ベビー用品の広告を作成するためのサポートが必要ですか？ クリエイティブを際立たせるための5つのヒントをご紹介します。
毛布からボトル、ベビーカー、おむつまで、親や保護者が赤ちゃんのために購入を検討する可能性のある商品はたくさんあります。つまり、ブランドにとっては目立つことが重要になる可能性があるため、Amazon Adsは26,000件のAmazon DSPの静的な広告とデザイン要素から得られたインサイトを使用して、ベビー用品のマーケター向けに5つのインサイトをまとめました。新商品に対するブランドの認知度を高めることが目標でも、新しい広告キャンペーンに最適なカラースキームを選択するためであっても、これらの提案は広告を促進する可能性があります。インサイトを使用して最適な画像やテキストを選択することが、ブランドがベビー用品の購入者に影響を与えるマーケティングキャンペーン広告を作成するのにどのように役立つかをご説明します。
これらのポイントの注目すべきパフォーマンス指標（KPI）には、平均クリックスルー率（CTR）、商品詳細ページの閲覧率（DPVR）、購入率（PR）、広告費用対効果（ROAS）などがあります。これらは、広告クリエイティブによってオーディエンスの心をつかむのに役立つ重要な指標です。
1.
割引のメッセージを検討する
ベビー用品の広告で割引のメッセージを使用するかどうかは、最も改善したいKPIによって決まります。たとえば、「最大XX%割引」といった割引のメッセージを使用することで、平均DPVRが17%、PRとROASが平均31%増加しています。1 しかし、割引メッセージのない広告では、平均CTR（クリックスルー率）が16%上昇しています。2 したがって、ブランドの認知度の向上とCTRの向上に注力している場合は、割引のコールアウトをスキップすることが役立つ場合があります。ただし、広告サイズで動的広告フォーマットを利用できない場合、または外部のリンク先や複数のASINを持つAmazonのリンク先（ストアを含む）のいずれかにリンクしている場合、割引のメッセージが許可されるのは静的な広告のみであることにご注意ください。
コールトゥアクション（CTA）とは、お客様に「購入」や「もっと見る」などのアクションを促す広告のボタンやテキストです。 ベビー用品の広告では、レクタングルまたは高さのある形式で、広告の高さの合計の3～10%以内になるようにCTAの高さを低くすることが役立つ可能性があります。お客様は、購入に関する意思決定を情報に基づいたものにするために、商品自体または詳細を確認する方を好むことがよくあります。CTAの高さが高いクリエイティブよりもCTAの高さが低いクリエイティブの方が、平均CTRが18%高くなります。3 CTAがどこにあっても、読みやすさに関する広告ポリシーのガイドラインに準拠していることを確認してください。
2.
CTAのサイジングに注意する
3.
幅広いオーディエンスを考慮する
ベビー用品の広告のテキストでは、お客様に直接語りかけるのではなく、より幅広いオーディエンスに語りかけることが役立つ可能性があります。たとえば、お客様に語りかける代名詞のない広告クリエイティブの方が、平均PRとROASが10%大きくなりました。4 ベビー用品について親に語りかけるとき、使われる言葉が大きな違いを生む可能性があります。
ベビー用品の広告の背景と前景の両方に明るい画像と色を使う方が、KPIの向上に役立つ可能性があります。背景が明るいクリエイティブでは、平均DPVRが14%増加しています。5 また、画像が暗いクリエイティブと比較して、背景と前景が明るいクリエイティブの方が平均PRとROASが12%向上しています。6 前景には画像とテキストが含まれるので、CTAやメッセージも明るい色のフォントにすることを検討してください。
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明るい画像は広告パフォーマンスを向上させる可能性がある
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色に頼る
はい。広告の色によっても、お客様のクリックに差が出る可能性があります。ベビー用品の広告では、左から右への色の違いが大きいクリエイティブのCTRは平均12%高くなっています。7 これは、広告全体でさまざまな色が使用されていたことを意味します。
これらヒントの実践例を見る
Amazon Adsのヒントを実践することで、ディスプレイ広告の例がどのようになるかをご説明します。ディスプレイ広告に関する詳細情報やヒントもあります。
CTRを重視するキャンペーンのヒントの実践例
DPVRを重視するキャンペーンとPR/ROASを重視するキャンペーンの実践例
Amazon Adsがこれらのインサイトを得た方法
ここで活用されたカテゴリーインサイトは、2018年から2020年にかけて米国内で収集された26,000のクリエイティブ画像ファイルからデザイン要素をキャプチャすることによって得られました。クリエイティブは、オーディエンスに応じて階層に分けられました。次に統計モデルと機械学習モデルで、デザイン要素が認知、検討、購入のKPIに及ぼす影響を調べました。クリエイティブのパフォーマンスは、掲載枠や配信頻度など、結果に影響を及ぼす因子を排除するように調整されました。
分析に含まれるオーディエンスセグメント：安全性、衣料品、モニター、おもちゃ/歯生期、家具、幼児用の椅子/ブースター、食品/授乳/乳児用粉ミルク、入浴/掃除/洗濯、育児、ギア、ギフト、入浴、寝具、ベビーカー、ヘルスケア商品、おむつ/トイレのトレーニング、妊娠に関する本。
1～7 Amazon Internal、2021年7月、米国