Amazonの分析は、アッパーファネル戦略とロワーファネル戦略の両方を実施することの有効性を強調しています。この包括的なアプローチを採用したブランドでは、ロワーファネル戦略のみに焦点を当てたブランドと比較して、ブランドの向上率が2倍向上しました。³このことは、直接的なレスポンスを狙うだけでなく、ブランドの認知や検討を高めることの重要性を強調しています。

さらに、ディスプレイ戦略と動画戦略を組み合わせた場合、さまざまなブランド指標で改善が見られました。⁴

• 意向： カスタマー評価またはブランド満足度が1.9倍向上
• 好感度： ブランドに対する好意的な評価が3倍向上
• プリファレンス： 類似ブランドと比較して当該ブランドを選択すると回答した割合が2.3倍向上
• 購入意思： ブランドを購入するつもりだと回答した割合が2.9倍向上

これらの結果は、包括的な広告戦略がブランドの認知と消費者行動のさまざまな側面にプラスの影響を与えることを実証しています。

Amazon DSPは新規ブランドや新興ブランドに特別な機会を提供し、ブランドが迅速に勢いを増すのに貢献しています。Amazonの分析によると、これらのブランドでは、既存のブランドと比較して、ブランドの認知が5.3倍向上していることが示されています。⁵このことは、あまり知られていないブランドがAmazonの広告ソリューションを戦略的に活用することで、認知度と認識を向上できる可能性がかなり高いことを示唆しています。

Amazonの分析により、異なる動画広告フォーマットの連携が強力であることも明らかになりました。次の2つの主要な組み合わせを調査しました。 Twitch動画とPrime Video広告を組み合わせた場合と、Twitch動画とその他のストリーミングTV広告を組み合わせた場合。

Twitch動画とPrime Video広告の両方を活用したブランドでは、Prime Video広告のみを使用した場合と比較して、主要なブランド指標が著しく向上しました。⁶

• ブランドの認知： 2.4倍向上
• ブランド好感度： 3倍向上
• ブランドプリファレンス： 4倍向上
• 広告想起： 1.6倍向上

この調査結果は、2つのフォーマットの相補的性質と、一緒に使用することでブランドの影響が増強される可能性があることを強調しています。

Twitch Videoとその他のストリーミングTV広告と組み合わせることのメリットは、特定のセグメントで特に顕著でした。⁷

• Twitch動画広告とストリーミングTV広告を組み合わせた場合、有名ブランドでは相対的なブランドの認知が1.3倍向上しています。
• エンターテイメントの広告主様では、この複合的な戦略により、相対的なブランドの認知が1.6倍向上しました。

これらのインサイトは、異なるフォーマットに固有の強みを活用した多角的な動画広告戦略の重要性を明確に示しています。

今回の調査から得られた別の注目すべきインサイトは、広告コンテンツと特定のチャネルを連携させることの重要性です。自社のコンテンツを特定のストリーミングTVチャネルの主軸にぴったり適合させたブランドでは、ブランドの認知が大幅に向上しました。⁸

• ライブイベントのスポーツ関連コンテンツ： 5倍向上
• Twitchのゲームコンテンツ： 7.5倍向上
• Prime Videoのエンターテイメントコンテンツ： 5.1倍向上

これらの調査結果は、さまざまな広告チャネルに固有のコンテキストとオーディエンスに合わせてコンテンツを調整することの価値を強調しています。

広告業界が進化し続ける中、ブランドがキャンペーンの影響を正確に測定して理解することが重要になります。Amazonブランドリフト調査では、広告が主要なブランド指標に与える影響を直接測定し、戦略と予算配分を最適化するための有益なインサイトを提供しています。

Amazonブランドリフト調査を定期的に実施することで、広告主様はキャンペーンがお客様の認知度、認識、購入意思にどの程度影響を与えるかについて、正確なインサイトを入手できます。このデータ主導型のアプローチにより、広告効果の継続的な改善と向上が可能になります。

広告戦略でこれらのインサイトを活用する方法について詳しくは、Amazon DSPおよびストリーミングTV広告ソリューションをご覧ください。