ガイド
クリエイティブ広告
クリエイティブ広告とは、ブランドの商品やサービスのユニークなストーリーや視点を伝える広告の一種です。通常、効果的なクリエイティブ広告を作成するには、既成概念にとらわれずに考え、新鮮で新しいアイデアを取り入れる必要があります。
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クリエイティブ広告とは？
クリエイティブ広告とは、オーディエンスに継続的にはたらきかけ、ブランドを記憶に残るものにするマーケティングの一分野です。クリエイティブ広告では、幅広い商品やサービスの宣伝に役立てるため、さまざまな独自のコンセプトやデザインを活用します。それでも、主な目標はマーケティングの本質的な原則と同様であり、それは、ブランドの認知を高め、業界やマーケットプレイスで際立つ存在になるよう支援し、最終的にビジネスの成果の向上をサポートすることです。
クリエイティブ広告が重要な理由
クリエイティブ広告は、ブランドが潜在顧客にはたらきかけるために、より独創的で既成概念にとらわれない新たなアプローチを取る手段となります。そのようなアプローチによって、膨大な数の商品の宣伝広告の中で確実に自社ブランドを目立たせることを目指すことができます。これは、スマホやメール、お気に入りのストリーミングコンテンツなど、すでにオーディエンスが圧倒されるほど多くの広告にさらされている環境では特に重要です。
クリエイティブ広告の分野には、アウトリーチの機会を常に興味深く効果的で新鮮なものにするための方法がいくつかあります。また、複数のチャネル（ソーシャルメディア、デジタル広告、印刷広告を含む）を同時にカバーする大規模なキャンペーンを提供する360度マーケティング計画など、全方向型の取り組みもあります。たとえば、ストリーミング動画のみをターゲットとした、より集中的な戦略でオーディエンスを絞り込むことができます。ユーザーが情報をどのように利用したいかを声で指示できる、楽しくインタラクティブな音声広告キャンペーンを作成することもできます。インタラクティブ音声広告、周到なウォークスルー動画、独自の商品パッケージなどのオプションはどれも、オーディエンスにとって理解しやすい方法で商品やサービスを紹介します。
クリエイティブ広告ほど効率的なものはありません。クリエイティブ広告は覚えやすく、長く記憶に残り、少ないメディア費で効果を発揮するので、ファンコミュニティをより迅速に構築できます。
— Ogilvy & Mather Germany、CEO、Stephan Vogel氏
クリエイティブ広告の種類
クリエイティブ広告の主なタイプには、ブランドマーケティング、商品マーケティング、カスタム広告ソリューション、体験型マーケティングなどがあります。
ブランドマーケティング
クリエイティブ広告の第1のメリットは、ブランドマーケティングを全般的にコントロールできることです。これは、ブランド全体の価値を高めるような方法でブランドの商品やサービスを宣伝することを意味します。ブランドと消費者の関係を構築し、維持し、ブランドの属性をマーケティングすることは、人々がブランドに対して持つイメージをポジティブなものにするのに効果的です。
商品マーケティング
クリエイティブ広告の2番目のメリットは、その過程で商品マーケティングを十分に進展させることができることです。つまり、商品リサーチに取り組み、商品の背後にあるストーリーを練り、そのすべてを簡潔で明確かつ洗練されたストーリーに組み込むことができます。
カスタム広告ソリューションと体験型マーケティング
さらに、クリエイティブ広告は、カスタム広告ソリューションや体験型マーケティングというオプションに取り組む機会にもなります。
従来型の広告とクリエイティブ広告の違いを考えてみましょう。従来型のキャンペーンでは、通常、新聞広告、TVコマーシャル、ラジオコマーシャルなどの掲載枠が用いられます。一方、クリエイティブキャンペーンは、インタラクティブな仕掛けを備えたポップアップストアから、インフルエンサーとのパートナーシップによるバーチャルイベントまで、さまざまなものがあります。基本的に、クリエイティブ広告は常識にとらわれないものです。当たり前とされる様式に縛られない独創的な考え方から、競争の激しい市場で際立つための革新的な手段が生まれる可能性があります。
クリエイティブ広告の例
クリエイティブ広告で始まったユニークな戦略の事例をいくつかご紹介します。
ニュース
Tyson Foodsの調査によれば、お客様がこの商品を購入するのは通常、週末や休日でした。Tyson Foodsは、自社製品をお客様の生活の中でもっと日常的に消費していただける商品として宣伝するために、SnapchatおよびAmazon Adsと提携し、Jimmy Deanソーセージ製品のARおよびVRキャンペーンを通じて、認知度、関心、コンバージョンを高めました。
ニュース
CheetosはAmazon Adsと提携し、Alexaを活用した本物のハンズフリーハウス体験を構築しました。2022 South by Southwestのゲストは、このユニークでリアルな体験を通じ、音声コントロールやモーションセンサーコントロールを使って、音楽を再生したり、映画を再生させたり、Cheetosのモッツァレラスティックを作ったりすることができました。
ニュース
キャットフード製品をAmazon.com.auで宣伝するため、WhiskasはMediaComおよびAmazon Adsとともに、オーストラリアで初となるオンボックス広告キャンペーンを実施しました。3社が協力し、製品の消費者である猫が遊んで楽しめるジェットコースター、お城、オフィスとして組み立て直すことができる、3種類のユニークなボックスデザインを考案しました。
効果的なクリエイティブ広告を作成する方法
確かな効果のある広告を作成する方法は数多くありますが、どこからどのように始めたらよいのかは必ずしもはっきりしている訳ではありません。実際のところ、大切なのは、ブランドのメッセージをコアオーディエンスにどう伝えたいかを明確にすることです。
ステップ1： プロモーションのターゲットにする分野を絞り込む
ブランド独自のビジネス目標に基づき、オーディエンス戦略を構築することが重要です。そのためには、関連性の高いオーディエンスをピンポイントで特定して、そのオーディエンスに合わせてコンテンツをカスタマイズし、そのオーディエンスとどのようにつながるべきかを決める必要があります。こうした決定は、現在のお客様とのこれまでの関係から得た独自のインサイトに基づいて行う必要があります。
ステップ2： アウトリーチで何を達成すべきかを決める
目標は特定の商品の売上を伸ばすことですか？ 間もなく立ち上げる特定のサービスについての口コミを広めることに興味があるかもしれません。まったく新しいパートナーシップを宣伝していて、できるだけ広範囲にリーチするキャンペーンで、できるだけ迅速に口コミを広めたい場合もあります。これらはどれも正しい答えであり、唯一の選択肢という訳でもありません。
十分な時間をかけて最終的な目標を決めることは、クリエイティブプロセスの各ステップで必要になる時間と労力を判断するのに非常に役立つ可能性があります。これは、次のステップに進む際にも役立ちます。
ステップ3： 楽しむ
このキャンペーンでどれくらい楽しむことができるでしょうか？ 信じられないかもしれませんが、この部分は実際には簡単なところです。ブランドペルソナはどのようなものですか？ ゆっくりでもかまいませんが、必ず意図を持って動きましょう。
ヘルスケアなどの真面目なサービスの宣伝に取り組んでいる場合、どたばたのコメディを提供するのは難しいかもしれません。とはいえ、チームが対象の商品や業界の詳細を知り尽くしていればそれも実現可能です。また、原材料を克明に列挙する非常に真面目な広告によっておいしいお菓子を販売するというのも、難しい場合があります。選択肢をすべて検討してみて、キャンペーンを目にしたお客様にどのように感じてもらいたいかを考えてみてください。
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Amazon Adsを使用したクリエイティブ広告
Amazon Adsを始めるにあたって役立つクリエイティブ広告のアイデアをいくつかご紹介します。
Prime Videoの受賞歴のある番組や映画に表示されるストリーミングTV広告は、リーチを拡大する効果的な方法です。
このような目立つ位置の広告掲載枠は、Amazon内とサードパーティのアプリやウェブサイトの両方で、あらゆる規模の広告主様がお買い物中のお客様の目を引く存在となるために役立つ可能性があります。
Brand Innovation Labでは、ストーリーテラーとイノベーターから成るグローバルチームが、マーケティングファネルのさまざまな段階における魅力的なキャンペーンの開発を支援します。
各オプションの詳細やその他のクリエイティブ広告オプションの詳細については、いつでもアカウントエグゼクティブにお問い合わせください。
まとめ
クリエイティブ広告では、オーディエンスとつながり、注目を集め、ブランドのミッションを伝えるのに役立つ革新的なキャンペーンを作成できます。Amazon Adsでは、新しいアイデアや独創的なアイデアをシームレスに組み合わせることができるため、記憶に残る広告、魅力的なやり取り、そして新規のお客様と既存のお客様の両方との本物のつながりを実現することができます。興味深いビジュアル要素から、あらゆる年齢層に適した楽しいアニメーションまで、Amazonでのクリエイティブな制作活動は、広告活動の次のステージを開始するのに最適な方法です。