世代別マーケティング

• 大人のZ世代： 1998年～2006年生まれ
• ミレニアル世代： 1982年～1997年生まれ
• X世代： 1966年～1981年生まれ
• ベビーブーム世代： 1946年～1965年生まれ

Z世代は、パーソナライズされた没入感のあるインタラクティブな広告体験を強く望んでいます。調査対象となったZ世代の成人の67%が、「広告はクリエイティブな交流を可能にすべきだと思う」と回答しています。¹ したがって広告主様は、ライブストリーミング、ビデオマーケティング、オーディオマーケティング、ソーシャルメディアなどのインタラクティブマーケティング手法を統合することに特に重点を置き、デジタルファーストの考え方を採用する必要があります。また広告主様は、メッセージ、コンテンツ、クリエイティブを開発するにあたり、インクルーシブなストーリーテリングを優先すべきでもあります。Z世代の成人世代の65%が、「文化への貢献が認められる国が増えてほしい」と回答しています（調査対象となった他のどの世代よりも多い）。²

ミレニアル世代は、つながり、信頼性、透明性を重視する価値観を持つ消費者であり、調査対象者の71%が「他者との共通点を見つけることが重要だ」と答えています（調査対象となった他のどの世代よりも多い）。³ また、本物のブランドメッセージングを重視し、社会的・環境的課題を支持するブランドを探し求めています。Z世代と同様に、ミレニアル世代の大多数（67％）が、広告は「クリエイティブな交流を可能にする」べきだと考えています。⁴ こうした好みや期待に沿って、広告主様がミレニアル世代のオーディエンスに効果的にはたらきかけるには、インタラクティブ広告フォーマット、確固たるソーシャルメディア戦略、価値観に基づくマーケティング手法、クリエイターマーケティングを活用することを検討すべきです。

X世代が他の世代とは異なる固有の特徴は、彼らが従来のメディアとデジタルメディアの両方に適応できることです。したがって広告主様は、マーケティングの4つの「P」とさまざまなチャネルを活用することで、採用している複数の媒体を通じて、X世代への確実なリーチに役立てることができます。同時に、X世代は広告に高度なパーソナライゼーションを期待しているので、決まり文句の多いマーケティング用語の使用を避け、ロイヤルティプログラムを使用したり、ブランドとの過去のやり取りに基づいてこのオーディエンス向けの商品やサービスを推奨したりすることを検討してください。

ベビーブーム世代は従来のメディア（テレビ、ラジオ、印刷など）に慣れていますが、若いオーディエンスよりも注意力の持続時間が長く、製品やサービスの調査に時間を割くことを好む傾向があります。このグループにはたらきかけるには、メールマーケティング、ダイレクトメール、印刷メディアなどの確立されたマーケティングツールを使用することを検討してください。それと同時に、ブランドのバリュープロポジションを明示する有益で付加価値の高いコンテンツの提供にも注力してください。