Amazon Adsでサステナビリティへの取り組みを効果的に促進すべき理由とその方法

Amazon AdsとEnvironics Researchが2022年に実施した調査によると、消費者の73%は環境責任から免除されているかのように振る舞うブランドにうんざりしており、78%は人々が意識の高い消費者になるよう促すためにブランドはより多くのことをすべきだと考えています。¹ さらに、消費者はブランドが自分たちの価値観を行動に移す手助けをしてくれることを望んでいます。 消費者の62%は、過去3年間にサステナビリティが自分たちにとってより重要になったと回答しています。² また、成人のZ世代とミレニアル世代の65%は、自分たちが商品を購入するブランドがサステナビリティに取り組むことが重要であると述べています。³

Kantarの調査によると、買い物をするときに、米国の消費者の66%はよりサステナブルな、または環境に配慮した包装の商品を購入しようとしています。さらに、AmazonのHigher Impact 2023レポートによると、消費者はよりサステナブルな選択肢を探すために独自の調査を行っており、決定する際には、信頼できるサードパーティの認定を取得した商品を信頼する可能性が最も高くなっています。一方、米国とヨーロッパの消費者の半数以上が、よりサステナブルな商品にはもっとお金を払う用意があると答えています。⁴

実際、NYU Stern Center for Sustainable Businessは、過去5年間の消費者向けパッケージ商品の成長の半分以上が、サステナビリティを重視して販売された商品によるものであることを発見しました。⁵ データを総合すると、広告主様にとってサステナビリティの導入は必須で、J&J Consumer Healthのエッセンシャルヘルスとサステナビリティの元グローバルリーダーであるKatie Decker氏が唱えるように「現代の義務」であることがわかります。

広告キャンペーンでサステナビリティを強調することは、単なるトレンドではなく、ブランドを成長させる機会です。例えば、2020年にLavazzaは、サステナブルな開発プログラムによって農家や地元住民の生活がどのように変革されるかを示す、Coffee Defenders: A Path From Coca to Coffee（コーヒーディフェンダーズ：コカからコーヒーへの道）というタイトルのドキュメンタリー映画を公開しました。キャンペーンを宣伝している間、Amazon Adsが実施したブランドの向上率調査では、イタリア、英国、米国全体で助成想起がプラスの増加を示しました（市場基準の2倍、ヨーロッパ、飲料）、ブランド好感度（市場基準の8倍、ヨーロッパ、飲料）、購買意図（市場基準の20倍、ヨーロッパ、飲料）。⁶

Climate Pledge Friendlyプログラムにより、購入者はAmazon内でよりサステナブルな商品を購入しやすくなります。このプログラムでは、信頼できるサードパーティ認定と2つのAmazon認定と連携して、サステナビリティ基準を満たす55万以上の商品にClimate Pledge Friendlyバッジを付けて紹介しています。

「AmazonとClimate Pledge Friendlyプログラムにより、私たちは突破口を開いてお客様の注目を集めることができました」と、ホームケアおよびパーソナルケアブランドSeventh GenerationのシニアマネージャーであるBenjamin Young氏は言います。「これは、お客様に当社の商品を試してもらうための第一かつ最も重要なステップです」

ブランドにとっての簡単かつ無料の最初のステップは、Amazon内にストアを作成し、自社の「売場」でClimate Pledge Friendlyの商品を紹介することです。 このステップは、サステナブルな消費傾向があるお客様が、ブランドストア内でぴったりの商品を簡単に見つけるのに役立ちます。

Amazonには、Amazon DSPなどのAmazon Adsの広告プロダクトを使用する際に、広告主様が関連性の高いオーディエンスにリーチするのに役立つファーストパーティシグナルがあります。デマンドサイドプラットフォームを使用すると、広告主様は、Climate Pledge Friendly商品を購入したオーディエンスや、食料品、美容、アパレル、エレクトロニクス、家庭用品などのカテゴリーにわたって、よりサステナブルな商品の購入を検討しているオーディエンスにリーチできます。Seventh Generationなどの広告主様は、クリックスルー率が高く、ブランド新規顧客の購入率が高く、購入単価が低いなど、これらのオーディエンスからのポジティブなパフォーマンスのシグナルを得ています。

ストアを調整し、リーチしたいオーディエンスを決定したら、AmazonストリーミングTV広告ソリューションの特別なオプションを使用して、Climate Pledge Friendly商品の認知度を高めることができます。その他の認知度を高めるオプションには、ボックス広告ソリューションがあります。このソリューションは、Amazonパッケージを使用してブランドストーリーを伝えるのに役立ち、アウトオブホームディスプレイを購入者の自宅に届けることができます。

広告メッセージの一部としてサステナビリティの取り組みをうまく取り入れているブランドは、成長とカスタマーエンゲージメントを推進しています。Amazonのミッションは、地球上で最もお客様を大切にする企業になることです。これには、広告主様、そして自身の役割を果たすことを希望する共通のお客様をサポートすることが含まれます。

私たちは、成功と規模には幅広い責任が伴うと確信しています。 私たちは、自分の行動がもたらす副次的な影響についても、謙虚で思慮深くなければなりません。地域社会、地球、そして将来の世代は、私たちが日々向上することを必要としています。Amazon Adsは、サステナブルな商品をお客様に紹介するのをサポートできるよう尽力しています。これにより、お客様は、よりサステナブルな選択を行うことができます。