ガイド
没入型マーケティング
体験型キャンペーンによる顧客エンゲージメント
没入型マーケティングとは、バーチャルリアリティやその他の没入型テクノロジーを使用して、お客様がよりリアルに多感覚的な方法で商品やブランドとかかわることができるような魅力的な体験を作り出すことです。このアプローチは、消費者を引き付けて魅了し、より深いつながりとブランドロイヤルティを育むことを目的としています。
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利用経験が限られている場合は、Amazon Adsが管理するサービスをリクエストしてください。最低予算が適用されます。
リアルタイムでのブランドとの交流によりお客様を感激させ、情報を提供し、楽しませしょう。
Amazon Ads Brand Innovation Labは、ファネルのあらゆる段階で消費者を引き付けるカスタム広告キャンペーンをブランドとともに開発します。
没入型マーケティングとは
没入型マーケティングとは、消費者に深く魅力的な体験を提供する広告およびプロモーション戦略を指します。これらの戦略では最先端テクノロジーを駆使し、お客様が本物の商品ショーケースを見たり、ブランドと直接関わったり、貴重な洞察を得たりできる、ダイナミックでリアルタイムの機会を作り出します。
体験型マーケティングと同様に、没入型マーケティングはブランド認知度を高め、お客様とブランドとの間のより深い感情的なつながりを築くことを目的としています。このような体験を重視したアプローチを提供することで、ブランドはブランドへの信頼と信ぴょう性を獲得し、最終的には永続的なブランドロイヤルティを育むことができます。これは、従来のデジタルマーケティング戦略だけでは達成が難しいことが多い成果です。
没入型マーケティングが重要な理由
没入型マーケティングが重要なのは、従来の広告の枠を超えて、広告主様がメディアの雑多さを打破し、対象となるオーディエンスと徐々に有意義な関係を築くのに役立つからです。今日のデジタル環境では、消費者は自分が気に入っているブランドとの本物のつながりと、心に残る交流を求めています。
没入型マーケティングのメリットとは？
没入型マーケティングは、消費者に深く魅力的でインタラクティブな体験を提供することで、従来の広告アプローチに比べてさまざまなメリットをもたらします。
ブランド想起と認知度の向上
没入感のある体験は、長く続く印象を残すことができ、消費者の心にブランドを定着させるのに役立ちます。
消費者エンゲージメントの向上
双方向性のある実物に近い体験は、お客様をより長く魅了し続けることができ、エンゲージメント指標を高めることができます。
より深い感情的なつながり
没入型マーケティングの直感的で感覚に訴えかける性質は、より強い感情的反応を呼び起こし、ブランドと消費者のより有意義な関係を育むことができます。
没入型マーケティングのトレンド
没入型マーケティングは急速に進化しています。時代を先取りするブランドは、オーディエンスを魅了し、引き付ける新しい機会を開拓することができます。没入型マーケティングの未来を形作る、興味深いトレンドをいくつかご紹介します。
- 拡張現実（AR）と仮想現実（VR）体験： ARやVRテクノロジーが身近になってきた今、ブランドはそれらを活用して、デジタル世界と現実世界の境界を曖昧にする没入型体験を生み出しています。商品の試着やインタラクティブな商品の視覚化を提供する仮想世界から、ゲームの要素を加えたブランド体験まで、ARとVRテクノロジーはブランドが革新的で記憶に残る方法で消費者を引き付けるための、無限の可能性を提供します。
- メタバースと仮想世界： メタバースと仮想世界の台頭は、没入型マーケティングの新たな領域を提示します。ブランドは、バーチャルプレゼンスを確立し、バーチャルイベントを主催し、これらのデジタル領域内でブランド体験を創出することで、関連するオーディエンスとのかつてないレベルの双方向性とエンゲージメントを実現できます。
- パーソナライズされたデータ主導型のエクスペリエンス： 人工知能（AI）を活用した高度なデータ分析とパーソナライゼーションの登場により、ブランドは高度にカスタマイズされ、状況に応じた臨場感あふれる体験を作り出すことができます。リアルタイムのインサイトを活用することで、ブランドはより深いレベルで消費者の共感を呼ぶ、パーソナライズされたコンテンツ、推奨事項、エクスペリエンスを提供し、より強固なつながりを育み、有意義なカスタマーエンゲージメントを促進することができます。
- 体験型リテールとポップアップアクティベーション： 消費者を多感覚レベルで引き付ける没入型のブランド体験を生み出すために、体験型リテールやポップアップアクティベーションを採用するブランドが増えています。これらのインタラクティブなインスタレーション、イベント、ポップアップスペースにより、ブランドは自社の商品やサービスをユニークで魅力的な方法で紹介し、お客様との関係性を強化し、ブランドロイヤルティを高めることができます。
これらのトレンドが進化し続けるにつれて、没入型マーケティングを採用するブランドは、ますますデジタル化されインタラクティブな世界において、消費者の注目を集る点で競争力を高め、ブランドロイヤルティを構築し、ビジネスの成長を促進することができます。
没入型マーケティング向けのAmazon Adsの広告プロダクト
Amazon Liveの没入型マーケティングでブランドを高める
ダイナミックなデジタルマーケティング領域においてAmazon Liveは、没入型マーケティングを取り入れ、オーディエンスとのより深いつながりを築くための、ブランドにとって比類ない機会を提供します。Amazon Liveを使用すると、ブランドはAmazonで直接ライブ動画ストリームを主催できるため、商品の紹介、機能の実演、お客様とのやり取りをリアルタイムで行うことができます。また、Amazon Adsの効果を活用することで、ブランドのメッセージをAmazon Liveの魅力的でインタラクティブなライブストリーミングの世界にシームレスに統合できます。
影響力のあるホストやコンテンツクリエーターとの戦略的なコラボレーションを実施すれば、ブランドは従来の広告の境界を越えた魅力的なライブ体験を作り出すことができます。商品の実演やQ&Aセッションから舞台裏の様子や限定オファーまで、可能性は進化し続けています。また、ライブチャットやリアルタイム投票などの Amazon Liveのインタラクティブ機能を活用することで、ブランドは本物のエンゲージメントを促進し、貴重な洞察を収集し、ブランド支持者の忠実なコミュニティを育むことができます。Amazon Liveの「shop the show」機能は、お客様が視聴中の番組を中断することなく、モバイルデバイスで紹介された商品を簡単に購入できます。
Amazon AdsでTwitchの没入型マーケティングの力を引き出す
ゲーム、エンターテインメント、音楽、スポーツなどの人気のライブストリーミングサービスであり、グローバルコミュニティでもあるTwitchもまた、ブランドが没入型マーケティング戦略を採用するためのまたとない機会を提供します。Amazon Adsの一連の広告ソリューションを活用することで、ブランドはメッセージを活気に満ちたTwitchの世界に統合し、従来の広告の境界を越えた体験を生み出すことができます。
人気のTwitchストリーマーとの戦略的パートナーシップを通じて、ブランドはライブストリーミング体験にシームレスに溶け込む特別なコンテンツを作成できます。その他、ブランド名を含んだゲーム内オーバーレイやインタラクティブな拡張機能からスポンサーチャレンジや商品統合まで、多岐にわたるツールを用意しています。熱心なTwitchコミュニティにはたらきかけることで、ブランドは本物のつながりを育み、ブランドロイヤルティを育み、視聴者に長く続く印象を残すことができます。
Brand Innovation Labで臨場感あふれる体験を作る
Amazon Ads Brand Innovation Labは、ブランドや広告主様が個別の目標に合わせたカスタムマーケティングキャンペーンを通じて、お客様を引き付けるための新しく革新的な方法を模索できるよう支援します。Brand Innovation Labは、広告の可能性を広げたいと考えているブランドとともにテクノロジーを活用して没入感のあるマーケティング体験を生み出し、広告主様が消費者とつながる新しい方法を模索する手助けをしてきました。
没入型マーケティングの例
事例
Amazon Adsとの最初のコラボレーションを通じて、三菱自動車はAmazon Liveを利用してアウトランダーのモデルを何千人もの潜在的なお客様や業界の専門家に公開しました。視聴者は、車両についてリアルタイムでコメントしたり質問したりすることができ、設計者やエンジニアから直接回答を得ることができました。
事例
2023年、Beetles Gel PolishはBrand Innovation Labと連携して、米国のお客様がデバイスのカメラだけでマニキュアを試せるバーチャル試用体験という没入型のマーケティングキャンペーンを開発しました。Beetles Gel PolishストアでQRコードをスキャンするとバーチャルマニキュアAR体験に誘導されます。お客様はご自身のカメラを手に向け、数十種類のジェルポリッシュカラーから1つ選択します。すると、それがバーチャルで爪に映し出されます。ぴったりの色が見つかったら、カスタマイズされたAR体験からAmazonショッピングカートに直接追加できます。
事例
Tyson FoodsはAmazon Adsと連携して、ARとVRの体験を取り入れた没入型のマーケティングキャンペーンを開始し、革新的なテクノロジーによって消費者に予想外の喜びをもたらすと同時に、自社の商品にも注目してもらうことができました。ARとVRのテクノロジーを使用し、消費者がスマートフォンで卵をスキャンするだけでAmazonストアでJimmy Deanのソーセージの無料ロールがもらえる「クーポン」を取得でき、消費者向けのアクティベーションを実際の小売コンバージョンへとつなげることができました。
結論
没入型マーケティングは、オーディエンスとのより深いつながりを築きたいと考えているブランドや広告主様にとって、さまざまなメリットをもたらします。没入型キャンペーンは、魅力的でインタラクティブな体験をデザインすることで、従来の広告では実現できない方法で消費者を魅了します。Amazon LiveやTwitchなどのソリューションを通じて、ブランドは動的なリアルタイム環境で商品を紹介し、お客様にリアルな商品の実演やインタラクションを見ていただくことができます。さらに、Amazon Ads Brand Innovation Labのようなカスタムソリューションチームと連携することで、ブランドはより簡単にテクノロジーの最前線に立ち、より深いエンゲージメントを促進することができます。
ご利用経験が限られている場合は、お問い合わせいただき、Amazon Adsが管理するサービスをリクエストしてください。最低予算が適用されます。