Amazonスポンサー広告の効果を実際に目の当たりにし、さらに効果を実感したいと思っていることでしょう。あらゆる規模の企業がさまざまなAmazon Adsのプロダクトを組み合わせて、リーチの拡大、インパクトの最大化、広告費の最適化に役立てています。広告掲載の効果をレベルアップする準備ができたら、利用可能な他のAmazon Adsのオプションを調べて、それらのオプションがどのように連携して目標の達成に役立つのかをご覧ください。
Amazon DSPでエンゲージメントの高いお客様にリーチする
デマンドサイドプラットフォームの略称であるAmazon DSPは、ブランドと消費者の双方に有意義な機会をもたらす選択肢と柔軟性を提供するオムニチャネルマーケティングソリューションです。Amazon DSPは、独自のファーストパーティデータとAIを活用することで、従来の識別子がない場合でもインパクトのある広告を配信し、変化する環境でキャンペーンの効果を維持できます。また、AIを活用して自動化することでキャンペーン管理が合理化され、広告主様は透明性の高いレポートを作成して、データに基づく意思決定を行えるようになります。
Amazon DSPの注目すべき機能をご紹介します。
- プレミアム広告在庫： 関連性の高いお客様がPrime VideoなどのAmazon独自のプロパティを視聴している場合でも、パブリッシャーや主要なサプライサイドプラットフォームと直接統合したサードパーティの広告在庫を視聴している場合でも、最大規模の広告付きプレミアムコンテンツ在庫でリーチします。
- 独自のオーディエンスシグナル： 閲覧、ショッピング、ストリーミングに関する幅広いインサイトを活用した独自のシグナルを活用して、オーディエンスをより深く理解し、最適な戦略を導き出します。
- AIによる最適化： ファーストパーティとサードパーティのインサイトを活用してタスクを自動化し、Amazon内およびサードパーティのアプリ、サイト、デバイス全体で関連性の高いオーディエンスにターゲティングすることにより、AmazonのAIを活用したソリューションで費用対効果を最大化します。
- 相互運用可能なテクノロジー： エンドツーエンドのキャンペーン管理をより効率的に行うため、Amazonのシステム（アマゾンウェブサービス、Amazon Marketing Cloud、Amazon Publisher Cloudなど）と広告主様のシステムを相互運用することで、計画、購入、効果測定の過程における断片化を解消できます。
ディスプレイ、動画、音声： ストーリーを伝える3つの方法
広告フォーマットを組み合わせることにより、さまざまな方法でメッセージを配信することができるため、購入決定を下そうとしているお客様にブランド想起を促すのに役立ちます。
ディスプレイ広告は、TwitchやFreeveeなどのAmazonプロパティ、Fire TVやEcho Showなどのデバイス、さらにはサードパーティのプレミアムコンテンツを通じて、ブランドとお客様を結び付けるのに役立ちます。ディスプレイ広告は、コールトゥアクション（CTA）メッセージが含まれたコピーおよびビジュアル要素を組み合わせたものです。ディスプレイ広告は、Amazonストア、TwitchなどのAmazonが所有管理するプロパティ、お客様が利用するあらゆるサードパーティのアプリやウェブサイト、デバイスに表示されます。特に スポンサーディスプレイ広告は、パフォーマンスの最適化に役立つ場所で自動的に配信されます。掲載枠は保証されません。ネイティブ広告は、画面（Fire TV、Fireタブレット、Echo Showなど）とサービス（Prime Videoなど）を備えた特定のAmazonデバイスのユーザーインターフェイスに表示されます。
これらを利用して、次のことを行えます。
- ストリーミング、ショッピング、閲覧、ゲームをしているお客様にリーチします。
- お客様とブランドとの接点を拡大します。
- お客様に関連性の高い場所ではたらきかけます。
これらを利用して、次のことを行えます。
- 関連性の高いオーディエンスに大規模にリーチします。
- プレミアムコンテンツに表示します。
- すぐに利用できるクリエイティブでブランドメッセージを伝えます。
音声広告は、ファーストパーティおよびサードパーティのストリーミングオーディオサービスを通じて、より多くのユニークな広告支援型オーディエンスにリーチし、大切にしているブランド目標に対する影響を測定するのに役立ちます。音声広告は、Alexaニュース、Amazon Musicの広告対応サービス、WonderyとWonderyパートナー、Twitch、およびAmazon Publisher Directに表示できます。
これらを利用して、次のことを行えます。
- 関連性の高いオーディエンスを見つけます。
- 独占的なファーストパーティおよびプレミアムサードパーティコンテンツにアクセスします。
- ユニークなAlexaエクスペリエンスによるイノベーションを実現します。
どのフォーマットを選択しても、セルフサービスのテンプレートおよびビルダーを使用して簡単にコンテンツをアップロードまたは作成することができます。また、高品質で魅力的な広告を作成する上で役立つ、Amazonの音声広告クリエイティブのエキスパート（クリエイティブディレクター、コピーライター、プロデューサーなど）を活用することもできます。
Amazon Adsのプロダクトを組み合わせてリーチを拡大する
釣りをする場合、より多くの仕掛けを投げれば投げるほど、魚を釣れる可能性は高くなります。広告についても同様です。 消費者が購入を決定する場面で、表示される方法が多ければ多いほど、消費者がクリックし、詳細を確認し、商品を購入する可能性は高くなります。
スポンサープロダクト広告やスポンサーディスプレイ広告の例を見てみましょう。スポンサープロダクト広告キャンペーンでは、Amazonストアを閲覧しているお客様にリーチできます。一方、スポンサーディスプレイ広告は、広告掲載商品に関連するカテゴリーに関心を示したお客様や、商品詳細ページを閲覧したものの商品の購入には至らなかったお客様にはたらきかけるのに役立ちます。スポンサーディスプレイ広告は、Amazonが所有管理するさまざまなウェブサイトやパートナーウェブサイトおよびアプリに表示され、消費者がウェブ上でショッピング、またはコンテンツを利用するときにリーチできます。
たとえば、ゲームアクセサリーを販売している場合、スポンサープロダクト広告はAmazonストアで関連性の高いお客様の注目を集め、スポンサーディスプレイ広告は、お客様がTwitchでゲームをしているときやAlexaとやり取りしているときに別のタッチポイントを追加できる可能性があります。その組み合わせにスポンサーTV広告を追加すれば、Prime Video、Freevee、Amazon Publisher Directなどのさまざまなプラットフォームでコンテンツをストリーミングする消費者へのリーチがさらに広がり、Amazonネットワーク全体でゲーマーの注目を集めるのに役立ちます。
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