ハロウィーン広告

チョコレート、チューインガム、ミント、フルーツ菓子を製造する世界有数のメーカーであるMarsは、ホリデーシーズンを自社の菓子製品「M&M'S」を映画鑑賞時のお気に入りのおやつとしてプロモーションするのに役立てたいと考え、このマーケティング目標を実現するためにAmazon Adsを活用しました。ハロウィーンとホリデーシーズンを通して、ブランド構築とオーディエンスとのコミュニケーションを組み合わせたM&M'S Movie Nightキャンペーンを実施し、お気に入りのハロウィーン映画やホリデー向けの映画を見ながらM&M'Sを楽しむように促しました。

Mars商品を一定数購入したお客様は、Prime Videoクレジットを受け取ることができるというものです。Mars Wrigley USAチームとAmazon Adsチームは、リーチを最大化し、新しい世帯に働きかけて、Mars商品の販売可能性を高めるうえで役立つよう、新しい広告戦略と実績のある広告戦略を組み合わせて、さまざまな画面やデバイスをまたいでインタラクティブな体験を構築しました。

1997年のカルト的人気映画のベースにもなった1973年の小説を現代風にアレンジしたシリーズ「ラストサマー」のリリースに先立ち、チートスはPrime VideoおよびAmazon Adsと提携して、Amazonオリジナルシリーズからインスピレーションを得たフルファネルキャンペーンを行いました。Prime Videoとチートスは、このシリーズのホラー/スリラースタイルのカスタムデジタル広告を制作しました。

10月中旬の「ラストサマー」のリリース期間中に、この動画によってキャンペーンが始まり、ハロウィーン後に終了しました。Prime Videoは、スポットに加えて、同シリーズのクリップ、予告編、タイトル処理、静止画、その他の素材など、独占コンテンツを提供し、チートスがキャンペーンのデジタル、動画、クリエイティブソーシャルアセットを開発するのを支援しました。Amazon Adsはチートスと連携して、ハロウィーン期間中にお客様へのリーチを促進し、認知度を高めるのに役立つフルファネルマーケティング戦略を策定しました。これには、Fire TVの掲載枠、動画広告、スポンサーブランド広告、ブランドストアが含まれていました。また、Amazon DSPによるディスプレイ広告も含まれていました。これは、Prime VideoなどのAmazon限定プロパティであれ、パブリッシャーや主要なサプライサイドプラットフォーム（SSP）との直接統合を通じたサードパーティのサプライであれ、そこで時間を過ごしている関連性の高いお客様に、eコマースサイトトラフィックコンテンツを通じてリーチするのに役立ちます。

KITKATは、Z世代やミレニアル世代の新成人のお客様にリーチしたいと考え、Amazon Adsと協力してTwitchのゲームファンとつながりました。Twitchプレミアムインストリーム動画広告により、ブランドがデスクトップ、モバイル、タブレット、コネクテッドTVの各デバイスでのライブ配信に広告を組み込み、Twitchのエンゲージメントの高いコミュニティとつながることができるようになりました。

その結果として生まれたキャンペーンでは、マラソンゲームセッション中にミスを重ねて不満を抱えたゲーマーを取り上げた動画広告が掲載されました。そこに付けられたキャッチフレーズは、 「どんなに偉大なチャンピオンでも休憩が必要だ」というものでした。 ゲーマーはゲームを一時停止し、十分な休憩を取ってKITKATを食べ、エネルギーを補給してからプレイを続けます。

ケトフレンドリーな会社Oomph! Sweetsは新規顧客を獲得し、より健康的なキャンディーやスナックを提供することでブランドの認知度を高めようとしていました。スポンサープロダクト広告、スポンサーディスプレイ広告、スポンサーブランド広告を使用することで、まさにそれが可能になりました。

スポンサーブランド動画広告で創造力を発揮できるようになり、その結果、ブランド新規顧客を含む収益の増加が見られました。また、ブランド検索も前月比で増加しています