Amazon DSPを最大限に活用しませんか？ここでは、広告クリエイティブの向上に役立つポイントをいくつか紹介します。

新しいオーディエンスにリーチしたいと考えているブランドは、Amazonデマンドサイドプラットフォーム（DSP）を使用すると、お客様が時間を費やすあらゆる場所での広告購入を自動化し、キャンペーンパフォーマンスを測定できます。しかし、お客様に商品の情報を伝えるのに役立つ最適な広告クリエイティブがどのようなものかを判断することは、時に難しい場合があります。そこで、静止画広告と動画広告の効果的なキャンペーンを調査し、Amazon DSPでの広告クリエイティブのベストプラクティスを特定しました。

キャンペーンの目標から始める

最初のステップは、ビジネス目標を確実に理解することです。ファネルの各部分で異なるアプローチが必要なため、開始する前にブランドの目標とキャンペーンの目標を明確にしてください。

認知度

動画や静止画像など、商品のメリットを説明する教育的なコンテンツに重点を置きます。

検討

強力なCTA（コールトゥアクション）を使用し、単一商品のメリットや競争力のある価値に焦点を当てます。

購入

キャンペーンやプロモーションに重点を置き、自動生成される動的なeコマース広告（DEA）やレスポンシブeコマースクリエイティブ（REC）を使用して、割引をプロモーションします

静的クリエイティブのベストプラクティス

広告キャンペーンにおける静的クリエイティブの場合は、明瞭さを重視し、ブランドメッセージをできるだけ明確に伝えることが大切です。ここでは、広告クリエイティブでオーディエンスにアピールするのに役立つ推奨事項をいくつか紹介します。

ブランドを識別し、ブランドの想起と親和性を促進するため、ブランドロゴを表示する必要があります。
商品にフォーカスしたもの、ライフスタイルにフォーカスしたものなど、わかりやすい商品画像を用意します。できるだけ商品を識別できるようにしておくのが最善です。
コピーは、商品の独自の機能に焦点を当て、シンプルで簡潔にする必要があります。
CTAはコンバージョンの鍵であり、キャンペーンの目標と一致させる必要があります。
見出しは、行動を喚起するような強いメッセージを伝える必要があります。

静的クリエイティブインサイト¹

食料品マーケティングでは、割引を提供した広告クリエイティブの場合にDPVRが47%、PRが55%増加しました。
コンピューターマーケティング広告の場合、オーディエンスに直接呼びかける代名詞のないクリエイティブでDPVRが21%増加し、PRも29%増加しました。
飲料の広告では、「味」という言葉を除外したクリエイティブの場合にPRが68%増加しました。

その他のオーディエンス固有の静止画像インサイトと追加のオーディエンスカテゴリー（米国で実行されているクリエイティブで利用可能）については、Amazon DSPヘルプセンターをご覧ください。

動画クリエイティブのベストプラクティス

ブランドが動画クリエイティブを最適化できる方法はいくつかあります。これらの推奨事項は、ブランドメッセージを伝え、認知度を高めるのに役立つ場合があります。

特にスピーチが含まれる場合は、クリエイティブの早い段階でブランドを紹介しましょう。広告内の発話を1秒遅らせると、DPVRが22%減少しました。²
認知度をトリガーし、関連性を生み出すためにコマーシャル全体でクリエイティブにロゴを付けることを検討してください。
視聴者が最初に目にするCTAは、消費者の関心を引き付けるチャンスであり、広告主様が考慮すべき重要なポイントであることを忘れないでください。
感情的な関連性とクリエイティブなエンゲージメントを生み出すことは、広告の成功に役立ちます。

動画に関する重要なインサイト³

再生時間が24～29秒の動画のDPVRは、6秒以下のクリエイティブよりも181%高くなっています。
動画広告にスピーチを追加すると、DPVRが37%増加しました。
スピーチ時間のピークは広告全体の80〜90%で、スピーチ時間が10%以下の動画よりもPRが24%高くなっています。

Amazon DSPオンライン動画インサイトについて詳しくは、Amazon DSPヘルプセンターをご覧ください（米国で実行されているクリエイティブで利用可能）。

キャンペーンリンク先に関するベストプラクティス

商品詳細ページ

商品詳細ページには、お客様にとっての商品メリットを強調する基本的な要素が含まれています。商品詳細ページ向けの広告クリエイティブの推奨事項は次のとおりです。

商品名は短くし、ブランド、商品タイプ、名前などの特定の属性に焦点を当てることを検討してください
レビューはお客様との信頼関係を築くのに役立ちます。広告キャンペーンを開始する前に、少なくとも15件の肯定的なレビューがあり、レビューの星の数3.5以上を目指すことを検討してください。
商品説明の箇条書きは、商品の仕様を説明する短い文章にすると最適です。

ランディングページ

ランディングページのリンク先は、実行することが期待されるアクションお客様に伝えるものです。このような機能を使用して、キャンペーンの目標に合わせてランディングページを作成することが重要です。

画像、テキスト、動画を使用したストア
複数の商品を扱うストア向けのおすすめ商品ウィジェット
「カートに入れる」CTAまたはプロモーションウィジェットを使用したストア
定期おトク便またはリフィルを使用したストア
動画とライフスタイル画像が掲載された商品詳細ページ
好意的なカスタマーレビューが投稿されている商品詳細ページ
商品のメリットや特徴、商品のバージョン間の比較などが記載された単一商品の商品詳細ページ
教育的なコンテンツとプロモーションが掲載されたオフサイトページ
CTA、バリュープロポジション、リードジェネレーション、アクションアイテムが掲載されたオフサイトページ

仕様と広告ポリシーに関するベストプラクティス

広告ポリシークリエイティブの場合、ブランドがお客様のエクスペリエンスを向上させる方法があります。
広告クリエイティブを最適化するために、次の要素に注意してください。

広告仕様とポリシー要件

970x250のビルボード広告ユニットでは、CTAは必須ですが、オンサイトの掲載枠ではボタン型のCTAはサポートされていません。
1242x375のクリエイティブには、モバイルの互換性を確保するために960x375pxのセーフゾーンが必要です。
商品がAmazon内で販売されていることを伝えるのがベストプラクティスであるため、広告主様はオフサイトの掲載枠にAmazonロゴを使用する必要があります。ロゴはオフサイトでのみ許可されており、文中で使用することはできず、いかなる方法でも加工することはできません。
プライムデーのブランディングはクリエイティブでは許可されていません。

ポリシーのベストプラクティス

画像やフォントを含むクリエイティブは、高解像度である必要があります。
クリエイティブの背景が明るいまたは白い場合は、1ピクセルの枠線を追加します。
デスクトップクリエイティブではCTAを必ず追加します。
お客様に緊急感を持たせる、プレッシャーとなる言葉を避けます（例：「急いで！」）。

却下の主な理由

Amazonでは、広告クリエイティブの却下に関する具体的なポリシーを定めています。ここでは、クリエイティブポリシーにより却下された避けるべき例と、広告仕様ポリシーに準拠しないよくある例をご紹介します。

ランディングページのコンテンツが広告コンテンツと一致しない
クリエイティブコンテンツが未承認
CTAがない、または不明確
クリエイティブの境界線がない
カスタム画像がポリシーに違反する
ランディングページが機能しない
画像または動画の品質が低い
レビューがAmazonのポリシーに準拠していない
アニメーションが15秒を超える
広告テキストまたは免責条項が読みにくい

利用可能なすべてのAmazon DSPクリエイティブインサイトについては、Amazon DSPヘルプセンターをご覧ください。これらのトピックの詳細については、仕様およびポリシーのページをご覧ください。

^1～3 Amazon Internal、2021年7月（米国）

Amazon DSPを最大限に活用しませんか？ ここでは、広告クリエイティブの向上に役立つポイントをいくつか紹介します。