ガイド
ブランドエクスペリエンス
定義、重要性、例、ヒント
ブランドエクスペリエンスとは、お客様がブランドと関わったときに持つ全体的な認識と印象を指します。
Amazon Adsの利用を開始して、商品を掲載し、キャンペーンを作成しましょう。
経験があまりない場合は、お問い合わせの上、Amazon Adsが管理するサービスをリクエストしてください。最低予算が適用されます。
Amazonのクリエイティブアセットのパフォーマンス向上に役立つ、カスタマイズされた教育や利用可能なインサイトをご覧ください。
関連性の高いAmazonの商品検索結果に表示されるクリエイティブ広告を使用して、お客様がブランドや商品を見つけられるようにサポートします。
ブランドエクスペリエンスとは何ですか？
ブランドエクスペリエンスとは、お客様がビジネスと関わったときに持つ全体的な認識を指します。広告、デジタルマーケティング、商品、カスタマーサービスなど、カスタマージャーニー全体にわたるすべてのタッチポイントを含んでいます。
広告
お客様は、スポンサー広告など、さまざまな形式の広告を通じてブランドに接します。
デジタルマーケティング
また、ウェブサイトやストア、ソーシャルメディア、その他のオンラインチャネルなどのデジタルタッチポイントを通じてブランドを体験します。
プロダクト広告
これには、商品のデザイン、品質、機能、梱包が含まれます。
カスタマーサービス
提供するサービスの水準は、ブランドに対するお客様の印象に直接影響します。優れたカスタマーサービスは、好意的なオンラインレビューや口コミによる推奨につながります。
ブランドをお客様がどう感じるかは、提供するブランドエクスペリエンスが大きく関係しています。お客様はこれらすべての関わりに基づいてブランドに対する全体的な認識を形成します。ポジティブなブランドエクスペリエンスを生み出すには、一貫性があり魅力的である必要があります。
ブランドエクスペリエンスが重要な理由
ポジティブなブランドエクスペリエンスを生み出すことで、お客様との感情的なつながりを強め、ブランドの認知度やブランドのロイヤルティを高めることができます。
ブランドエクスペリエンスには他にも次のようなメリットがあります。
- ブランドの位置づけ
- 顧客ロイヤルティ
- ブランド価値
ブランドの位置づけを強化してビジネスを際立たせる
一貫したブランド体験でお客様からのブランドの信頼を築き、お客様が商品を繰り返し購入して他の人に勧める可能性を高めます
商品の認知度を高めることで、ブランド認知度を高め、信頼できる評判を築くのに役立ちます
ブランドエクスペリエンスとユーザーエクスペリエンス
ブランドエクスペリエンスとユーザーエクスペリエンスは密接に関連していますが、いくつかの大きな違いがあります。ユーザーエクスペリエンスは、お客様と特定の商品との関わりに焦点を当てています。より使いやすくして顧客満足度の向上に役立てるために、商品を設計および最適化するプロセスが含まれます。一方、ブランドエクスペリエンスとは、ブランド全体に対する全体的な認識です。どちらもポジティブなカスタマーエクスペリエンスを作り出し、顧客ロイヤルティを構築する上で重要ですが、カスタマージャーニーのさまざまな側面に焦点を当てています。
ブランドエクスペリエンス戦略の策定方法
ブランドエクスペリエンス戦略を策定するには、データ主導型のアプローチと創造性を組み合わせる必要があります。これは一度きりの取り組みではなく、戦略を継続的に評価し、関連性を保つために改善する必要があります。
- ブランド価値とお客様から始めましょう
- 関連性の高いお客様とのやりとりに応じる
- 戦略の効果測定と最適化
ブランドを明確に定義することから、ブランドエクスペリエンス戦略の策定を開始します。これには、ブランドエクスペリエンス戦略の基礎となる目的と価値が含まれます。次に、オーディエンスが誰で、何を望んでいるのかを理解する必要があります。これにより、特定のニーズに合わせてブランドエクスペリエンスを調整できます。
ブランド価値と対象とするオーディエンスを定義したら、お客様がブランドとやりとりするタッチポイントを特定し、それぞれのタッチポイントがブランドに合うようにエクスペリエンスをデザインする必要があります。これは、一貫したまとまりのあるブランドエクスペリエンスを生み出すのに役立ちます。
ブランドエクスペリエンスマーケティングの例
事例
ブランドに光を当ててAmazonのお客様の注目を集めるために、GoveeはストアとPostsで目を引く没入型のコンテンツを使用しました。ストアやPostsなどの広告商品で使用するシグネチャーブランド「フィンガープリント」を作成すると、購入者に永続的な印象を残すのに役立ちます。
Goveeにとって、Amazon全体で一貫したブランドエクスペリエンスを維持するためにはスタイルが重要です。「Goveeブルー」はブランドの主要なカラーであり、一貫性のある統一されたフォントとともに、すべてのストアとPostsで印象を残します。高品質のコンテンツを通じて商品を紹介する取り組みは、ブランドエクイティとより強力な顧客ロイヤルティを構築するのに役立ちました。
事例
メーカーであるIMC Toysとその代理店パートナーであるXChannelは、スポンサーブランド広告を利用して没入型のブランドエクスペリエンスを生み出しました。その広告には、ブランドロゴ、カスタム見出し、複数の商品が掲載され、ブランド認知度を高めるために視認性の高い場所に表示されていました。その後、購入者はAmazonのIMC Toys Storeをクリックして幅広い商品を発見しました。また、お客様はブランドの背後にあるストーリーについて詳しく知ることができました。
事例
Code3は、購入者ジャーニー全体とブランドエクスペリエンスを考慮に入れるために、戦略でマルチ広告を利用しています。従来は個別のキャンペーンに割り当てられていた商品を、より大規模な複数商品キャンペーンに統合したスポンサーディスプレイ広告キャンペーンを作成しました。Amazon Adsの機械学習テクノロジーのメリットを活かすことで、オーディエンスが最も関心を示した商品を使ってオーディエンスにリーチするのに役立ちました。加えて、Code3はスポンサーディスプレイ広告キャンペーンにカスタムクリエイティブを含め、関連性の高いカスタマーエクスペリエンスを提供しました。その一方で、スポンサープロダクト広告の自動ターゲティングを常時掲載戦略として使用し、最適なキーワードを継続的に更新し、最適化しました。
Amazon Adsでブランドエクスペリエンスを向上させるためのヒント
広告はブランドエクスペリエンスの1つの側面であるため、広告戦略を全体的なブランドエクスペリエンス戦略と整合させることで、お客様との感情的なつながりを築くことができます。広告でブランドエクスペリエンスを向上させる方法をいくつかご紹介します。
- 広告戦略をブランドの目的や価値観に合わせて調整し、キャンペーンがブランドエクスペリエンス全体を強化できるようにします。
- さまざまな広告タイプを同時に検討して、複数の広告掲載枠でビジネスの見つけやすさを高め、Amazon全体のオーディエンスにリーチしましょう。
- ストーリーテリングと豊富なクリエイティブアセットを利用して、魅力的で記憶に残る広告を作成し、対象とするオーディエンスの感情に訴えましょう。ブランドエクスペリエンスがまとまりのあるものになるように、アセット全体で一貫したブランディングを行うことを忘れないでください。
- 広告キャンペーンの効果をモニタリングし、ブランドエクスペリエンスを向上させるために必要な調整を行います。
より詳しい情報をご希望ですか？
ブランドの認知度を高め、商品を検討してもらうのに役立つポジティブなブランドエクスペリエンスを生み出す方法については、以下のガイドをご覧ください。
ご利用経験が限られている場合は、お問い合わせいただき、Amazon Adsが管理するサービスをリクエストしてください。最低予算が適用されます。