ガイド
1本の動画でフルファネルのパフォーマンスを向上
Amazonのベストプラクティスを活用した効果的な動画を1本作成して、ブランドストーリーを紹介し、広告効果を高めましょう。
Amazon Adsの利用を開始して、商品を宣伝し、キャンペーンを作成しましょう。
登録済みの広告主様は、 サインインしてキャンペーンを開始し、最適化しましょう。
人気の映画、TV番組、ニュース、スポーツ中継と一緒にブランドに注目を集めましょう。
今日のデジタル環境では、動画広告は企業がオーディエンスにはたらきかけ、オーディエンスを拡大していくために不可欠なツールです。動画の力は、映像、音声、ストーリーテリングを組み合わせて注目を集めることができることにあります。動画広告は、AmazonのストリーミングTVチャネルとオンライン動画を利用することで、ブランドが、関連するお客様にリーチして、効果的なタイミングでブランドのメッセージを伝えるのに役立つユニークな機会を提供します。
Amazonの動画広告ソリューションは、ブランドがストーリーに命を吹き込み、フルファネル全体でビジネス目標を推進するのに役立ちます。フルファネルマーケティングとは、カスタマージャーニーのあらゆるマーケティングチャネルとタッチポイント全体で戦略を立てることを指します。既存のアセットの有無にかかわらず、Amazon Adsは、ブランドにクリエイティブサービスと、ブランドが効果的な動画広告を配信するためのカスタムのアプローチを提供します。
動画広告へのフルファネルアプローチ
Amazonの動画広告ソリューションは、フルファネルで成果を上げて、ブランドに注目を集め、ビジネス目標を達成するのに役立ちます。複数のタッチポイントで潜在顧客に価値をアピールすることで、ブランドは自社のブランドストーリーを適切なお客様に最適なタイミングと最適な場所で戦略的に伝えることができます。このアプローチは、単一チャネルの施策よりも多くの利点がある包括的なブランド体験を生み出します。これらの利点は次のことに役立ちます。
- リーチを拡大し、認知度を高める
Prime VideoやTwitch広告などのAmazonのストリーミングTV広告ソリューションで、メッセージを大規模に配信できます。 - 検討を促す オンライン動画広告やスポンサーブランド動画広告などのソリューションで、Amazon独自のファーストパーティシグナルを活用してお客様にリーチし、適切なメッセージを適切なタイミングで届けることができます。
- コンバージョンを促進する ストリーミングTVやスポンサーディスプレイ動画広告などのユーザーインタラクティブ動画広告の機能を使用して、お買い物をするお客様にリーチできます。
2つ以上の動画ソリューションで実施された米国でのAmazon動画キャンペーンでは、1つの動画ソリューションのみを使用したキャンペーンと比較して、パフォーマンスが次のように向上しました1。
- インクリメンタルリーチが15%増加
- 商品詳細ページの閲覧率が142%増加
- 購入率が84%増加
1本の動画でパフォーマンスを向上させるためのベストプラクティス
リソースが限られている広告主様にとって、クリエイティブアセットを制作するための合理的なアプローチは、ビジネスの成長の促進に注力するのに役立ちます。
動画は、ストリーミングTV仕様*に従って作成されていて、ポリシー要件を満たしている限り、ほとんどの動画配信媒体で配信できます。配信媒体における広告の上位3分の2に入る動画を作成するために、全体的なパフォーマンスを向上させるのに役立つ次のベストプラクティスを取り入れましょう。全体的なパフォーマンスとは、予算、インプレッション、およびフライト期間の違いを考慮した、認知度、検討、購入に関するKPIにおけるパフォーマンスの平均的な向上を指します。
効果的な動画広告を作成するには、次の要素が不可欠です。
- 現実的で親しみやすい設定
商品やサービスを通常の使用環境で紹介して、お客様に分かりやすく伝えましょう。そのようにした動画は、背景情報を示さずに商品を紹介した動画よりも、平均して全体的に16%高いパフォーマンスを示しました。1 - ナレーションまたはダイアログ
お客様の関心を引き、メッセージを伝えるために、動画に話し言葉や会話を組み込みましょう。ナレーションやセリフのある動画は、ナレーションやセリフのない動画よりも、平均して全体的に10%高いパフォーマンスを示しました。2 - 最初の5秒で商品紹介
動画の早い段階で商品を紹介して、何についての動画なのかをお客様にすぐに理解してもらうことを目指しましょう。そのようにした動画は、商品を早期に紹介しなかった動画よりも、平均して全体的に8%高いパフォーマンスを示しました。3 - 画面上の読みやすいテキスト 動画の進行に合った、分かりやすいテキストを画面上に表示しましょう。そのようにした動画は、テキストがない動画や分かりにくいテキストを含んだ動画よりも、平均して全体的に5%高いパフォーマンスを示しました。4
基本的な要素をすでに使いこなしている場合は、次のボーナス要素を組み込むことで、全体的なパフォーマンスをさらに向上させることができます。これらの要素は多くのAmazon広告主様に広く使用されていないため、使用するとブランドの競争力が高まります。5
ボーナス要素には以下が含まれます。
- 30秒の動画
動画が1つしか作成できない場合は、30秒のバージョンの作成を選ぶことで、お客様に商品について詳しく伝えられるようにします。30秒の動画は15秒の動画よりも、平均して全体的に12%高いパフォーマンスを示しました。ただし、重要なのは、たとえ15秒の短い動画であっても、まったく動画がないよりはるかに大きな効果が得られるという点です。6 - 商品の機能に重点を置く
商品の機能について話すことで、お客様はその商品がどのようにお客様のニーズを満たし、問題を解決できるかを理解することができます。そのようにした動画は、商品の機能に重点を置かなかった動画よりも、平均して全体的に8%高いパフォーマンスを示しました。7 - 良いブランドストーリー
人々は物語に惹かれます。単純なものであってもです。情報を論理的な順序で、明確な紹介と結論とともに提示しましょう。ストーリーでは、お客様が共感できる問題点を示し、その解決策として商品を提案しましょう。そのようにした動画は、これらの原則に従わなかった動画よりも、平均して全体的に7%高いパフォーマンスを示しました。8 - ブランドの個性
ブランド独自の価値観、スタイル、トーンを強調して、ターゲットのお客様との感情的なつながりを築きましょう。どのようなものでブランドの個性を際立たせるかを決めてください。ブランドの個性には、たとえば、大胆で革新的、温かくて優しい、おしゃれで洗練されている、などがあります。ブランドの個性を伝える動画は、ブランドの個性を表現していない動画よりも、平均して全体的に7%高いパフォーマンスを示しました。9
上記の基本的な要素やボーナス要素をすべて含む動画広告の例を見るには、以下の動画をご覧ください。
NordicWareのストリーミングTV広告
動画を作成するには、Amazon Adsの担当者にご連絡いただくか、制作および編集サービスにお問い合わせください。
1～9： Amazon Internal、米国、2023年1月から2024年3月の間にスポンサーブランド動画広告、オンライン動画広告、スポンサーTV広告、ストリーミングTV広告で6万5000のクリエイティブが配信されました。
*Prime Video広告のビットレート要件は15 Mbpsです。