unBoxed 2024： Amazon DSPが正確なフルファネルリーチおよびパフォーマンスを実現するための次世代型アドテックを発表

unBoxed 2024で、Amazon AdsはAmazonデマンドサイドプラットフォーム（Amazon DSP）における一連のイノベーションを発表しました。これにより、キャンペーンの計画および最適化が合理化され、正確なフルファネルオーディエンスリーチが促進されます。Amazon Adsは、お客様が認知からコンバージョンに至るまでの過程を独自に深く理解しており、ビジネスの規模、商品、販売するサービスに関係なく、すべてのブランドがお客様との関係を築いて強化する上で簡単に使用できる機能を提供しています。

「デジタル広告の展望は急速に進化しています。ストリーミングTVが主流になりつつあり、フルファネルやクロスチャネルのリーチおよび効果測定が中心になってきています。私たちは、正確なリーチ、より深いインサイト、直接的な効果測定により、すべての広告主がこの進化についていきやすいようにするアドテックを開発しています」と、Amazon DSP担当副社長であるKelly MacLean氏は言います。「Amazon DSPは、主要なストリーミングアプリとプレミアムパブリッシャーだけでなく、ストアやPrime VideoなどのAmazonのプロパティの成果を徹底的かつ独自に促進することができます。広告主様が本日発表された機能を活用してビジネスの成長を促進し、より多くのお客様にはたらきかけることを願っています。」

ユーザビリティと使いやすさの向上

広告主様の効率を高めるため、Amazon DSPは、数回クリックするだけでキャンペーンを作成できるシンプルなワークフローを備えた、新しいユーザーエクスペリエンスを開始します。初期のテストでは、新しい統合表示ラインアイテム機能により、キャンペーンのセットアップ時間が75%短縮されました。この機能により、デスクトップ、モバイル、アプリのディスプレイ在庫が1つのラインアイテムにまとめられ、レポートの開始とモニタリングが容易になります。

広告主様がキャンペーン健全性概要ページにアクセスすると、キャンペーンパフォーマンスを迅速に監査して調整するのに役立つ新しいインサイトカードと機械学習の推奨事項が表示されるようになりました。たとえば広告主様は、キャンペーンが現在期待通りの結果を出していないことを示すインサイトカードを見た場合、付随する推奨事項を確認し、クリックしてその最適化を自動的に適用することができます。Amazon DSPは、2025年にこれらのカードを新しいキャンペーン管理ハブ内で一元化および拡張する予定です。

Amazon DSPの機能強化には、フリークエンシー管理を簡素化する新しいフリークエンシーキャップコントロールおよびレポート機能も含まれています。広告主様はフリークエンシーグループ機能を使用して、複数のキャンペーン、チャネル、デバイスにおけるフリークエンシーキャップを包括的に管理できるようになりました。たとえば、世帯レベルで広告フリークエンシーキャップを設定することができます。このようなフリークエンシーキャップコントロールを採用している広告主様は、重複インプレッションの広告費からキャンペーン予算を最大26%節約し、インクリメンタルリーチを最大21%増加させました。

「Amazon DSPのフリークエンシー管理とターゲットフリークエンシー機能は、他のDSPのものよりも優れています。特に、フリークエンシーキャップに関するインサイトレポートは、私たちが目にしたすべてのDSPの中で最も考え抜かれたレポートです」と、Omnicom Media GroupのチーフアクティベーションオフィサーであるMegan Pagliuca氏は述べました。

Amazonアドテックにおける相互運用性の強化

Amazon Adsは広告データマネージャーも開始します。この使いやすいインターフェースにより、広告主様は一度シグナルを安全にアップロードすれば、Amazon DSPとAmazon Marketing Cloud（AMC）でそれらを使用して関連性の高いオーディエンスを引き付け、コンバージョンを測定し、キャンペーンを最適化することができます。Treasure Data、Salesforce、Tealiumなどのプロバイダーと統合されているため、広告主様はファーストパーティデータを保存場所からインポートできます。現在、広告主様は広告データマネージャーを使用してファーストパーティデータをAmazon DSPオーディエンスと結び付けることができます。2025年にはAmazon DSPおよびAMCと完全に統合される予定です。

AMC、Amazon DSP、Amazon Publisher Cloudの強力な組み合わせにより、広告主様はビジネス目標に合わせたカスタムオーディエンスを作成し、それをAmazon Adsおよびサードパーティパブリッシャーからのシグナルと重ね合わせて、効果を高めることができるようになりました。この直接的なコラボレーションにより、広告主様はカスタムオーディエンスを利用してプレミアムサードパーティーパブリッシャーとより充実した取引を開始する新しい方法が生み出され、パブリッシャーとAmazon Adsからの正確なシグナルを活用して関連性とキャンペーンパフォーマンスを向上させることができます。

Xmarsは最近、AMCオーディエンスとAmazon Publisher CloudでBedsureのキャンペーンを開始しました。このキャンペーンは、大手パブリッシャーからのパブリッシャーシグナルで強化され、その結果、ブランドが希望するオーディエンスのリーチが2.2倍に増加しました。また、希望するお客様にリーチするためのコスト効率も約50%向上しました。Xmarsの共同創設者であるTony Wang氏は次のように述べています。「メディア資金が最大の成果をもたらすようにすることは、クライアントにとって最優先事項です。Amazon Adsのシグナルと安全に連携しながら、ブランドパートナーの独自のデータと大手放送局からのインサイトを活用することでAmazon DSPの価値をさらに高め、より充実した取引を実現できるようになりました。これにより、ファネルにおけるキャンペーンの効果が高まり、広告主様にとってさらに大きな価値が生み出されます。」

AI主導のパフォーマンスによる簡素化されたキャンペーン最適化

Amazon Adsは、Amazon DSPの常時掲載の自動最適化機能であるPerformance+の強化も発表しました。Performance+は、広告主様が提供するシグナルと予測AIを使用してコンバージョンや顧客獲得などのロワーファネル目標に関するオーディエンスの関連性およびキャンペーン最適化を自動化します。キャンペーンを設定し、カスタムオーディエンスを構築し、広告主様が定めたKPIに合わせて継続的に最適化を行います。これまでの結果では、Performance+によって顧客獲得コストが平均51%向上することが分かりました。

Performance+の新しい施策（オープンベータ版）では、すでに採用されていたプロスぺクティング施策に加えて、リマーケティングとリテンションが含まれるように広告主様のキャンペーン戦略を拡張します。ワークフロー全体がわずか4回のクリックで合理化され、柔軟な最適化コントロールと透明性が確保されます。広告主様は、コンバージョン、認知、検討などのキャンペーン目標を選択し、コンバージョン単価（CPA）や広告費用対効果（ROAS）などのKPIを選択し、Performance+の施策（プロスペクティング、リマーケティング、リテンション）を選択するだけです。Performance+キャンペーンでは、適切な結果が得られるようにこれらの仕様に合わせて継続的にパフォーマンスを最適化します。

企業とフリーランサーをつなぐ会社であるFiverrは、Performance+のプロスペクティング施策を使ってパフォーマンスの自動化を促進しました。1か月以内に、Fiverrでは目標ターゲットと比較してCPAが66%減少し、クリックスルー率がキャンペーンの平均ベンチマークと比較して72%向上しました。