著者様向けスポンサーブランド広告： ビジネスを成長させる方法を学ぶ

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1. 要件を満たします。 同じ著者名の対象タイトルが3冊以上あり、それらが本の広告ポリシーに準拠している必要があります。また、それらの書籍は著者セントラルに表示される必要があり、広告掲載される書籍は広告掲載国で入手可能でなければなりません。Amazon Adsのガイドラインと承認ポリシーについて、こちらでよく理解してください。
2. 登録します。広告を作成して管理するには、Amazon Adsアカウントが必要です。こちらで登録できます。
3. サインインします。 登録が完了すると、広告コンソールにサインインして広告キャンペーンを開始および管理できます。

キーワードターゲティング： これらの単語やフレーズは、広告とお客様の検索をマッチさせるのに役立ちます。本やブランドのさまざまな要素を記述するキーワード（「19世紀の作家」、「恋愛小説」など）を選ぶと、本が読者の目に触れやすくなり、リーチの向上に役立ちます。

商品ターゲティング： 1）特定の商品、類似の本、これらの本の商品ページ、あるいは、2）カテゴリやジャンルの全体に、広告をマッチさせます。たとえば広告掲載の対象の本が「嵐が丘」である場合、ターゲットの商品として「ジェーン・エア」のASINを選び、ターゲットとなるカテゴリを「フィクションの古典」、「ゴシックロマンス」、「文学小説」などにできます。

スポンサーブランド広告を作成するときには、購入者が商品検索を通じて探しているものと広告とをどの程度マッチさせたいか、また、関連付けられるのを避けたい言葉や商品があるかどうかを検討できます。それを行うには、次のツールを使用できます。

マッチタイプ： これは、お客様の商品検索がキーワードにどの程度一致すれば広告が表示されるかを決定します。使用するマッチタイプとして、部分一致、フレーズ一致、完全一致のいずれかを指定します。

• 部分一致： この検索では、単数形、複数形、バリエーション、同義語、関連用語など、任意の順序でキーワード用語を含めることができます。キーワード自体は、商品検索に含まれていない可能性があります。たとえば、「古典小説」というキーワードは、「古典本」、「古典ホラー小説」、「19世紀の文学」などの幅広い検索と一致する場合があります。 このオプションを選択すると、キーワードの対象範囲が広がり、キャンペーンのリーチを拡大できる可能性があります。キーワードのパフォーマンスを測定し、それに応じて変更を加えることができるので、著者の最初のキャンペーンに特に役立ちます。
• フレーズ一致： 部分一致よりも制限が大きくなりますが、通常、フレーズ一致の方が関連性のより高い掲載枠に広告が掲載される可能性があります。商品検索には、完全に一致するフレーズまたは単語の並びと、複数形が含まれている必要があります。たとえば、「古典小説」というキーワードは、「19世紀の古典小説」や「女性による古典小説」などの検索と一致する場合があります。 フレーズ一致が適しているのは、関連性とリーチのバランスを取りたい場合や、以前のキャンペーンでの高い成果に基づいてキーワードを選ぶ場合です。
• 完全一致： これは最も正確なマッチタイプですが、検索との関連性も最も高くなり、したがって販売可能性が高くなります。商品検索は、広告に表示するキーワードまたは単語の順序と完全に一致する必要があります。また、完全に一致する語句（複数形など）にも一致する必要があります。たとえば、「クラシック小説」というキーワードは、「クラシック小説」という検索（および英語の場合は複数形）に一致する可能性があります。 広告のパフォーマンスが特に高い具体的なキーワードがわかっている場合は、完全一致を使用してください。

除外ターゲティング： これらは、広告に関連付けてほしくないキーワードや商品であり、過去に実施したキャンペーンでパフォーマンスが低かったというインサイトに基づいて決定することもできます。

入札額とは、お客様が広告をクリックしたときに支払ってもよい金額です。通常は多くの広告主様が同じキーワードまたは商品をターゲットにしているので、入札額とお客様の検索に対する広告の関連性に基づいて、表示される広告が決まります。たとえば、広告主様が戦争に関するフィクションの本を宣伝する場合、キーワードに「戦争小説」を選択し、入札額を0.75ドルに設定するとします。別の著者も「戦争小説」というキーワードを選び、入札額を0.60ドルに設定します。キーワードは同じでも最初の広告主様の入札額の方が高いので、こちらの広告が表示されます。

予算設定

2つの予算設定オプション、つまり1日の予算とライフタイム予算があります。1日の予算を使用すると、キャンペーン1日に費やす金額の上限額を決定できます。これは1か月間の平均値です。つまり、30日間にわたり1日あたり10ドルの予算を立てると300ドルになり、支出は日ごとにペース配分されます。ライフタイム予算の場合、広告キャンペーン全体に費やす金額の上限を設定します（少なくとも100ドル）。その金額に達すると、広告掲載が停止します。ライフタイム予算はできる限り早く使われ、1日を通してペース配分されることはありません。トラフィックの多い期間にはこのシステムによってメリットが得られますが、予算が少ない場合は数分でなくなる場合があります。

スポンサーブランド広告キャンペーンを開始する

初めてのスポンサーブランド広告キャンペーンを開始するのは簡単です。次の手順に従って開始してください：

1. 広告コンソールにサインインします。
2. キャンペーンの名前を選択します。 自分で識別しやすいものにすることができます（他人には表示されません）。広告に掲載される本の詳細やターゲティング戦略などを名前に含めることができます。たとえば、スリラーを対象とした第3四半期のキャンペーンを作成する場合は、「2024開催_キーワード_スリラー」などという名前を付けることができます。
3. 広告を掲載する日付と予算を設定します。広告の開始日を選択し、希望する額を決定します。多くの著者の場合、1日10ドルから始めるのが良いでしょう。終了日を設定しないと、状況を観察して参考にすることができ、役立ちます。
4. 希望の広告フォーマットを選択します。商品コレクションと動画広告について決定します。商品コレクションは、サイズの大きなカスタム画像を使用して複数の本をプロモーションするのに役立ちます。動画コレクションは、動画クリエイティブを使用して本のストーリーを伝えます。
5. ランディングページで紹介する本を選択します。 ランディングページとして著者ページを選択した場合（注：これは現在米国でのみ提供されています）、キャンペーンページ下部にある「クリエイティブ」セクションから、広告に表示する本を3冊選択できます。「新しいランディングページ」を選択すると、カタログの対象となる本のリストから、広告掲載する本を選択できます。カスタマーレビューのスコアが特に高いタイトルを選択すると、お客様にとって広告がより魅力的になる可能性があります。
6. お客様をターゲットに設定する方法を考えます。 過去にAmazon Adsキャンペーンを実施したことがある場合、パフォーマンスの優れたキーワードや商品に関するインサイトをすでに得ているでしょう。それらをターゲティングに含めます。初めての広告キャンペーンの場合は、ターゲットに設定するキーワードや商品に関するAmazonからの提案を利用するか、自分で単語を選んで、学習したことを今後の広告に活かします。初めてのキャンペーンの場合は、すべてのマッチタイプを使用することをお勧めします。こうすると、パフォーマンスに優れたキーワードや商品を把握できます。
7. 入札額を決定します。 初めて広告掲載するときには推奨入札額を使用し、その結果に応じて時間をかけて入札額を調整していきます。
8. 広告を作成します。 すべての広告には、著者のプロフィール画像または出版社ロゴを含める必要があり、画像は少なくとも400x400ピクセルで、1MB未満でなければなりません（こちらの例をご覧ください）。また、読者を引き付ける見出しも作成する必要があるでしょう。「簡単なベジタリアンレシピを見つけよう（ペンネーム）」や「XYZシリーズの最新の恐ろしいスリラー」など、シンプルにすると役立ちます。 次に、本やブランドを表すカスタム画像または動画クリエイティブを追加します。
9. レポートを確認してパフォーマンスを分析します。 最初のキャンペーンは、戦略を練り直す機会となります。キーワードレポートと検索ワードレポートを後で確認して、パフォーマンスが優れているものを把握します。次に、それに応じてターゲティングと入札額を調整します。戦略を微調整する際、実験が鍵となります。書籍の広告に関するレポートの詳細をご覧ください。