ガイド
パフォーマンス+についてのガイド： AI主導の精度、専門的な制御、優れたビジネス成果
Amazon DSPパフォーマンス+のAI主導の精度と専門的な制御を活用して、どのようにプログラマティック広告で優れたビジネス成果を上げるか。
Amazon Adsの利用を開始して、商品を宣伝し、キャンペーンを作成しましょう。
利用経験が限られている場合は、Amazon Adsが管理するサービスをリクエストしてください。最低予算が適用されます。
Amazon DSPは、Amazon内またはサードパーティのリンク先で新規および既存のオーディエンスにリーチするために、運用型広告の買い付けができるデマンドサイドプラットフォームです。
今直面している課題を切り抜ける
変化の速いプログラマティック広告の世界で、広告目標を達成するうえで広告主が直面する課題はますます多くなっています。主な障害になっているのは、一貫性のないデータの中で費用対効果（ROI）を証明すること、厳しい予算下で効率的に運用すること、人工知能 （AI）などの高度なテクノロジーを広告ワークフローに取り入れることなどです。パフォーマンスを犠牲にすることなくプラットフォーム間の透明性を維持しながらキャンペーンをスケーリングするのは、さらに複雑な課題となります。こうした課題により、マーケティングの可能性を最大限に引き出す能力が妨げられることがよくあります。
Amazon DSPパフォーマンス+は、これらの問題に正面から取り組むものとして設計されました。AIを活用した自動化、実用的なインサイト、効率化されたプロセスを活用することで、広告主はこれらの障壁を乗り越えると同時に、キャンペーンのパフォーマンスと効率を大幅に改善することができます。
Amazon DSPパフォーマンス+とは？
パフォーマンス+はAIを活用したAmazon DSPソリューションで、お客様が存在するあらゆる場所で、それぞれのコンバージョン目標に適うように動画とディスプレイのパフォーマンスを向上させます。目標が広告費用対効果（ROAS）を最適化してAmazon内での売上を最大現に伸ばすことであれ、顧客獲得単価（CPA）を改善してWebサイトやアプリのエンゲージメントを高めることであれ、パフォーマンス+でお客様とより効果的につながることができます。このキャンペーンタイプは、広告主の専門知識と高度な人工知能、そしてファーストパーティシグナルを組み合わせて、適切なお客様に適切なタイミングでリーチします。
パフォーマンス+ではわずか4クリックでセットアップを自動化するのと同時に、主要な最適化手段を柔軟に制御し、透明性の高いキャンペーンレベルのレポートを見ることができるので、キャンペーン管理が簡素化されます。これらの機能はすでに素晴らしい成果を上げています。パフォーマンス+を使用する広告主は、従来のAmazon DSPキャンペーンと比べて獲得コストを51%改善できています。1パフォーマンス+はゲームチェンジャーであることが証明され、高度なAIと自動化を活用して広告の複雑性を簡素化し、ROIを最大化し、優れたビジネス成果を促進しています。
主なメリットは次のとおりです。
- ROIの最大化： Amazon独自のインサイトとコンバージョンシグナルを統合したオーダーメイドの予測モデルを使用して、価値のあるお客様にリーチできます。
- 透明性の高いレポート機能： 在庫、クリエイティブ、オーディエンスのパフォーマンスに関する詳細なインサイトを得て、よりスマートかつデータ主導型の意思決定を行います。
- 制御と効率化による最適化： キーレバーを微調整しながらセットアップを自動化できるので、インパクトの大きい戦略に集中できます。
Amazon DSPパフォーマンス+はどのように機能しますか？
パフォーマンス+は、ファーストパーティシグナルと、ショッピング、ストリーミング、エンターテイメントアクティビティから得たAmazon Ads独自のインサイトとを組み合わせて、AWSテクノロジーが搭載されている機械学習モデルにこうした豊富なデータを入力します。これにより、AIはすべての入札機会をリアルタイムでスコアリングできるので、キャンペーンは特にコンバージョンの可能性が最も高いお客様に確実にリーチできます。システムはこれらのシグナルをAmazonのアドレッサビリティグラフと安全に照合し、何兆ものデータポイントを分析して、どんな人が望ましい行動を取る可能性が特に高いかを判断し、1時間ごとに予測を更新します。キャンペーン管理の観点から見ると、一般的に70ステップかかるキャンペーン作成プロセスが、パフォーマンス+の自動化により簡素化されます。
パフォーマンス+を使ってキャンペーンをセットアップする方法を見てみましょう。このプロセスは、シンプルでわかりやすいように設計されています。最良の結果を得るには、キャンペーンに必要な初期データが十分にあることを確認してください。
Amazon DSPパフォーマンス+はどのように機能しますか？
パフォーマンス+のマーケティング戦術は？
パフォーマンス+における目標、注目すべきパフォーマンス指標（KPI）、ターゲティングを管理できることに加えて、次のような戦術を選んでキャンペーン戦略をさらにカスタマイズできるようになりました。
顧客獲得戦略
新規顧客への展開： 既存のお客様とよく似た行動を取る人にリーチします。Amazon.comで販売している場合、すでに商品を購入したまたは登録したユーザーと類似する行動パターンを取っているお客様にリーチすることに重点が置かれます。Webサイトやアプリの場合は、望ましい行動（購入やリードフォームへの記入など）を取りそうな人を見つけます。
リマーケティング戦術
既存のお客様との関係を深める： ブランドにすでに関心を示した人々と再びつながりましょう。例えば、Amazon商品ページにアクセスした人や、Webサイトを最近閲覧した人です。これらの潜在顧客に商品をさりげなく思い出させ、戻ってきて購入する可能性を高めることが目標です。
リテンション戦略
顧客ロイヤルティを築いて生涯価値を最大化： 既存のお客様の関心を維持し、再購入を促しましょう。Amazonの出品者様にとっては、以前に購入したことがあるものの最近は購入していない人にリーチするという意味です。自社Webサイトやアプリを宣伝している場合は、以前のお客様やユーザーに焦点を当て、再度購入する、または新機能を試してもらうことが目標になります。
キャンペーンセットアップ内でパフォーマンス+戦術を利用できる
パフォーマンス+ではどんな広告フォーマットと在庫がサポートされていますか？
パフォーマンス+では各種の広告フォーマットを組み合わせることができ、購入者がどの場所でオンラインになってもリーチできるように設計されています。プラットフォームの中核となるのは、消費者が日常的に遭遇する次の3つの主要な広告タイプです。
この3つのフォーマットにより、広告主は動的なマルチチャネルキャンペーンを作成して、ショッピングジャーニーのさまざまなタッチポイントにいる消費者にリーチできます。
在庫とリーチ
パフォーマンス+は、Prime Video広告を含むAmazon所有のプロパティと、オープンWebの価値の高いサードパーティ広告在庫をシームレスに統合します。この手法により、キャンペーンのリーチが最大化されると同時に、より深い最適化の機会が生み出されます。
ブランドセーフティ機能
広告掲載枠に不安を感じているブランドにとって、パフォーマンス+は次のような柔軟な管理機能で安心感をもたらします。
- 承認された掲載枠を指定するための許可リスト
- 望ましくないサイトを避けるためのブロックリスト
- ブランドセーフティを実現しながら幅広いネットワークのメリットを保持
モバイル機能
パフォーマンス+のプラットフォームは、モバイル、Web、アプリ内環境でシームレスに稼働するので、モバイル広告主にとって特に価値があるでしょう。このようなパフォーマンス+のクロスデバイス機能により、オーディエンスがどのようにデジタルコンテンツにアクセスするかに関係なく、彼らに確実にリーチすることができます。パフォーマンス+は、現代の広告ニーズに対応する包括的なソリューションとなっています。
パフォーマンス+はどのようにキャンペーンを最適化して測定しますか？
キャンペーンタイムライン
タイムラインと最適化プロセスを理解することは、成功に不可欠です。新規キャンペーンでは通常、システムが学習して最適化し、より良い結果が得られるように微調整できるようになるまで、最大4週間かかります。コンバージョンイベントをキャンペーン途中で更新できますが、更新されたデータが必要なしきい値を下回ると、最小データ要件が満たされるまでキャンペーンが一時停止することがあります。
キャンペーンコントロールとオプション
パフォーマンス+では、適切なお客様に適切なタイミングでリーチできるように、さまざまな方法でキャンペーンをカスタマイズできます。次のコントロールを使用して、自社のビジネスにとって何が最も効果的かを学習しながら、結果を改善するための調整を行うことができます。
- キャンペーン計画と戦略コントロール：
- ターゲティングのカスタマイズコントロール：
- デバイス：モバイルかデスクトップデバイスを選択します
- オペレーティングシステム：ターゲットとなるオペレーティングシステムを指定します
- デイパーティング：1日の広告ディスプレイ時間をスケジュールします
- 場所：広告の地域的ターゲティングを指定します
- ドメイン：ブロックリストによるドメインターゲティングを管理します
- ラインアイテムの除外：過去のコンバーター/購入者を除外します
- ブランドセーフティと露出度コントロール
- 事前入札時のブランドセーフティ：サードパーティによる入札前検証によりブランドセーフティを確保します
- ビューアビリティ、ペース設定、頻度：広告の露出度、ペース設定、頻度を管理します
入札と最適化
パフォーマンス+の入札アルゴリズムは、AIモデルを活用してお客様をリアルタイムで分析し、お客様が希望する行動を取る可能性に基づいて予測スコアをお客様に割り当てます。次に、これらのスコアを使用して、適切なお客様に適切なタイミングでリーチできるように入札額を調整します。パフォーマンス+は、Amazon DSPの目標ベースの入札もシームレスに統合するので、広告主は具体的なKPIターゲット値を設定できます。システムはこの値に達するように最適化を行います。
効果測定機能とレポート機能
パフォーマンス+は、多次元にわたる透明性の高いインサイトを提供します。それには、以下に関する詳細なキャンペーンレベルのレポートが含まれます。
- ドメイン配信：どのWebサイトで広告が表示されているか、どのWebサイトが最も効果的かがわかります
- インプレッション：広告が表示された回数やそれを見たお客様の数がわかります
- エンゲージメント指標：クリック数や動画視聴回数を通して、お客様がどのように広告とインタラクションしているかを知ることができます
- クリエイティブパフォーマンス：どの広告デザインがオーディエンスにとって特に効果的であるかがわかります
- 地理的インサイト：さまざまな地域の中で広告のパフォーマンスが最も高い地域を把握できます
Amazon Marketing Cloudとの統合により、カスタマーインサイトとコンバージョン経路を深く掘り下げることができます。パフォーマンス+は増分を直接測定しませんが、サードパーティの効果測定ツールやAmazonの他の効果測定ソリューションとシームレスに連携して、包括的なキャンペーン分析を行います。これらのガイドラインに従い、最適化に十分な時間を割くことで、パフォーマンスと成果を明確に可視化しながらパフォーマンス+キャンペーンの効果を最大化できます。
よくある質問
パフォーマンス+キャンペーンをセットアップするときには、コンバージョンイベント（ビジネス目標に固有の重要なアクション）を定義する必要があります。Webサイトやアプリでのエンゲージメントを促進することを目的としたキャンペーンの場合、Amazonアトリビューションタグ（AAT）、コンバージョンAPI（CAPI）、またはAmazon AdsイベントマネージャーのMobile Measurement Partners（MMP）のいずれかを通してコンバージョンをアップロードする必要があります。これは、登録や購入などのコンバージョンイベントを追跡するのに不可欠です。一方、Amazon.com内の売上を伸ばすことが目標であれば、これらのコンバージョンはAmazon ASIN経由で行われるので、イベントマネージャーを使用する必要はありません。
パフォーマンス+の顧客獲得戦術は高度なAIテクノロジーを活用し、従来のオーディエンス拡大手法を超える機能を備えています。パフォーマンスをリアルタイムで動的に予測して最適化し、リーチを効率的に拡大しながら、ROASまたはCPA目標の成果を向上させます。パフォーマンス+はルックアライクオーディエンスとは異なり、基本的なユーザー属性を識別するというよりも、経時的な購入パターンを分析して将来のコンバージョンを予測します。
「これらのユーザーは誰か？」と尋ねるのではなく、パフォーマンス+は「コンバージョンする可能性が高いのは誰か？」と尋ねます。
次のように考えることができます。
- 従来の獲得： 「これらの特性に一致する人を見つける」または「既存のお客様に似た人を見つける」
- パフォーマンス+では： 「行動シグナルとパターンに基づいてコンバージョン機会を見つける」
いいえ、ハッシュ化された識別子は必須ではありませんが、提供することでターゲティングの精度が向上する可能性があります。
はい。MMPをすでにAmazon DSPと統合している場合は、モバイルアプリのインストールやアプリ内コンバージョンにパフォーマンス+を使用できます。
はい。パフォーマンス+では、購入者やその他のオーディエンスセグメントを除外してターゲティングを絞り込み、新しい機会に焦点を当てることができます。
1 Amazon社内データ、95%の信頼度、米国およびカナダのSS広告主は、CPA比率（キャンペーン終了時の実際のCPA/キャンペーンの目標CPA）を少なくとも51%削減可能。