サプライサイドプラットフォーム（SSP）とは？ 知っておきたい情報のご紹介

以前、デジタル広告の売買は、広告掲載枠や価格について交渉する人間の営業担当者によって行われていました。しかし現在、これらのトランザクションの多くは、プログラマティック広告と呼ばれるプロセスを通じて行われています。これにより、デジタル広告の売買は、より安価で、より効率的かつ迅速に行うことができるようになりました。この言葉を初めて聞いたという方にとっては、今が、プログラマティック広告の世界を知るチャンスです。Statistaによると、2021年に世界全体でプログラマティック広告に投じられた広告費は1,500億ドルを超えると推定されています。また、プログラマティック広告は世界中で勢いを増し続けており、プログラマティックメディアの購入額は、米国のデジタル広告費合計の85%、ヨーロッパでは80%強を占めています。さらに、世界全体でのプログラマティックメディアの購入額は、今年の全デジタル広告費の68%を占めると予測されています。

プログラマティック広告を本当に理解するには、その主要コンポーネントの1つである、 サプライサイドプラットフォーム（SSP）を理解することが重要です。

デマンドサイドプラットフォーム（DSP）は、広告主様向けのプログラマティックソフトウェアです。DSPは、SSP、広告エクスチェンジ、広告ネットワーク、および直接統合を通して、多数のパブリッシャーから円滑にメディアを購入するのに役立ちます。DSPは、ブランドや代理店（デマンドサイド）が、購入するインプレッションと価格（サプライサイド）を決定するのに役立ちます。広告主様は、人口統計やショッピングと閲覧のシグナルに基づいてオーディエンスを選択できます。SSPも類似の機能とテクノロジーを提供しますが、それらはパブリッシャーが在庫を最適化し、ベストオファー（イールドの最大化とも言う）を得るのに役立てるために使用されます。

詳しくは、サプライサイドとデマンドサイドのプラットフォームの違いをご覧ください。

サプライサイドプラットフォームでは、パブリッシャーがプログラマティックマーケットプレイスで複数のデマンドソースと同時につながります。SSPは、パブリッシャーがデマンドソースを集約、統合、管理するためのテクノロジーとリソースを提供します。パブリッシャーは、ブランドセーフティガイドライン、カテゴリー、価格を設定します。パブリッシャーが基準を設定すると、SSPはこれらすべての要素を加味したオークションを開催し、最高額の入札者が落札者となります。

はい。Amazon DSPでは、Amazon Publisher Services（APS）を通じてサードパーティパブリッシャーの在庫にアクセスできます。APSにより、Amazon DSPを通じて購入する広告主様は、ビューアビリティに優れ、CPMが低く、ROASが高い、高品質で厳選されたサプライに直接アクセスすることができます。Amazonの招待制のサービスは、Amazon DSPを含め、パブリッシャーと購入者に透明性と効率性を提供します。