SSPとDSPにはどのような違いがありますか？

サプライサイドプラットフォーム（SSP）は、パブリッシャー向けのプログラマティックソフトウェアで、広告インプレッションの販売を促進します。SSPでは、パブリッシャーが複数の広告エクスチェンジ、デマンドサイドプラットフォーム、広告ネットワークと同時につながるため、パブリッシャー（サプライヤーとも言う）はより多くの潜在的な購入者にインプレッションを販売できます。また、サプライヤーは収益を最大化するために入札範囲を設定できます。Amazon Publisher Servicesにより、Amazon DSPを通じて購入する広告主様は、ビューアビリティに優れ、CPM（コストパーミル）が低く、広告費用対効果（ROAS）が高い、高品質で厳選されたサプライに直接アクセスすることができます。

デマンドサイドプラットフォーム（DSP）は、広告主様向けのプログラマティックソフトウェアです。DSPを使用すると、SSP、広告エクスチェンジ、広告ネットワーク、および直接統合を通して多数のパブリッシャーからメディアを購入するのに役立ちます。DSPは、ブランドや代理店（デマンドサイド）が、購入するインプレッションと価格（サプライサイド）を決定するのに役立ちます。広告主様は、DMPにより人口統計やショッピングと閲覧のシグナルに基づいてオーディエンスにリーチすることを選択します。SSPも類似の機能とテクノロジーを提供しますが、それらはパブリッシャーが在庫を最適化し、ベストオファー（イールドの最大化とも言う）を得るのに役立てるために使用されます。

リアルタイム入札（RTB）は、運用型広告を購入する方法です。RTBを使用すると、広告主様はあるインプレッションが利用可能になったときにオークションに参加できます。入札額がオークションに勝つと、その広告はパブリッシャーのサイトに表示されます。RTBは効率的であるだけでなく、広告主様が最も関連性の高い広告在庫に焦点を合わせるのに役立ちます。RTBを使用するパブリッシャーと広告主様は、SSPによって円滑に広告を売買することができます。

デジタル広告のサプライチェーンは、ネットワーク、エクスチェンジのほか、リアルタイムの入札取引を通じてメディアの売買およびメディアのプランニングをするデマンドサイドプラットフォームで構成されています。プログラマティックバイイングでは、広告主様はプログラマティックディスプレイ広告を直接購入したり、オークションを通じて購入したりできます。プログラマティックバイイングでは、広告主様はAmazon DSPなどのデマンドサイドプラットフォームと連携して、固定価格で広告を購入できます。DSPは、広告在庫の購入プロセスを促進し、広告主様が関連性の高いオーディエンスを発見してリーチできるようにサポートします。