Amazon LiveとGroupMがショッピング可能な新しいコンテンツに関するパートナーシップを開始
Amazon LiveとWPPのメディア投資グループ会社であるGroupMは、AmazonのプレミアムストリーミングサービスであるPrime VideoとAmazon Freeveeで最近導入されたAmazon Liveの無料の広告対応ストリーミングTV（FAST）チャンネル向けに、オリジナルのショッピング可能なコンテンツを共同開発するという初のパートナーシップを発表しました。
この新しいコンテンツタイプは、エンターテインメントとブランド体験を融合させ、ブランドがターゲットとするオーディエンスに合わせた番組で商品の掲載枠やメッセージを信頼性の高い方法で組み込むことを可能にします。Amazon Liveの「shop the show」機能を活用することで、お客様は視聴中の番組を中断することなく、モバイルデバイスで紹介された商品を簡単に購入できます。米国の成人の75%がTVを見ながらモバイルデバイスを使用していることから、こうしたスムーズなショッピング体験は現代の視聴習慣に対応しています。1
同期されたセカンドスクリーン体験により、お客様はモバイルデバイスからTVに表示されている商品をスムーズに購入できます。
Danoneとの最初のブランド提携では、今年の秋に発売されるSilkの新しい乳製品不使用の植物由来コーヒークリーマーを紹介します。クリエイターは商品を試して視聴者にありのままの実体験を見てもらうのと同時に、モバイルデバイスを通じてSilkの最新商品のシームレスなショッピングや購入を可能にします。
「ブランドと連携して、お客様向けにショッピング可能な新しいコンテンツ形式を展開できることをうれしく思います」と、Amazonショッピング動画のグローバル成長責任者であるJulie Halelukは述べています。「提供する番組では、エンターテインメントとショッピングをオーガニックなブランド体験とシームレスに融合し、あらゆる業界のブランドに対して、オーディエンスとつながりを持ち、広告効果を高める強力な手段を提供します。」
「ストリーミングとコマースをつなぐ統合型の機会により、メディアを取り巻く環境は進化を続けています」と、GroupMの最高デジタル投資責任者であるSusan Schiekofer氏は述べています。「GroupMは、あらゆる場所のオーディエンスに楽しい体験を提供しながら、ビジネスの成果を最適化する、革新的でカスタマイズされた市場初のコンテンツをクライアントに提供することを目指しています」
ブランドがオーディエンスとつながる別の方法
ホストのBrandi Milloy氏がAmazon Live Studiosでのライブストリームに向けて舞台裏で準備中
ショッピング可能な動画は、ブランドに信頼性のあるユニークな方法でお客様にはたらきかける有意義な機会を提供し、多くの場合、新しい体験の機会となります。今月初め、Amazon LiveはVirgin Voyagesの航海中に旅行に焦点を当てたショッピング可能なストリームを制作しました。これにより、視聴者は初めてクルーズ旅行をバーチャルで体験し、厳選されたバケーションプランを購入できるようになりました。別のブランドのMethodは、Amazon Liveの「Beauty Haul」と「Get Ready with Me」のエピソード内にSimply Nourishのヘアケア商品を組み込みました。ホストのBrandi Milloy氏が話題の美容ケアについて視聴者にヒントを教え、視聴者は紹介された商品を都合よく購入できました。
さらに、ブランドはファンに人気のAmazon Liveクリエイターとも連携しています。BravoのSummer Houseで注目を集め、Giggly SquadのポッドキャスターでもあるPaige DeSorbo氏は、6月18日に新しいAmazon Live FASTチャンネルで新作のオリジナルシリーズ「In Bed with Paige DeSorbo」を初放送します。その番組では、DeSorbo氏がお気に入りのファッションやライフスタイルのヒントを紹介します。DeSorbo氏は、ベッドルームから直接、さまざまなゲストと会話を楽しみ、視聴者ともチャットします。このシリーズの初回スポンサーとなるUnileverのNexxusは、ヘアケア商品を「Paige's Nightstand and Necessities」のコーナーに組み込む予定です。
クリエイターのPaige DeSorbo氏が新しいAmazon Live FASTチャンネルのオリジナルシリーズでベッドルームのセットに入っている。
Amazon Liveは4月に新しいFASTチャンネルを導入し、ショッピング可能なソーシャルフィードと、Lala Kent氏、Kyle Richards氏、Tastemadeなどの人気コンテンツやクリエイターによる24時間365日のストリーミングを融合しました。Prime Video、Fire TV、Freeveeアプリ、またはAmazon.com/liveで視聴や購入ができます。
1 Samba TV H223 U.S.視聴状況レポート、2023年