コーヒー広告

コーヒーの宣伝とは、オーディエンスを対象にコーヒー商品やコーヒー用品のマーケティングを行うプロセスのことです。ユニークなパッケージ、動画広告、インタラクティブ広告など、さまざまな種類の広告フォーマットが含まれます。コーヒーは世界中の多くの家庭に普及しており、コーヒー広告は何百年も前から存在しています。¹

多くの家庭で定番となっている商品のマーケティングを行うのは簡単に思えるかもしれませんが、コーヒーマーケティングに注目を集めるうえで役立つことがいくつかあります。どこから始めればよいかわからない方のために、コーヒービジネスの改善に役立つポイント、手法、例をご紹介します。

この業界には中小企業マーケティング、チェーンストアやフランチャイズマーケティング、企業ブランディングなどが含まれる可能性があるため、コーヒーのマーケティングの方法はさまざまです。ブランディングとは、商品やブランドメッセージを表示する手法です。戦略とは、その画像とメッセージを表示してお客様に伝えるプロセスです。

たとえば、企業のブランディング戦略では商品の必要性や緊急性をアピールするキャンペーンを実施する場合もありますが、地域のコーヒー店のような中小企業は、代わりに信頼性や真正性に重点を置くことができます。お客様に伝えたいことを考えてみてください。 カフェインを求めて店に来てもらいますか？それとも自宅でコーヒーを入れることをおすすめしますか？ 業界内のニッチな商品の場合、リピーターを促進する戦略には、割引、会員登録、またはリピーター向けの特典を含めることができます。ホリデーや季節イベントの際に1つ購入すると1つ無料のセールやプロモーションを行うことも、コーヒーブランドを拡大する絶好の機会となります。

また、サステナビリティの観点からブランドのメリットを強調することも検討できます。食料品業界におけるサステナブルマーケティングには、リサイクル可能、再利用可能、または環境を破壊しない商品が含まれます。これはお客様にとっても価値のある目標です。 ビジネス手法がサステナブルなブランドを求めると回答した世界の消費者の数は、2022年に比べて6%増加しています。³

Amazon UK内でのコーヒー消耗品カテゴリーに関する最近の調査により、業界の広告主様に役立ついくつかのポイントが判明しました。新規のお客様がコーヒーカテゴリーに参入する最初の時期は、11月と12月です。広告やコーヒーのコマーシャルを掲載する地域の季節性を考慮しましょう。たとえば、温かいコーヒーを飲むのに最適な冬季でしょうか？それとも暖かい気候の地域で、冷たい飲料の方が適しているでしょうか？

また、このカテゴリーに新規のお客様の大多数はコーヒーシロップとクリーマーのサブカテゴリーからも購入しており、続いてコーヒーカプセル、インスタントコーヒー、最後にコーヒー豆の順に購入しています。⁴広告キャンペーンやコーヒードリンクについて考える際は、コーヒー用品についても検討してみましょう。コーヒー豆の焙煎方法、自宅でコーヒーを入れるための機器、フレーバーについてさまざまな選択肢を紹介して、継続的にお客様を活性化できます。

効果的なコーヒー広告を作成するため、飲料マーケティングの5つのポイントをご紹介します。これは、Amazon DSPの静的広告から得たインサイトと、米国で掲載されている26,000点のクリエイティブ画像のデザイン要素に基づくものです。