ガイド
最適なディスプレイ広告の例
クリエイティブなディスプレイ広告デザインのガイド
ディスプレイ広告は、オンラインで配信され、コピー、ビジュアル要素、ランディングページにリンクするCTA（コールトゥアクション）のメッセージを組み合わせた広告です。ディスプレイ広告の例、その効果の理由、効果的なディスプレイ広告の要素をご覧ください。
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ディスプレイ広告は、さまざまな業界の広告主様やブランドによって効果的に使用されています。優れたディスプレイ広告にはどんな特徴がありますか？ さらに、キャンペーンに最適な広告を作成するにはどうすればよいでしょうか？ ここでは、ディスプレイ広告の概要と、Amazon Adsのソリューションを活用して広告効果を高めるのに役立つポイント、事例、アイデアをご紹介します。
ディスプレイ広告とは？
ディスプレイ広告とは、ソーシャルメディア、Amazonなどのストアやアプリを介してオンラインで配信される広告を指します。これらの広告には、テキスト、画像、アニメーション、動画、音声が掲載可能です。ディスプレイ広告は多くの場合、クリック単価（CPC）またはインプレッション単価（CPM）で測定されます。CPCは、お客様がディスプレイ広告をクリックするたびに広告主様が支払う価格です。CPMは、1,000回の広告インプレッションごとに広告主様が支払う価格です。
ディスプレイ広告とバナー広告にはどのような違いがありますか？
「ディスプレイ広告」と「バナー広告」は、同じ意味で使用されることもあります。クリエイティブバナー広告は、ディスプレイ広告の一種です。最高のバナー広告は、同じサイトまたはアプリ内の他のサイズの広告によって補完されます。他の一般的なサイズには、正方形、リーダーボード、スカイスクレーパー、およびワイドスカイスクレーパーがあります。
ディスプレイ広告にはどのようなメリットがありますか？
ディスプレイ広告には、多くのメリットがあります。たとえば、ディスプレイ広告の特徴には以下のようなものがあります。
- 測定可能。通常、クリック単価またはアクション単価の指標が利用されます
- 柔軟。コピーの編集や画像の交換が簡単にできます。
- テスト可能。さまざまなクリエイティブを試して、お客様が最もよく反応する色、画像、またはCTA（コールトゥアクション）を見つけることができます。
- 費用対効果が高い。特に、CPCを検索エンジンマーケティングなどの他の従来の広告フォーマットと比較すると、この差は大きくなります。
- カスタマイズ可能。オーディエンスに合わせて作成できます。
- 補完。ソーシャルメディアマーケティングなどの他のマーケティング戦略を補完し、メッセージを強化することが可能です。
- リマーケティング可能。ブランドや商品を閲覧したものの購入しなかったオーディエンスにはたらきかけることができます。
ディスプレイ広告に効果的なクリエイティブの5つの要素
ディスプレイ広告の効果的なクリエイティブには、5つの基本的な要素があります。目標に合わせてオーディエンスへのはたらきかけを目指すために、クリエイティブのすべての要素は慎重かつ戦略的に選択する必要があります。
1.画像
目標に応じて、商品画像とライフスタイル画像のどちらを載せるかを決める必要があります。たとえば、購入の検討の向上が目標である場合は、商品画像を使用することをお勧めします。認知度を高めることが目標の場合は、ライフスタイル画像を選択し、商品が実際に使用されている様子を見せることをお勧めします。
2.コールトゥアクション（CTA）
CTAは、お客様の購入までの道のりをガイドする方法です。たとえば、CTAが「詳細はこちら」の場合、クリエイティブのクリック先が商品の詳細情報であることを知らせることができます。戦略的で、目的に沿ったCTAを使用する必要があります。
3.ブランドロゴ
広告クリエイティブには常にはっきりとしたブランドロゴ画像を含めます。これにより、ブランドの露出度を向上し、商品の信頼性を高め、お客様がブランドと商品を結び付けるのに役立ちます。
4.見出し
見出しは多くの場合、お客様が最初に、おそらくは唯一目にするものであるため、インパクトのある強いメッセージを使用することが効果的です。できる限り幅広いオーディエンスにアピールできるように、わかりやすい言葉を使用します。質問を投げかけたり、問題の解決策を提案したり、ユーモアを取り入れたり、共感を伝えたりすることを検討してください。インパクトのある見出しは多くの場合、商品が消費者の生活にどのようなメリットをもたらす可能性があるかを示すアクティブな動詞で始まります。
5.本文
シンプルで簡潔な言葉を使用して、商品独自の機能を強調したり、見出しの主張の裏付けとなる情報を記載したり、提起された質問に答えたりします。
クリエイティブ広告デザインを作る3つのポイント
最適なクリエイティブ広告デザインを作成するのに役立つ、次の3つの点を考慮する必要があります。
1.デザインをシンプルに保つ
クリエイティブ内の要素を最小限に抑えて、商品またはブランドがすぐに識別できるようにする必要があります。通常、オンラインユーザーが広告を見るのは数秒間であることを覚えておきましょう。この短い時間の中でユーザーがブランドアイデンティティと主なメッセージを把握する必要があります。すっきりとしたシンプルなデザインは目を引き、メッセージの想起を向上させるのに役立ちます。ビジュアルをわかりやすいものにすればするほど、オーディエンスの共感を呼ぶ可能性が高まります。
2.コントラストとサイズのバリエーションを使用する
前景と背景のコントラストを強くすることで、商品を簡単に識別できるようにしましょう。デザイン要素の違いを際立たせるコントラストは広告を目立たせて注目を集める可能性がありますが、視聴者が圧倒されないよう慎重に使用してください。拡大縮小によって対象のサイズを戦略的に変更します。各要素がその重要度を示すように意図的にサイズを調整する必要があります。これにより、広告を見た瞬間にはっきりと伝わるよう、視覚的に印象的な広告を作成し、明確な指示がなくてもオーディエンスの理解を促すのに役立ちます。
3.メッセージを簡潔に保つ
商品のバリュープロポジションを明確に伝える簡潔なメッセージを作成しましょう。これにより、革新的な機能でも魅力的なサービスでも、自社のサービスの特徴や競合他社より優れている理由が明らかになるはずです。こういった目を引く要素を広告の焦点に据え、単語数を減らしてインパクトの強いメッセージの作成を目指しましょう。主なメッセージには、関心や購入の可能性を高めるために不可欠な詳細情報を含める必要があります。
Amazon Adsクリエイティブディスプレイ広告の例
主な要素をまとめた効果的なクリエイティブ広告の例として、インターネット接続型セキュリティカメラArlo Pro 3を宣伝したArloの広告を見てみましょう。
Arlo Pro 3のディスプレイ広告
特長：
- 画像に明確ではっきり識別できるブランドロゴが含まれています。
- 「Shine like a Pro」という意欲的でアクティブな動詞から見出しが始まっています。本文は短くて簡潔です。これは、商品の特長を強調し、お客様が情報に基づいた意思決定を行うのに役立ちます。
- この画像では、商品を購入することにより何が期待できるかが示されています。サイズやカラー、機能、および互換性のあるデバイスがわかります。
- 「今すぐチェック」のCTAが含まれているため、お客様は広告を見てすぐに行動できます。
ディスプレイ広告を試して最良の結果を得る
疑問がある場合、まずはさまざまなクリエイティブをお試しください。A/Bテストでは、同じディスプレイ広告を少しだけ変えた2つのバージョンを試すことにより、どちらがより効果的かが確認可能です。
たとえば、テストにより次のことが確認可能です。
- 見出し
- 商品画像とライフスタイル画像、どちらが最適か
- 人々の心を最も掴む背景色はどれか
- 最も有効なCTAボタンの形状とメッセージ
テストの際には、以下のことを考慮してください。
- キャンペーンの目標に沿ったオポチュニティのテストを検討する
- クリエイティブのベストプラクティスを適用する
- テストから得たインサイトを実際のキャンペーンに実装する
- クリエイティブ間で1つの変数のみを変更します。信頼のおける結果を得るために、他のものは何も変えないでください
たとえば、2つの背景色のうちどちらが優れているかを確認する場合は、必ず背景色のみを変更します。背景色に加えてCTAボタンの形状を変更すると、背景色とCTAボタンの形状のどちらがパフォーマンスに影響したかを判断できなくなります。
黒い背景にロゴが表示されたMaybellineの広告
白い背景にロゴが表示されたMaybellineの広告
効果的なディスプレイ広告の要素
基礎
ディスプレイ広告の効果は、リンク先のページによって決まります。プラットフォームに関係なく、広告のランディングページの準備をしっかり行うことが重要です。訪問者をお客様に変える可能性を高めるため、ランディングページには詳細で質の高い情報を含める必要があります。効果的なランディングページには通常、説得力のある商品名、高品質な画像、お客様にインスピレーションを与えてブランドストーリーを紹介するのに役立つ本文のコピーが掲載されています。
Amazon向けディスプレイ広告を作成する際は、ストアクリエイティブガイドラインを考慮し、ストアまたは商品詳細ページを最適化するためのベストプラクティスを実行してから、Amazonのクリエイティブディスプレイ広告向けソリューションを活用してください。
商品詳細ページの例
オーディエンスに再度はたらきかける
売上とコンバージョンの可能性を高めるため、すでにブランドを積極的に閲覧しているオーディエンスに再度はたらきかけることをお勧めします。これにより、馴染みのあるオーディエンスに最初に想起されるブランドであり続けることができ、ブランドのメッセージを強化するのに役立ちます。
Amazon内でこの戦略を導入するには、動的なeコマース広告（DEA）を検討してください。DEAは、商品およびCTA（コールトゥアクション）をローテーションしてエンゲージメントを最大化することで、自動的に最適化され、パフォーマンス上位のクリエイティブを配信します。最大の特長は、商品詳細ページの画像および商品情報を使用するため、新しいクリエイティブが不要なことです。
DEAの例
注目を集める
注目を集めることを目指すどのブランドにとっても、「デジタル商品棚」で視認性の高い掲載枠を確保することは非常に重要です。 このコンセプトは大抵「売場の確保」と呼ばれ、お客様がオンラインで商品を見つけてつながりを持ちやすいようにするためのブランドの戦略的な位置づけが関係しています。効果的なディスプレイ広告は、露出度とエンゲージメントを高めることにより、この戦略において重要な役割を果たします。
Amazonの出品者様の場合、この戦略は、カスタマーレビューを表示する動的なeコマース広告や、クリエイティブの柔軟性を実現できる静的な広告を使用して実装できます。どちらの広告も、戦略的に使用すれば、ブランドがAmazonのデジタル商品棚で視認性を向上させるのに役立ち、お買い物中のお客様が商品とのつながりを持ちやすくなります。
静的な広告の例
認識を変える
お客様に最初に想起されるブランドであり続けるため、検討段階で効果的なブランドメッセージを作成して購入の決定に影響を与えることを目指すようお勧めします。適切な広告ツールを活用することで、ブランドはお客様の認識を変え、ユニークなバリュープロポジションを示し、お客様を自社商品に誘導できます。
ストリーミングTV広告とFireタブレット広告はAmazonのディスプレイ広告フォーマットであり、ブランドの認知度を向上して見込み客の商品検討を促すのに役立ちます。ストリーミングTV広告は、ストリーミングTVコンテンツの前、途中、または後に表示されます。Fireタブレット広告は、デバイスの電源を入れるとすぐにフルスクリーン広告でお客様にリーチします。これらのフォーマットはどちらも、ブランドが見込み客の目に留まるようにし、ブランドの認知度を高めるのに役立ちます。
Fireタブレット広告の例
ブランドの見つけやすさを向上させる
ブランドの見つけやすさを向上させることは、あらゆるマーケティング戦略において重要な段階です。見込み客に最初に想起されるブランドであり続けるため、ブランドメッセージと商品をあらゆるタッチポイントで一貫して表示できるようにする必要があります。この視認性は、認知、検討、および信頼を高める鍵となり、最終的には購入決定に影響を与えます。ブランドの見つけやすさを効果的に向上させるには大抵、動的なフォーマットでブランドストーリーを伝え、商品を紹介し、ブランドのシンプルな約束を伝えるための広告ソリューションを組み合わせる必要があります。
ストリーミングTV広告や訴求力のある静的な広告などのソリューションは、これらの目標を達成するのに役立ちます。ストリーミングTV広告は動画コンテンツの再生中に表示され、キャプティブオーディエンスにブランドメッセージを伝えます。静的な広告は、閲覧中の見込み客に商品が表示されるようにすることで、新商品をアピールし、ブランドのシンプルな約束を伝えることができます。
ストリーミングTV広告の例
クリエイティブなディスプレイ広告向けのAmazon Adsソリューション
クリエイティブがなくても、 ご安心ください。Amazon Adsには、クリエイティブディスプレイ広告を策定するのに役立つ各種のクリエイティブサービスとツールが用意されています。当社の社内およびパートナーサービスには、クリエイティブ戦略、クリエイティブの最適化と編集、まったく新しいクリエイティブ制作が含まれます。
スポンサーディスプレイ広告では、Amazon内での出品有無にかかわらず、あらゆる規模と予算の広告主様が特定のビジネス目標に向けてキャンペーンを展開できます。機械学習と複数フォーマットで動的に最適化されたクリエイティブを使用して、さまざまな場所でオーディエンスを発見し、はたらきかけましょう。
Amazon DSP経由のディスプレイ広告を運用型広告として拡大し、何千ものウェブサイトでオーディエンスにはたらきかけましょう。広告目標の達成を狙う方法については、Amazon Adsアカウントエグゼクティブにご連絡ください。
デバイス広告は、画面付きのAmazonデバイス（Fire TV、Fireタブレット、Echo Showなど）やサービス（Prime Videoなど）に掲載し、高い影響力や没入感、本来の仕様を用いて一体化された広告体験を提供することで、お客様の反応と行動を促進します。
成功したディスプレイ広告キャンペーンの例
事例
Goodwayは、Skaiの検索およびソーシャルソリューションを長年活用してきました。Skaiは、大手オムニチャネルマーケティングプラットフォームであり、情報に基づいた意思決定、高い効率性、最適なリターンを実現するために、インサイトとパフォーマンスメディアを独自の方法で関連付けています。Amazon Adsのアドバンストパートナーとして、SkaiはAmazonに出品していない企業向けのディスプレイ広告ソリューションである、スポンサーディスプレイ広告のAmazon Adsクローズドベータプログラムに参加する機会をGoodwayに提供しました。
事例
Hasbroは、Prime Video広告を早期に採用した企業の1つです。同社は、2024年の最初の数か月間に、Peppa PigとPlay-Dohの消費者にリーチするために英国と米国で実施した各キャンペーンで次々に成功を収めました。2024年は、ブランドが番組や映画のストリーミングTV広告で数百万人ものPrime Video視聴者にリーチできるようになった最初の年です。Prime Videoコンテンツ内での広告は、米国、英国、ドイツ、オーストリア、カナダ、フランス、イタリア、スペイン、メキシコ、オーストラリアで導入されています。Hasbroは今年、Prime Videoはお客様が夢中になっているコンテンツのすぐそばで視聴者にリーチできる場所だということに気が付きました。
事例
Bagailは、広告ソリューションの組み合わせが、希望する結果を得ること、またお客様に最初に想起されるブランドであり続けることにつながることに気付きました。慎重に検討した結果、Bagailは次の広告ソリューションを使用することにしました。 スポンサープロダクト広告、スポンサーブランド広告、スポンサーディスプレイ広告、さらにストアやPostsなどのAmazon Adsブランドショッピング体験。
ディスプレイ広告のコース
作成を始める前に、ディスプレイ広告の知識を増やすことに関心がおありですか？ Amazon Adsアカデミーの以下の無料コースでは、スポンサーディスプレイ広告でお客様にはたらきかけ、掲載枠を特定し、キャンペーン指標を確認する方法などについての戦略を学びます。
「スポンサーディスプレイ広告の概要」では、スポンサーディスプレイ広告の基本的な構成要素について理解する方法、スポンサーディスプレイ広告およびAmazon DSPの主な違いを特定する方法、スポンサーディスプレイ広告を広告戦略に組み込むメリットについて説明しています。
「スポンサーディスプレイ広告でオーディエンスにリーチする」では、スポンサーディスプレイ広告キャンペーンで利用できるさまざまなターゲティングの種類と掲載枠を確認する方法を説明しています。また、スポンサーディスプレイ広告のオーディエンスと商品ターゲティング戦略を成長マーケティング目標と一致させる方法についても学びます。
「スポンサーディスプレイ広告キャンペーンを最適化する」では、目標に対するキャンペーンパフォーマンスを測定する方法、キャンペーン予算戦略を適用してリーチを最適化する方法、キャンペーン指標を理解して入札額を最適化する方法、広告クリエイティブ施策を活用してオーディエンスについて把握する方法について説明しています。