Amazon AdsはAmazon Marketing CloudがAWSクリーンルームで利用できるようになったことを発表
2024年7月31日
AWSクリーンルームのAmazon Marketing Cloud（AMC）を利用すると、企業は広告とビジネスパフォーマンスをすべてAWSアカウント内で最適化できます
Amazon Adsは本日、AWSクリーンルーム上のAmazon Marketing Cloud（AMC）が、AMCとAWSクリーンルームを使用するすべての広告主により利用できるようになったことを発表しました。これにより、広告主は、基盤となるデータをアマゾンウェブサービス（AWS）環境の外に移動することなく、Amazon広告限定のシグナルとよりシームレスに連携し、強化されたインサイトを生み出し、新しいオーディエンスを発見できるようになります。Amazonは引き続き、ファーストパーティシグナルの可能性を最大限に活用するためのツールとコントロールを企業に提供していきます。AMC on AWS Clean Roomsは、Amazon DSPで有効化および最適化できるお客様とのやりとりとビジネス成果の包括的なビューを提供します。
Amazon Adsの広告効果測定、分析、データサイエンス担当副社長であるPaula Despinsは、次のように語っています。「クリーンルームは、ファーストパーティデータと正確なサードパーティシグナルの連携を通じて、広告主が独自のインサイトを生み出し、カスタムオーディエンスを獲得できるようにすることで、広告主が進化するアドレサビリティ環境を乗り切る上で重要な役割を果たします。「Amazon Marketing Cloudは広告主に多大な価値を提供することが証明されており、AWSクリーンルームでも提供できることを嬉しく思います」
広告主は、Amazon Adsだけでなく、メディアエージェンシー、効果測定サービス、インテグレーター、顧客データプラットフォームなど、さまざまなプロバイダーと連携しています。AMC on AWS Clean Roomsを使用することで、広告主はAWS環境に保存されているファーストパーティのシグナルを準備し、AMCと照合することができます。しかも、基盤となるファーストパーティデータを移動する必要はありません。
AWSアプリケーション担当副社長のPasquale DeMaioは次のように述べています。「今回のローンチにより、お客様はAWSアカウントのファーストパーティデータや、Amazon Marketing Cloudでしか利用できない独自のシグナルと簡単に連携して、基礎となるデータを移動することなく、Amazon Adsキャンペーンの改善と最適化を行うことができます。「そうすれば、広告主、代理店、およびそのパートナーはAWSサービスを導入して、カスタマージャーニーをより深く理解できるようになります」
MerkleはAMC on AWS Clean Roomsを活用して、Champion Petfoods（高級ペットフードブランドORIJENとACANAのメーカー）が、データを移動することなく、ファーストパーティのCRMレコードからオーディエンスのブランドプリファレンスに関するインサイトを引き出せるようにサポートしました。AWS Clean RoomsでのAMCとのシグナルコラボレーションを通じて、Merkleは、2,800万人以上のお客様が最近のAmazon DSPキャンペーンの広告を見たものの、それにはCRMオーディエンス全体の19％しか含まれていないことを突き止めることができました。Merkleはこの情報を利用して、Amazon DSP内でのアクティベーションに強いブランド親和性を持つお客様のAMCオーディエンスを作成し、ターゲットオーディエンスを60%拡大しました。
「AMC on AWS Clean Roomsは、データ主導型のインサイトへのアプローチを強化します。未加工データをクラウド環境の外に移動する必要がないため、以前はばらばらだったCRMデータとAmazon Adsシグナルを効率的に結び付け、より深く、より強力なプランニングインサイトを引き出すことができます」と、MerkleのグローバルCXMアライアンスリーダーであるTom Miller氏は述べています。「Amazon Adsのキャンペーンイベントと当社のCRMデータを組み合わせることで、従来の効果測定機能では不可能だった目標達成に向けて、焦点を絞った戦術的な調整を行うことができます。これらの分析をより合理的に実行できることを嬉しく思います。」
AMC on AWS Clean Roomsは、AWSとAmazon Marketing Cloudを使用するすべての広告主、代理店、またはパートナーが利用できるようになりました。興味のある広告主様は、Amazon Adsのアカウント担当者に連絡して、さっそく始めましょう。