AmazonがUKアップフロントで新しいコンテンツ、インサイト、アドテックを紹介

今夜、Amazon Ads、Prime Video、Amazon MGM Studios、Twitchの上級幹部がロンドンで開催されたUKアップフロントで有名タレントとステージで共演し、Amazonがお客様向けの広告を変革しているさまざまな方法を紹介しました。

Priyanka Chopra-Jonas、Idris Elba、Jack Whitehall、Simone Ashley、Hero Fiennes Tiffin、Orlando Bloom、Guy Ritchieなど多くの著名人が登場する中、Amazonは幅広いエンターテイメントポートフォリオにおける広告主様にとっての機会の規模と、ブランドがオーディエンスとつながるためのさまざまな新しい方法を明らかにしました。

「昨年、英国でPrime Videoのプレミアムエンターテイメントコンテンツに広告を掲載するというニュースをお知らせしました。それでは、それが実際に何を意味するのかをお見せします」と、Amazon Ads UKのマネージングディレクターであるPhil Christerは語っています。「受賞歴のあるテレビシリーズや映画、何十億ものファーストパーティシグナル、最先端のアドテックを組み合わせることで、ブランドがまったく新しい規模で関連性の高い広告体験を提供できるよう支援します。これらのキャンペーンは、Amazonのストアで販売するブランドのみに向けたものではありません。お客様が買い物のジャーニーをどこで終えるかに関係なく、上部ファネルのストリーミングTVキャンペーンが売上や登録などのロワーファネルの成果に与える影響をブランドが理解するのを支援することができます。」

この度Amazonは、英国のPrime Videoコンテンツの月間平均視聴者数が1900万人を超えたことを明らかにしました。これは、英国の成人の3分の1以上に相当します。またこれらのPrime Videoの視聴者は、Amazonのお客様の平均支出額と比較してAmazon.co.ukストアでの支出が36％多く、Amazonが配信するグローバルおよびローカルのヒット映画やシリーズ、受賞歴のあるAmazonオリジナル、スポーツ中継など、豊富で幅広い番組に情熱を注いでいます。

Christerはこれが実際に何を意味するのかを例に挙げました。おもちゃ会社の多国籍企業であるHasbro社は、購入過程のさまざまな段階でお客様とより効果的につながり、よりパーソナライズされたデータ主導型のキャンペーンを作成したいと考えていました。同社はPrime Video広告を活用してブランドの認知を高め、売上を伸ばし、Peppa Pigのおもちゃのオーディエンスへのリーチを拡大しました。そしてAmazonのファーストパーティのシグナルにより、米国と英国の幼い子供の親にリーチすることができました。アッパーファネルのPrime Video広告とロワーファネルのスポンサーブランド広告の掲載枠を融合させたフルファネル戦略を展開した結果、6週間にわたるPeppa Pigキャンペーンでは、ブランド検索が前年比21％増加、Peppa Pigの売上高が18％増加しました。このうち68％はブランド新規顧客による購入でした。

同様に、NIVEAの親会社であるBeiersdorfは、鍵となる夏休みの時期に、英国の消費者にNIVEAサンUVフェイスクリーム製品とその皮膚保護効果についての認知度を高めたいと考えていました。Prime Video広告キャンペーンはオーディエンスの注目を集め、サードパーティの測定調査によると、これらの広告の平均アテンションスコアは、リニアテレビやオンデマンドテレビのベンチマークよりも50%以上高かったことが分かりました。

広告主様の質の高いコンテンツとコマース間のギャップを埋めるのをサポートするために、Amazon Adsはストリーミング体験を向上させ、広告主様がフルファネルでのブランド親和性を築くのに役立つ、デジタルインタラクティビティを活用した一連の新しい広告フォーマットを発表しました。

2025年に英国で開始されるこれらの新しいソリューションには、お客様がリモコンをクリックするだけで広告対象商品をAmazonカートに直接追加することでブランドとシームレスに交流できるインタラクティブ動画広告、視聴者が番組や映画を一時停止したときにブランドを見つけて交流できるインタラクティブ一時停止広告、Prime Videoの広告休憩中に複数の関連商品を閲覧して購入できる買い物可能なカルーセル広告などがあります。

Phil Christerは次のように述べています。「これらの新しい広告フォーマットにより、視聴者は視聴体験から離れることなく、ブランドについて詳しく知ったりブランドから購入したりすることができます。」「これにより、プライム会員にとって買い物がより簡単になるだけでなく、ブランドにとっても、ロワーファネルのインタラクションに関するインサイトを引き出し、キャンペーン戦略により良い情報を提供するのに役立ちます。」

Prime Videoは、エンターテイメントの一大発信地として、『クラークソンズ・ファーム』、『グランド・ツアー』、『デビルズ・アワー』、『ザ・リグ』などの人気ローカル作品や、『ロード・オブ・ザ・リング： 力の指輪』、『フォールアウト』、『シタデル』、『アイデア・オブ・ユー ～大人の愛が叶うまで～』など、多数の世界的なヒット作を提供しています。

Amazon Studiosの責任者であるJennifer Salkeは、「私たちのヒットシリーズや映画は世界中の視聴者に届き、Prime Videoに何百万人もの新しいお客様を呼び込んでいます」と述べています。「私たちは、画期的な物語は世界のどこからでも生まれると信じており、実際クラークソンズ・ファームやマクストン・ホールなど、地元で直接制作された作品が記録破りの世界的なヒット作になっているのを見てきました。しかし、私たちを本当に際立たせているのは、本、ポッドキャスト、音楽、ファッション、ゲームで新たなブームを呼び起こす能力です。クリエイターがさまざまな方法でオーディエンスとつながることができるスタジオは、他にはありません。」

Prime Videoのお客様は、Discovery+ Premium（TNTスポーツを含む）、Paramount+、hayu、Crunchyrollなど、英国の人気チャンネルを多数追加できるほか、100を超える無料の広告付きチャンネルも追加できます。すべてのお客様は、プライム会員であるかどうかに関係なく、何千ものタイトルをレンタルまたは購入できます。

プレゼンテーションでは、Prime VideoとAmazon MGM Studiosのリーダーたちが、『ロード・オブ・ザ・リング：力の指輪』の最終話の独占プレビューを楽しんでいるオーディエンスと一緒に、近日公開予定のテレビシリーズや映画のエキサイティングなラインナップを発表しました 。

Prime VideoスポーツインターナショナルのマネージングディレクターであるAlex Greenがステージに上がり、英国とアイルランドのPrime Videoで火曜日夜のUEFAチャンピオンズリーグのトップピック放送が開始されたことについて話しました。これにより、Prime Videoで視聴している何百万人ものお客様が、追加費用なしで毎週UEFAチャンピオンズリーグの最高の試合の1つにアクセスできるようになります。

Alexは、Gabby Logan、Clarence Seedorf、Frank Lampardなど、UEFAチャンピオンズリーグのオンエアを担当するプライムチームのスターたちと一緒にステージに上がり、まったく新しいリーグフェーズの最初の2試合と、残りの大会に対するチームの希望について話し合いました。

「今日、私たちは英国におけるPrime Videoの幅広いリーチを実証しました。これにより、UEFAチャンピオンズリーグの名勝負の数々を、さらに多くの人々に届けることができます」とAlex Greenは語りました。「私たちは、Gabby LoganからClarence Seedorfまで、放送界で最も有名で洞察力に富んだ才能あるタレントをフィーチャーして、すべてのトップマッチでPrime Videoの視聴者に世界クラスの放送を提供することを目指しています。これにより、毎晩最初から最後まで必見のイベントになります。」

Prime Videoは先日、NBAを英国のPrime Videoに導入し、2025/26シーズンから年間でレギュラーシーズンの87試合を視聴できるようにすると発表しました。さらに、この契約には、シーズン終了後のSoFi NBAプレイイントーナメントの全試合、第1ラウンドと第2ラウンドのNBAプレーオフ全試合の3分の1、カンファレンスファイナルでの年間1シリーズ、契約11年間のうち6年間のNBAファイナルへのアクセスが含まれます。Prime Videoは、英国におけるNBAリーグパスの戦略的パートナーおよびサードパーティ配信事業者にもなります。これにより、NBAファンは、追加の月額サブスクリプションでNBAのレギュラーおよびポストシーズンのすべての試合を視聴できるようになります。

さらにAmazonは、全米女子バスケットボール協会との間で締結された2026年から11年間の権利契約も結びました。この契約により、WNBAレギュラーシーズンの試合のうちシーズンあたり30試合をPrime Videoが世界中で独占ストリーミング配信します。これには、Coinbaseが主催するWNBA Commissioner’s Cupのチャンピオンシップゲームが含まれます。

番組、映画、スポーツに加えて、Amazonエンターテイメントの世界は音楽、ゲーム、デバイス、ポッドキャストにまで及びます。

月間平均訪問者数1億500万人を超えるグローバルライブストリーミングサービスであるTwitchは、私たちのサービスに毎日訪れる何千もの非常にエンゲージメントの高いコミュニティを祝福することで、ライブでインタラクティブなエンターテイメントの未来を築いています。すぐに使える動画広告やディスプレイ広告から、Twitchのトップストリーマーを含む完全カスタムプログラムまで、あらゆるブランド、ビジネス、予算に合ったものが見つかります。ライブのインタラクティブなコンテンツと、Amazonのファーストパーティのインサイトやフルファネルサービスを組み合わせることで、ブランドはインプレッションを増やすだけでなく、永続的なインプレッションを生み出すオリジナルのキャンペーンを作成できます。これらは、現在と未来のカルチャーとエンターテイメントを形作る、トレンドセッターのストリーマーが作り上げた本物の作品です。「Twitch広告の秘密は、ストリーマー主導の独自のソリューションを活用することです。視聴者が夢中になっているライブストリームや会話にシームレスに統合することで、広告主様は個人的なつながりや親近感を育むことができます」と、Twitchの最高マーケティング責任者であるRachel Delphinは述べています。 「そして、TwitchはAmazonの一部であるため、Amazonの幅広いストリーミングポートフォリオ内でリーチを拡大できる独自の立場にあります」

Rachel Delphinはまた、Nike Jordanがパリオリンピックの期間中、地元のバスケットボールファン向けのダイナミックなコミュニティスペースを作ることで、ブランド認知を高め、若年層のオーディエンスとつながるためにTwitchと提携した経緯についても語りました。Jordanは18区を23区に変え、この地区をスポーツと文化の中心地へと昇格させました。Twitchは、実際のアクティビティを補完し、Twitchコミュニティの参加を促すために、5週間にわたるカスタムキャンペーンを構築しました。Delphinは次のように付け加えました。「Twitchの情熱的なコミュニティを活性化させる支援をブランドから信頼してもらえれば、ブランドは自分たちのファンダムを育てることができます。」

これには、Jordanの第23地区での活動状況を示すインタラクティブマップを特集した新しいTwitchチャンネルの立ち上げや、Twitchのストリーマー、有名人、パフォーマンスをフィーチャーした4つのライブストリームが含まれていました。ハイライトには、Twitchのトップページでの継続的なプロモーション、アスリートやアーティストの舞台裏へのアクセス、視聴者数が1,000万人を超える記録的な7時間のストリーミング、『The One Finals』などのイベントが含まれていました。米国のアーティスト、Tinasheが、ラッパーのFat Joe、Remaと共演しました。『The One Finals』はTwitch史上最大の有料配信となり、グローバルなエンゲージメントとコミュニティとの交流を促進し、Jordanのブランドに対する関心も高まりました。