フリークエンシーキャップとは？ 広告キャンペーンにどのように役立つか

ビューアビリティ率に注意する

ビューアビリティ率とは、配信されたインプレッションに対する広告のビューアブルインプレッション数です。そのため、広告が表示された回数に対して、広告がユーザーに見えた回数がわかります。表示されているが見えない広告の例としては、ウェブページの下部に表示される広告があります。見ている人はスクロールしなければそこにリーチできません。スクロールしない場合、広告は技術的に表示されているものの、実際には見られていないことになります。これに対処するために、広告を遅延読み込みにすることができます。つまり、見ている人がページ上の広告の位置までスクロールダウンするまで広告が読み込まれないようにします。

カスタマージャーニー全体を通したフリークエンシーキャップのカスタマイズ

フリークエンシーキャップは、カスタマージャーニーの段階と密接に関連付けることができます。包括的なフリークエンシーキャップ、つまりさまざまな広告に同じフリークエンシーキャップを使用することはお勧めしません。ブランドの新規顧客や既存顧客など、お客様によってショッピングジャーニーのさまざまな段階にいるので、広告から異なる情報を求めている可能性があります。

クリエイティブローテーションを検討する

フリークエンシーとデイパーティングに加えて、広告キャンペーンや動画キャンペーンで考慮すべきもう1つの側面は、クリエイティブローテーションです。広告の面白さを維持するために、お客様に表示される広告の順序やタイミングを更新することをクリエイティブローテーションといいます。さまざまなクリエイティブ画像をさまざまな時間と頻度で表示することで、関心が低下し始めるまでのキャンペーンの寿命を延ばすことができます。