ガイド
Amazon Adsで新しい商品とASINを発売する
Amazon Adsの柔軟な広告ソリューションにより、広告主様は新しい商品やブランドをオーディエンスと結び付けることができます。最適化とインサイトを活用した広告キャンペーンを開始するためのベストプラクティスを知りたいですか？ 新しい商品の広告に関するガイドをご覧ください。
スポンサープロダクト広告キャンペーンに新発売の商品が追加された場合、キャンペーンの開始前と比較して、平均でグランスビュー数が248%、売上が123%、注文された商品点数が122%増加しています。1
目次：
第1章： 新商品を発売する前に知っておくべき市場動向
消費者の動向や市場を理解し、商品の長所と短所を分析します。新商品を発売する前に、関連性の高いオーディエンスへのリーチに役立てるために、広告主様はどのような計画を立てるべきでしょうか？
Amazonのストアで新商品を発売すべき理由
Amazonには、世界中に何億ものアクティブなお客様アカウントがあり3、世界中で2億人以上の有料プライム会員がいます。4
Amazonストアにおけるお客様の購買習慣を理解する
Amazonのお客様は短時間で購入を完了できるというインサイトがあります。4 その結果、お客様は新商品の発見から購入まですぐにたどり着く場合があります。
学習コンソールを使用して、広告キャンペーンを開始するための準備方法について深く理解することができます。
第2章： 広告キャンペーンの準備
Amazon Adsはお客様中心の広告ソリューションを提供します。新商品の広告掲載をする前に、どのような準備をするべきですか？ 広告キャンペーンを作成するにはどのような基礎知識が必要ですか？ この章は広告の準備に役立ちます。
Amazon Adsについて
Amazon Adsは、広告主が消費者と効果的につながり関連性の高いオーディエンスにリーチできるように支援します。
新商品プロモーションの準備
カテゴリートレンドの分析、ペルソナのオーディエンスシグナルの理解、商品詳細ページの最適化は、商品のパフォーマンスを高めるために不可欠です。
商品詳細ページを最適化するための方法
質の高い商品詳細ページを作成するにはどうしたらいいですか？ 商品詳細ページの品質をどのように評価しますか？ Amazon Adsは、広告主様が商品詳細ページを最適化するのに役立つ11のベストプラクティスを提供しています。
広告を始めるために必要な基礎知識
広告掲載を開始する前に、Amazon Adsが提供するソリューション、Amazon広告コンソールの使用方法、スポンサープロダクト広告を利用するための資格要件について知っておく必要があります。
学習コンソールを使用して、広告キャンペーンを開始するための準備方法について深く理解することができます。
第3章： ベストセラー商品になるのに役立つ第一歩であるスポンサープロダクト広告キャンペーンを開始する
掲載枠、入札戦略、予算管理、広告のグループ化など、効果的な広告キャンペーンを作成するための実践的なヒントをご覧ください。
掲載枠
掲載枠とは、Amazonストア内で広告が表示される場所のことです。最も一般的な掲載手段は、お客様が買い物をするときに閲覧するキーワードを使用することです。また、これ以外にも、他の掲載枠形式があります。
入札設定
Amazon Adsはオークションベースのシステムを使用しています。これにより、広告主様は購入者がAmazonストアで商品を求めて買い物する際に表示される広告に対して入札することができます。
広告キャンペーンの予算を設定する
広告主様は1日の予算やキャンペーン予算を設定し、ニーズに合わせて調整することで、広告コストとパフォーマンスのバランスを効果的に両立させることができます。
第4章： 最初のスポンサープロダクト広告キャンペーンを最適化するためのベストプラクティス
この章では、広告キャンペーンを開始した後に、キャンペーン指標を使用して広告パフォーマンスを分析および測定する方法と、ターゲットを最適化する方法を学びます。
広告の目標を設定
広告主は、製品ライフサイクル（開始期間、加速期間、90日成熟期など）に合わせて、商品の広告目標を設定することができます。
広告を通じて新商品を宣伝しましょう
新商品を宣伝する場合、広告主様は自動商品ターゲティングによってトラフィックを増やし、新製品のキーワードを蓄積することができます。また、マニュアルおよび除外商品ターゲティングと広告キャンペーンの最適化を継続することで、より関連性の高いオーディエンスにリーチすることができます。
スポンサープロダクト広告キャンペーンを最適化する
広告主様は、掲載枠、入札、予算などを通じてキャンペーンパフォーマンスを最適化し、プロモーション活動によってキャンペーンへのトラフィックを増やすことができます。
広告レポートをフル活用
広告レポートの主な指標と、スポンサープロダクト広告レポートを見つけて効果的に使用する方法について説明します。
新商品のスポンサープロダクト広告キャンペーン
Amazon Adsは、さまざまなカテゴリーの300,000を超える新商品について広範囲にわたる調査を実施し、パフォーマンスの高いASINと低いASINの違いに関するインサイトとアドバイスを提供しました。
第5章： Amazonのブランドオーナーになってより多くの可能性を切り拓く
ブランドオーナーになると、より多くの広告ツールが利用できるようになり機会が広がります。この章では、広告主様がブランドオーナーになるための方法と、新商品の可能性を広げる方法について学びます。
Amazon内のブランドオーナーとして登録する
消費者はブランド商品をすぐに思い出して再購入することができます。このようにして、ブランドオーナーはより多くのリピーターを獲得し、ブランドや商品とのつながりをさらに深めることができます。
ブランドオーナーが利用できる広告ソリューション
スポンサーブランド広告、スポンサーディスプレイ広告、ストアなどの広告ソリューションを活用してさまざまな側面から消費者にリーチし、ブランドショッピング体験を向上させましょう。
ブランドツールについての詳細はこちら
ブランドオーナーは、Amazonブランド分析（ABA）、Amazonアトリビューション、ブランド指標（ベータ版）を通じて、ブランドの成長を支援しブランドパフォーマンスを測定するためのツールをさらに活用できます。
第6章： より高度なスキルを身につけ経験豊富な広告主を目指す
高度な広告スキルには、ASINマトリックスによる商品の分類、繁忙期の3段階広告、マルチサイト広告計画、さまざまな業界でのベストプラクティス、2大物流モデルにおける広告戦略があります。
ASINマトリックス
広告主様はASINマトリックスを使用して、すべてのアクティブな商品を分類し、対応する広告ソリューションを見つけることができます。
繁忙期の3段階広告アプローチ
広告主様が把握しておくべきトラフィックのピーク時期は2つ存在します。ひとつはプライムデーであり、もう一つは年末のブラックフライデーとサイバーマンデーです。繁忙期戦略は、売上を促進するのに役立ちます。
複数のマーケットプレイス向けの広告キャンペーンを開始する
さまざまなAmazon Adsソリューションについて学び、最初のマーケットプレイスの基礎を築いた後、広告主様は広告を通じてさまざまなマーケットプレイスでの売上を伸ばすことができます。
人気産業におけるビジネスチャンス
人気業界に関するインサイトと分析に基づいて、Amazon Adsは日用品やフットウェアカテゴリーの広告主を対象に綿密な調査を実施し、広告主様にとってのベストプラクティスを抽出しました。
さまざまな物流ソリューションの広告戦略
「マーチャントフルフィルメントネットワーク（MFN）広告のブレークスルー」と「広告を使用した在庫解消方法」の2つの物流モデルについて説明します。
新商品のスポンサープロダクト広告プロモーションに関する2つの調査
この調査は、新製品の発売から90日以内にパフォーマンスの良いASINとパフォーマンスの低いASINの行動の違いに関するインサイトを提供し、その結果に基づいて広告主に推奨を提供することで、広告主の成功を支援するものです。
1.全世界の30万の新商品に関する大規模調査
発売から90日後にパフォーマンスが良好な新しいASINに関する推奨事項：
パフォーマンスの低いASINと比較して、平均的にパフォーマンスが高いASINには次のような特徴があります。
インプレッションが多い
クリックスルー率が高い
リテールユニットの増加率が高い4
2.世界中の3,200の家庭用品の広告主様を対象とした大規模調査
パフォーマンス上位の広告主様が新商品の発売90日前に取った行動は、インプレッション数、クリック数、広告に起因する売上を増加させることです。
1
広告キャンペーンの1日の予算を増やす
2
入札額を引き上げてキャンペーンの競争力を高める
3
さまざまな広告掲載枠に入札単価を設定する
4
広告キャンペーンに少なくとも5つの除外キーワードを追加する
広告の目的が異なる場合、目的に合わせて次のようなアクションを取ることも可能です。
インプレッション数を増やしたい場合
「動的な入札 – ダウンのみ」入札戦略を使用する
部分一致キーワードを使用し、8つ以上のキーワードを追加する
クリック数を増やしたい場合
「動的な入札 – アップとダウン」入札戦略を使用する
完全一致キーワードを使用し、5つ以上のキーワードを追加する
広告に起因する売上を増やすため
「動的な入札 – アップとダウン」入札戦略を使用する
完全一致キーワードを使用し、7つ以上のキーワードを追加する
商品掲載枠を使用して特定の商品をターゲットに設定する
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新商品のプロモーション
Amazon Adsの目的は、ブランドが適切な場所で適切なオーディエンスにリーチできるよう支援を行い、お客様のショッピング体験を向上させることです。当社の確かなインサイト、充実した独自のサービス、包括的な広告ソリューションは、広告主様がお客様との関わりを深め、関係を築くのに役立ちます。
1 Amazon Internalデータ、全世界の広告主様、2021年1月1日〜2022年3月31日、商品発売後30〜90日以内に実施されたキャンペーンに基づく
2 eMarketerのGlobal E-Commerce Sales Growth、Global Consumers、2021年8月
3 Amazon、2022年第1四半期。アクティブなお客様アカウントとは、過去12か月間に注文を行ったアカウントを表します。
4 Amazon Internalデータ、2021年世界中の広告主様