日常のひとときを格上げする： 質の高い時間とエンターテインメントにおけるブランドの役割

年を追うごとに、人生はより速いペースで動いているようです。仕事、請求書、用事、終わりのないニュースサイクル、人生を豊かにするが定期的なメンテナンスが必要な人間関係など、私たちの注意を引こうと常に何かが競い合っています。そして、テクノロジーにより、これらすべての要因がさらに迅速になりました（特にスマートフォンへの通知がノンストップの時代には）。多くの場合、優先順位が下がるのは「質の高い」瞬間です。しかし、そもそも質の高い時間とは？

Amazon Adsでは、質の高い時間を、毎日、毎週の責任や約束とは別に、自分自身のために確保する有意義な時間と定義しています。ある人にとっては、これは愛する人と（気を散らすことなく）時間を過ごすことです。またある人にとって、それは自己啓発と豊かさです。また、ビデオゲームをストリーミングしながらチャットをしたり、スポーツ中継の間にゲームプレイを分析したり、お気に入りのテレビシリーズを見たりすることもあります。

人々がこのような貴重な時間をどのように過ごしているか、特にお客様とブランドの結びつきについて当てはまることをよりよく理解するために、Amazon AdsとリサーチパートナーであるCrowd DNAは、専門家へのインタビュー、消費者との対話、11か国にわたる18歳から74歳までの17,600人の回答者を対象に調査を実施しました。この調査から、私たちが質の高い時間をどのように最大限に活用するかを定義する傾向が見え始めました。

テクノロジーの進歩により、仕事での生産性に対する期待が高まっており、この「常時稼働」の傾向は強まる一方であり、回答者の5人に2人（41%）が、自分の1週間は「かなりストレスが多い」という考えに、ある程度または完全に同意しています。 学生の間ではこの割合は53%に上昇します。また、調査対象の全正社員の半数近くは自分の1週間はストレスが多いと考えています。ネット環境が広まるにつれ、こうした期待は私生活にも浸透し、多くの人が仕事以外でも生産性を発揮しなければならないというプレッシャーを感じています。

私たちの調査では、現代人が質の高い時間を十分に得ていないことが確認されています。回答者の半数以上が、1週間に得られる質の高い時間は平均10時間以下であると報告しています。そのため、一部の回答者は、「心からリラックスできない」という圧倒される感覚があると答えています。

生活と文化が急速に変化している今、日常生活の嵐からコントロールを取り戻すことが、質の高い時間を実現するための第一歩です。多くの人にとって、これは「自分の時間」を確保することから始まります。 回答者の10人中7人以上が、日常的に自分のための時間を作るようにしていると答えています。さらに、回答者の59％が、決まったスケジュールで生活しており、平日も週末もかなり予定が入っていると答えています。

自由な時間を数時間作ることができたら、その時間はどのように使われるのでしょうか？ 10人中7人近く（69%）が、休息と回復を優先課題として挙げています。特に、瞑想や自然やアウトドアに関わるアクティビティが最優先事項です。そして時には、単に何もしないことが、1週間の疲れをいやすために必要なこともあります。しかし、多くの人は充実した時間から「より多くのものを得たい」と考えており、44％の回答者が、成長する機会、新しい体験を得る機会、他人と情報交換する機会が得られる活動を求めています。それでも、回答者の3人に1人（35％）は、質の高い時間に何らかの逃避を望んでいます。

質の高い時間の定義は、多くの人にとって、大切な人と時間を共有していることを示唆しています。しかし、その貴重な時間を自分だけで楽しむ人もいます。脳や身体にはたらきかけるアクティビティなど、個人的な充実に重点を置いた質の高い時間や、「スイッチを切る」ことは、しばしば一人で行われます。個人のより質の高い時間への渇望は、ワンクリック、通話、またはスワイプひとつで誰もがつながることに対する今日のつながりの強さと圧倒されるような感覚への反応かもしれません。個人の追求は重要ですが、だからといって、消費者が常に一人で質の高い時間を過ごすわけではありません。

デジタル時代において、エンターテインメントは消費者が質の高い時間を体験する方法と深く絡み合っています。切り離してつながりを断ちたいという願望が高まっているにもかかわらず、ほとんどの回答者は、本、映画、音楽、テレビ、ビデオゲームなどのエンターテインメントは質の高い時間の体験を向上させ、エンターテインメントを他の人と共有することで質の高い時間の中で絆を深めるのに役立つことに同意しています。

エンターテインメント環境が拡大するにつれて、人々の選択肢はかつてないほど増えています。ポッドキャストか音楽か？ テレビか映画か？ アクションアドベンチャーかRPGか？ リラクゼーションを求めるか、達成感を求めるかにかかわらず、オーディエンスはエンターテインメントを利用して主導権を取り戻し、質の高い時間に最適なものを選択します。エンターテインメントを自由に選んだり集めたりすることで、質の高い時間がより充実したものになるという意見にほとんどの人が同意しています。

最新のヒット作を見たり、テレビ番組を見たりすることは、視聴者にとって楽しいだけでなく、現実逃避にもなるような、質の高い時間の2つの一般的な形態です。

Prime Videoでは、視聴者がストリーミングTVコンテンツに費やす時間は、週末に比べて平日が11％長くなっています。平日は、Thursday Night Football（TNF）などのライブ番組が最も人気のあるコンテンツで、次いで最新の映画公開作品が続きます。この視聴の多くはソファーから行われており、Prime Videoの視聴者の10人に8人以上がリビングルームのデバイスから視聴しています。

映画視聴者の3分の1以上が、短時間で邪魔にならない広告を好むと答え、調査対象のテレビ視聴者のほぼ3分の1が、面白くてクリエイティブな広告をより好意的に受け止めていると答えています。

過去数十年にわたって、ゲームはグローバルエンターテインメントの最前線に立ち、オンラインと現実の両方で、新しいスキルを学び、つながりを築き、コミュニティを構築する機会を提供してきました。ゲームコミュニティで人気の目的地の1つは、AmazonのインタラクティブなライブストリーミングサービスであるTwitchです。

ライブストリームを視聴する回答者は、このような形態のエンターテインメントは、体験の共有、帰属意識、コミュニティ意識のニーズを満たすのに役立つと回答しました。通常の仕事や学校での一日の終わりには、ライブストリーミングコミュニティのメンバーが気の合う仲間と交流したいと熱望し、Twitchでの視聴時間は現地時間の午後5時から午後8時の間にピークに達します。

何世代にもわたって、ミックステープ、トップ40カウントダウン、ラジオのトークショーは、長時間のドライブや毎日の通勤を特徴づけるのに役立ってきました。しかし、過去10年間で、テレビなどの他のタイプのエンターテインメントがマルチタスクの世界に参入しました。日常のタスクを好みのメディアと組み合わせると、退屈な必需品が喜びを刺激するものに変わります。回答者の半数以上が、バックグラウンドでエンターテインメントを流していることが多いと答えています。この割合は、主に英語を話す国では約3分の2に跳ね上がりました。

さまざまな種類のエンターテインメントは、消費者のさまざまな考え方を育むのに役立ちます。質の高い時間、エンターテインメント、ブランドを結びつけることを考えるとき、消費者が質の高い時間から得たいと思うものとメッセージを確実に一致させることが重要です。これには、消費者に時間を楽しむ方法、生活を楽にする方法、マインドフルネスとリラクゼーションを促進する方法を提供することが含まれます。