ガイド
音声マーケティングと音声広告の説明
音声マーケティングとは、音楽、ポッドキャスト、その他のサウンドを使用してブランドを宣伝するマーケティングの一種のことです。音声広告は、体験型で非常に魅力的になり得るという点で、他の形式のマーケティングとは異なります。
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オーディエンスのお気に入りのオーディオコンテンツの合間に定期的に再生される10～30秒の音声広告を使って、ブランドメッセージを流しましょう。
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音声マーケティングは、ブランドがキャンペーンメッセージを画面を超えて拡げるのに役立ちます。音声マーケティングには、ジングル、スコア、ブランドコンテンツなど、幅広いコンテンツが含まれます。また、音声広告も含まれます。音声広告はコンテンツマーケティングの重要な一部であり、広告対応音楽ストリーミングやポッドキャストなどの音声エクスペリエンスに広告を組み込むことで、広告主様はお客様が自分に関連性の高い商品やサービスを見つけられるよう支援することができます。
音声マーケティングが重要なのはなぜですか？
音声マーケティングにおける広告の選択肢は増えています。たとえば、ラジオを通じて行われる従来の音声広告に加えて、ストリーミングオーディオも使用できるようになりました。デジタルマーケティングでは、ソーシャルメディア、アプリ、オーディオブック、ポッドキャスト、またはブログ投稿のオーディオ版などをお客様が利用しているときにその場でお客様にリーチできます。
デジタル音声広告のメリット
音声広告をデジタルコンテンツ戦略に統合することには、さまざまなメリットがあります。そもそも、スマートスピーカーの所有率は過去2年間で77％増加しています1。音声広告は、1日のさまざまなタイミングにオーディエンスに広告付きプレミアムコンテンツを聴いてもらうことで、ブランドがオーディエンスにその場でリーチするのに役立ちます。また、音声広告は、テクノロジー利用時の画面を見ていない時間やインタラクティブコンテンツを楽しんでいる時など、さまざまな状況でオーディエンスにリーチすることで、新しい方法でオーディエンスのエンゲージメントを効果的に高めるのに役立つ可能性があります。
1.音声広告は広範囲にリーチできる
音声広告の素晴らしいところは、音楽ストリームやニュースストリームなど、広告対応のさまざまな場面で宣伝できることです。Amazonの音声広告はプログラマティックであるため、ブランドのクリップをさまざまな場面で取り上げることができます。これにより、ブランドはキャンペーンメッセージを広範囲に共有し、より多くのお客様とつながるのに役立ちます。
2.音声のお客様が注目している
Veritonicが最近実施した調査では、消費者の60％はビルボードよりも音声広告やポッドキャスト広告をよく記憶しているということが明らかになりました2。広告対応の音楽ストリームやニュースストリームを聴いているときに関連性の高い広告を聞くと、消費者が日常の中で必要な商品を見つけるようサポートできます。
3.音声広告はインタラクティブにできる
さらに、お客様は音声広告と直接やりとりする機会を持つことができます。たとえば、スマートスピーカーでお客様がハンズフリーで購入できるようにしたり、ポッドキャストにおいてクリック可能なコンパニオンバナー広告をアプリに表示したりできます。さまざまな状況でオーディエンスにリーチすることにより、音声広告は新しい方法でオーディエンスのエンゲージメントを効果的に高めるのに役立つ可能性があります。
音声広告戦略の策定
コンテンツマーケティング戦略用に音声を作成する際、注意すべき点がいくつかあります。お客様はさまざまなチャネルを使用するので、ブランドは、適切な場面で適切なタイミングでメッセージを共有し、リスナーにとって最も関連性の高いものにするために、音声広告キャンペーンで何が最も効果的かを意識する必要があります。最後に、音声キャンペーンの結果を測定することは、成功の判別に役立ちます。
1.チャネルを決める
音声広告をどこで提供するかについて、間違った答えはありません。たとえば、プレイリストに広告のコンパニオンバナーを追加できます。音楽だけでも音声広告の選択肢はさまざまです。
2.オーディエンスを把握する
コンテンツマーケティング戦略では、広告の理想的なオーディエンスについて考えます。お客様が何を求めているか、どのトピックがお客様にとって最も興味深いかを考慮します。ジングル、スコア、ブランドコンテンツなど、さまざまな音声コンテンツがあり、ブランドが音声広告のメッセージやクリエイティブを判断するのに役立ちます。
3.結果を考える
音声は、主に広告主様のためのブランド構築ツールです。それで、役に立つパフォーマンス分析指標がいくつかあります。リーチ、頻度、音声の完了率を測定することから始めるのがよいでしょう。また、音声がブランドの存在感をどれほど高めるかを考慮するため、ブランドリーチとブランドリフトについても測定できます。
Amazon制作サービスで魅力的な音声広告を制作する
ご存知でしたか？ 対象となるAmazon広告オーディオキャンペーンでは、最初のアイデアからすぐに実行できる音声広告まで、エンドツーエンドの制作プロセスにクリエイティブサービスを提供します。詳細についてはお問い合わせください。
Amazon音声広告を始める
Amazon音声広告は、音声コンテンツマーケティングを始めるうえで最適です。まず、ブランドはAmazon Adsのアカウントエグゼクティブと連絡を取り、音声を活用してリーチを拡大することができます。その後、ブランドはAmazon Musicの広告対応層に音声広告を追加できます。これにはモバイルとデスクトップも含まれます。
リーチオプション
Amazonストアに商品を出品していてもいなくても、音声広告はご購入いただけます。Amazon Musicの広告対応層、Alexaニュース、Twitch、Amazon Publisher Direct（APD）など、ファーストパーティやサードパーティのストリーミング音声サービスで音声広告が流れます。音声広告は、デスクトップ、モバイル、タブレット、コネクテッドTV、スマートスピーカーデバイス（Echo、Fire TV、サードパーティのAlexa対応デバイスなど）で聴いていただくことができます。
レポート機能
Amazon音声広告の場合、利用可能なレポート指標には、インプレッション数、平均インプレッション頻度、累積キャンペーンリーチ、再生が開始された音声、再生が完了した音声、再生が完了した音声あたりの広告費用（eCPAC）などがあります。これらの詳細情報を活用することで、音声広告戦略を最適化して、オーディエンスが最も聴きそうな場所で確実にリーチできるようになります。
最適化とクロスセルの機会
Alexa搭載デバイスは、ほとんどのAmazon音声広告を配信します。また、お客様が直接ブランドに返信できてエンゲージメントが向上する、インタラクティブ広告を含めることもできます。さらに、音声広告を補完するTwitch広告を作成することもできます。
結論
Amazon音声広告は、音声コンテンツマーケティングを始めるうえで最適です。まず、ブランドはAmazon Adsのアカウントエグゼクティブと連絡を取り、音声を使用してリーチを拡大することができます。その後、ブランドはAmazon Musicの広告対応層に音声広告を追加できます。これには、モバイルとデスクトップも含まれます。