Amazonアトリビューションとキャンペーンレポートの概要

キャンペーンレポートを使用すると、広告主様はAmazonベースの広告キャンペーンのパフォーマンスを測定および分析できます。キャンペーンレポートは、広告パフォーマンスのさまざまな側面に関する詳細なインサイトを提供することで、広告主様がオーディエンスのことを知り、広告費を最適化し、キャンペーン全体の効果を高めるのに役立ちます。

キャンペーンレポートの指標は、Amazon AdsコンソールとAmazon DSPレポートで確認できます。キャンペーンレポートを使用すると、音声広告、スポンサーブランド広告、スポンサーディスプレイ広告、スポンサープロダクト広告、ブランドストア、および動画広告を使用したキャンペーンの効果を評価できます。

最も効果的なマーケティングは、戦略の背後にある指標を深く理解し、指標から得られる情報をどのように活用するかを知ることで強化されます。どのような種類の広告キャンペーンを開始しても、何が効果的で何が効果的でないかをすばやく評価できる機能が必要です。

Amazon Adsによるキャンペーンレポートでは、クリックスルー率（CTR）、広告費用対効果（ROAS）、ページ閲覧率などのさまざまな一般的な指標、および売上高広告費比率（ACOS）やAmazon定期おトク便などのAmazon固有の指標のパフォーマンスを分析できます（詳細は以下で説明します）。Amazon Adsコンソールで、左側の列から「キャンペーン」を選択します。次に、レビューするキャンペーンを選択します。キャンペーン内で測定およびフォローしたい情報を選択できます。測定と最適化の方法を計画する際には、最初に重点を置くべき6種類のキャンペーンレポートがあるのでそれらを以下に示します。

成功指標： オンライン広告を実施したことがあるなら、必ず注目すべき指標があります。 CTR、ページビュー、ROASなどAmazonキャンペーンレポートは、これらすべてに加えて他の情報も提供します。ACOSやAmazon定期おトク便など、リテールに特化したAmazon固有の指標も確認できます。

ブランド新規顧客指標： これらの指標は、初めてのお客様とのエンゲージメントを分析します。広告経由の購入の影響を視覚化できるため、ブランドに新たなトラフィックをもたらしている要因を把握する助けになります。

総トラフィックと無効なトラフィック： まず、用語を説明しましょう。 総トラフィックとは、広告閲覧数または広告が獲得したクリック数のことです。これには、有効なトラフィックと無効なトラフィック（IVT）の両方が含まれます。有効なトラフィックはお客様からの正当なものですが、IVTはボットやその他の不正行為から来る場合があります。Amazon Adsキャンペーンレポートは、IVT指標を使用して不一致を整理する前に総指標を調整するのに役立ちます。

リーチとフリークエンシーの指標： これらは、広告が表示されたオーディエンスのサイズ（リーチ）と、それぞれの人がそれらの広告を見た回数（頻度）を追跡します。これらのツールは、売上やコンバージョンの前兆となる、ブランドや商品の認知度向上の可能性を測定します。

ビューアビリティ指標： ビューアビリティは、お買い物中のお客様が見た広告インプレッションをレポートします。広告のビューアビリティを理解して改善することは、キャンペーンの効果を高めるのに役立ちます。

Amazon外のコンバージョン指標： 従来の指標はオンサイトのコンバージョンのみを追跡します。Amazon外のコンバージョン指標により、より広い視野が得られます。これらは、ウェブサイトやパートナーの効果測定ツールなど、Amazon外で発生した貴重なお客様の行動を記録します。これにより、Amazonストアだけでなくさまざまなデジタルチャネルで広告がどのように成果を上げているかという全体像が明らかになります。

キャンペーンレポートに加えて、AmazonはAmazonチャネル以外の広告を測定するためのソリューションも提供しています。これはAmazonアトリビューションと呼ばれています。詳細については以下をお読みください。

Amazonアトリビューションは、Amazon外のマーケティングチャネルがAmazon内での購買行動や売上にどのような影響を与えるかについてのインサイトを提供する効果測定ソリューションです。ソーシャルメディア広告、メールキャンペーン、ディスプレイ広告などの取り組みの影響を評価するのに役立ちます。

設定： 広告主様はマーケティングキャンペーン用のアトリビューションタグを作成します。これらのタグは、外部広告によるクリックやアクションを追跡する一意の識別子です。さらに、AmazonアトリビューションAPIタグを使用すると、すべてのキャンペーンデータに1つのタグを使用するだけで、Google、Facebook、Instagram全体での効果測定を効率化できます。

追跡： お客様がアトリビューションタグ付きの広告をクリックし、その後Amazon内で商品を購入すると、タグがこのデータをキャプチャします。

分析： 広告主様は、インプレッション、クリック、商品詳細ページビュー、カートへの追加、売上などの指標を含む、マーケティングパフォーマンスに関する詳細なレポートを表示できます。

Amazonアトリビューションには、広告主様がキャンペーンを効果的に最適化できるようにする高度な機能が用意されています。これらの機能により、より深いインサイトが得られ、柔軟性が高まるため、広告主様はマーケティング戦略を強化してより良い結果を得ることができます。主な機能は次のとおりです。

この機能は、さまざまな商品にわたる包括的なインサイトを提供するため、多様な商品ラインナップを持つブランドにとって特に有益です。仕組みは次のとおりです。

包括的な視点： 1つのキャンペーン内で複数の商品を追跡することで、マーケティングパフォーマンスをあらゆる角度から把握できます。これは、どの商品が最も多くのトラフィックと売上を促進しているかを理解するのに役立ちます。

クロスプロモーションインサイト： 複数商品のキャンペーンにおいて、広告主様は、ある商品のプロモーションが別の商品の売上にどのように影響するかを確認できます。これは、クロスプロモーションの機会やバンドル戦略を特定するのに役立ちます。

この柔軟性により、広告実施中でもマーケティング戦略を最適化できます。使用方法は次のとおりです。

リアルタイムデータによる最適化： インプレッション、クリック、商品詳細ページビュー、カートへの追加、売上などの指標に関する最新のインサイトを活用して、キャンペーンに即座に変更を加えることができます。これには、予算の調整、ターゲティングオプションの変更、広告クリエイティブの修正、パフォーマンスの高いチャネルへのリソースの再配分などが含まれます。

費用対効果（ROI）を最大化する： 継続的に最適化することで、ROIを最大化できます。リアルタイムで調整することで、無駄な広告費を最小限に抑え、最も収益性の高いチャネルと戦略に集中する助けになります。

Amazonアトリビューションとキャンペーンレポートを使用すると、マーケティング効果を包括的に把握し、データに基づいた意思決定を行い、すべてのチャネルにわたる広告費の効果を最大化できます。利用を開始するのは簡単です。

Amazon Adsの登録ページにアクセスしてください。1つのビジネスのみを広告に掲載する場合は、「スポンサー広告」を選択し、表示される指示に従います。複数のブランドを広告に掲載する場合は、「Amazon DSPとスポンサー広告」でマネージャーアカウントを作成してください。

登録にかかる時間は数分です。サインインすると、最初のキャンペーンの作成を開始したり、既存のマーケティングチャネルを接続したりする準備が整います。