ディワリ祭のマーケティング

ディワリ祭は、悪に対する善の勝利を祝う「光の祭典」です。通常5日間にわたって行われ、祭典に向けて2か月の準備期間があります。2024年は、11月1日がディワリを祝う日となっており、その前に1か月にわたるグレートインディアンフェスティバルが開催されます。

ディワリ祭は、その文化的影響と経済的可能性が非常に大きいため、広告主様にとって非常に重要な意味を持っています。インド全土で熱狂的に祝われるディワリ祭は、ブランドがオーディエンスにはたらきかける絶好の機会です。この祭典は、買い物が盛んになるのが特徴で、特に新しい服、ギフト、電子機器、インテリアグッズがたくさん購入され、リテール活動が急増します。広告主様にとって、これは喜び、再生、繁栄というテーマを生かしてお客様と感情的につながり、祝祭ムードを盛り上げるキャンペーンを展開する絶好の機会です。

さらに、ディワリ祭はメディアが大々的に報道し、至る所で祝祭イベントが行われることも、クリエイティブマーケティング戦略に格好の条件と言えます。ブランドは、祭典のお祝いムードに共鳴する特別なプロモーション、お祝い割引、革新的な広告を作成することがよくあります。ブランドのメッセージをディワリ祭の文化的意味合いに合わせることで、広告主様はブランドの認知度を高め、関連するブランドの商品やサービスへのポジティブなイメージを醸成できます。またこの期間に、企業はパーソナライズされた体験やコミュニティのエンゲージメントを通じてお客様とのより強固な関係を構築できるようになり、それは長期的なブランドロイヤルティと市場シェアの拡大につながる可能性があります。

広告主様にとって、ディワリの当日だけでなく、ディワリ祭の前哨イベントのためにもプロモーションを検討することは重要です。祝日や大きなイベントまでの期間はブランドの認知を高めるのに適した時になる可能性があります。実店舗からソーシャルメディア、リテールメディアまで、あらゆる場所にさまざまな広告を表示することは、新しいお客様へのリーチに役立ちます。

今年のディワリ祭の消費者心理に関する注目すべきインサイトをいくつかご紹介します。

ディワリ祭の期間中は、さまざまなカテゴリーの商品に消費者の目が留まりやすくなります。グレートインディアンフェスティバルに合わせてこのインド最大のショッピングフェスティバルが開催される時期に、ブランドはAmazon Adsを利用してオーディエンスにリーチし、売上を伸ばすことができます。次のソリューションはビジネスの成長に役立ちます。

スポンサープロダクト広告： スポンサープロダクト広告では、お買い物中のお客様をワンクリックで商品詳細ページに直接誘導し、個々の商品の売上アップを支援します。常時掲載のクリック課金制ソリューションであるスポンサープロダクト広告は、あらゆる広告主様が迅速に計画、開始、最適化するのをサポートします。

スポンサーディスプレイ広告： スポンサーディスプレイ広告は、Amazonオーディエンスシグナルを活用して、インマーケットのお客様を特定のリンク先に誘導することにより、売上の促進をサポートします。このプログラマティック広告ソリューションは、広告主様が、機械学習とマルチフォーマットで動的に最適化されたクリエイティブを使用して、ショッピングやエンターテイメントなどオーディエンスが時間を費やすあらゆる場所のうち最も関連性の高いコンテキストで適切なオーディエンスを簡単に発見し、リーチし、はたらきかけるのに役立ちます。

スポンサーブランド広告： 目立つ位置の商品検索結果掲載枠でカテゴリー内にいるお買い物中のお客様に商品をアピールすることにより、売上アップに貢献します。スポンサーブランド広告は、ブランドロゴ、カスタム見出し、および複数の商品を掲載するクリック課金制（CPC）の広告です。これらの広告は関連性の高い商品検索結果に表示され、類似商品を探しているお客様のコンバージョンを促進するうえで役立ちます。

ブランド構築は、ビジネスの長期的な成長を確実にするための重要な側面です。ブランディングは、商品、ロゴ、デザイン、その他のブランド資料を区別してビジネスにユニークセリングプロポジションを構築し、大勢の中で目立ち、消費者とつながるのに役立ちます。祝祭シーズンになると、消費者の行動と消費の増加が見られ、ブランドがより幅広いオーディエンスにリーチし、商品やサービスをプロモーションする機会があります。今年のディワリ祭では、以下のソリューションを活用してAmazon内でブランドを構築できます。

ブランドストア： ブランドストアは、広告主様が所有・管理している1つのリンク先から、お客様がブランドを探索し、交流し、購入するAmazon内の場所です。ライフスタイルや動画のクリエイティブを通じて、ブランドのストーリーを忠実に伝え、フルラインナップの商品を紹介することで、オーディエンスに最適なブランドショッピング体験を提供することができます。また、Posts、ブランドフォロー、Amazon Liveをストアと一緒に活用して、ショッピングジャーニーに沿ってお客様にはたらきかけることもできます。

Amazon DSP： Amazon DSPは、お客様が時間を費やすあらゆる場所で新規および既存のオーディエンスにリーチするために、広告を運用型広告として購入できるデマンドサイドプラットフォームです。さまざまなフォーマット、ウェブサイト、デバイスなど、消費者が閲覧、ストリーミング、ショッピングを行うあらゆる場所でブランドを見つけてもらうことができます。Amazon DSPは、目標達成のためのマーケティング戦略に関する意思決定を指標に基づいて行うのに役立ちます。

スポンサーディスプレイ動画広告： スポンサーディスプレイ動画広告は、お客様がお気に入りのコンテンツを購入したり消費したりするときに、商品やブランドストーリーをより印象深く記憶に残すのに役立ちます。チュートリアルや開封動画などのエンゲージメントを高めるコンテンツを使用して、オーディエンスが商品をよりよく理解できるようにサポートし、ファーストパーティのインサイトを重ねて関連性の高いオーディエンスにリーチしましょう。

スポンサーブランド動画広告： 関連する商品検索結果に、ブランドや商品を紹介するカスタム見出し、動画、画像を掲載したクリエイティブ広告を表示し、注目を集めることができます。スポンサーブランド動画広告を利用して、新しいブランドの認知度を高め、既存のブランドのリーチを創出しましょう。