Amazonのスポーツのライブ中継パートナーシップチームが関連性の高い方法でブランドをスポーツのライブ中継に組み込む方法

アクション満載の試合や興奮したファンの熱狂など、スポーツのライブ中継は今も、オーディエンスがライブで観戦する数少ないイベントの1つです。スポーツのライブ中継のおかげで、カスタマイズされたスポンサーシップやソリューションを通じてブランドメッセージを増幅し、エンゲージメントの高い視聴者とつながり、お客様との関係性を深める絶好の機会が生まれます。

スポーツ番組の中で強化したり向上させたりする能力は、まさにAmazon Adsのスポーツのライブ中継パートナーシップチームが提供しているものです。Amazonのスポーツパートナーシップの責任者であるAmy McDevittが率いるチームは、スポーツ、メディア、マーケティングの各分野でそれぞれ経験を積み、キャリアを築いてきた人たちから成っており、ブランドが番組に参加するためのクリエイティブかつユニークでインパクトのある方法を見つけ出すためのスキルを習得してきました。

「私はスポーツが大好きです。視聴者がスポーツに熱中するからです」とMcDevittは語っています。「視聴者は常にライブで試合を見たいと思っています。ですから、この分野で働くことは本当にエキサイティングです。」

Prime Videoは、過去2シーズンにわたってThursday Night Football（TNF）の独占的な視聴場所であり、エミー賞を受賞した番組や根本的な変化をもたらすイノベーションを毎週数千万人の視聴者に配信してきました。Prime Videoでは、TNFの成功を基に、魅力的なスポーツ番組のポートフォリオが拡大し続けています。NBAとNASCARが最近加わったほか、WNBAや全国女子サッカーリーグ（NWSL）などの女子スポーツへの投資が増加したことは、目立った例です。これに加えて、Amazonオリジナルのドキュメンタリーセレクションもあります。たとえば、「Bye Bye Barry」、 「ヤニス・アデトクンボ～栄光への旅路～」、「フェデラー ～最後の12日間～」などです。スポーツ界の有名人が登場します。

McDevittのリーダーシップの下、Amazonはブランドが幅広い機会にスポーツファンとのつながりを深めるための戦略的プレイブックを作成しています。たとえば、TNFのショルダー番組または補助番組のスポンサーシップ、ブランドと提携してライブイベントで展開するオーダーメイドのコマーシャルクリエイティブ、ブランドを文脈上、状況と関連させる番組内または試合中のブランド統合などの幅広い機会を通じてです。最終的なプロダクトは、スポーツのライブ中継の視聴者には本物のように感じられ、ブランドのメッセージに一致するエンターテイメント体験になります。

McDevittに話を聞き、彼女のチームがブランドと協力する際にスポーツのライブ中継番組をどのように活用しているか、業界がどこに向かっていると彼女は考えているのかを尋ねました。彼女のインタビューを確認し、Amazonにおけるスポーツと広告分野の最新の動向をご覧ください。

私たちは、広告主様と一緒に、広告主様が提示する主な目標を検討することから始めます。次に、対象のブランドをスポーツのスケジュールや特定の試合と関連付けるために、どのような有機的な視点を活用できるか、選手とのつながりがあるか、それとも単にスポーツで使う言葉をウィットに富む仕方で使うのか、ということを大局的に考えます。 一部の広告主様は、IPを活用してスポーツのオーディエンスとの直接的なつながりを深めることで、特定のコンテンツのフランチャイズにさらに近づくことができます。目標は、ブランドのコマーシャルを制作し直すということだけではありません。代わりに、ブランド化された瞬間を番組に織り込むことで、コマーシャルを向上させることを目指しています。ロゴの配置からカスタマイズされたコマーシャルの制作まで、広告主様を念頭に置いてそれぞれのパートナーシップを構築し、実施します。どんな場合でも通用する万能のアプローチというものはありません。

スポーツ分野の専門家として最初から最後までブランドと話し合います。協力する広告主様にとって最も重要なことであれば、アスリートやタレントの関与の管理も支援します。これらの機会を展開する際には、オーディエンス、ブランド、カスタマーエクスペリエンスについて考え続け、それが適切な配信チャネルでどのような影響をもたらす可能性があるかについても考えています。常に最高で素晴らしいアイデアをブランドに提供するよう努め、ブランドが目標を達成し、お客様にリーチできるようにサポートしています。

当社のチームがクリエイティブソリューションを制作しているときは、それぞれの広告主様と協力して、広告主様が希望するブランドの目標を達成するのに役立つアクティベーションを確実に実施するようにしています。2023年に、Amazonは特定の車両の発売を宣伝しようとしていた自動車ブランドと提携しました。協力して、TNFのタレントと、その週のTNFゲームに参戦したチームを引退した元NFLプレーヤーを取り上げ、文脈上関連性の高いカスタムクリエイティブを制作しました。その引退した元選手は、その週のTNFで自動車ブランドを際立たせる接続ポイントになりました。できる限り文脈上関連性の高いものにするため、コマーシャルの撮影と編集は放映の週に行い、試合前日の夜に仕上げました。

この種類のコンテンツに影響力があることを示すデータがあります。AmazonがTNFのオーディエンスを調査したところ、視聴者の78％がTNFのカスタム統合により、ブランドに対してより好意的な意見を持つようになったと答えています。¹ ブランドがAmazonに出品しているかどうかに関係なく、パートナーシップを構築する方法はたくさんあります。Amazonと提携するのが初めてであっても、当社はブランドが創造し、革新し、目標を達成し、新しくエキサイティングな方法でお客様とつながるよう支援します。

簡単に言えば、 新しいコンテンツがあり、新しいオーディエンスがいて、新しい機会があるからです。Prime Videoで配信されるスポーツはどれも本当にユニークで異なっています。Amazonの目標は、1つのモデルをそのまますべてに当てはめるということではありません。それぞれのスポーツには、独自の感性と情熱を持つ独特なオーディエンスがいます。また、各リーグにはブランドやスポンサーシップに関する微妙な違いがあります。どんなスポーツでもカスタマイズされたブランド体験を開発する際、常にストーリーと、ブランドがどのように自然にフィットするかを考えます。

たとえば、NASCARとの新しいパートナーシップが2025年のメモリアルデーの週末の練習と予選から始まります。そして、NASCARカップシリーズのレースが5回開催されます。NASCARに長年関わっていて、当社と一緒にテストし、学ぼうとしているブランドと一緒に、Amazonがどのようにイノベーションを起こせるか、期待しています。さらに、来シーズンにNBAを立ち上げる際にも、エキサイティングな新しい機会がたくさんあるでしょう。最近公開されたロジャー・フェデラーのドキュメンタリーや、2025年に公開予定のデイル・アーンハートのドキュメンタリーなど、スポーツのオリジナル作品もたくさんあります。

スポーツはドラマです。ストーリーテリングであり、情熱的であり、エネルギーであり、興奮であり、予想外の出来事が起こります。これは、オーディエンスがライブで視聴する数少ないタイプのコンテンツの1つです。スポーツのライブ中継は、オーディエンスが話したくなるようなパワフルで記憶に残る場面を数多く生み出します。広告主様のブランドがそうした会話の中に上れば、必ず勝利につながります。Amazonでは、革新的な広告ソリューション、ファーストパーティインサイト、スポンサーシップの機会を利用して、これら必見の瞬間をパワフルなストーリーテリングやファンダムと組み合わせることができます。こうしたことすべてのおかげで、ブランドは大規模で、エンゲージメントの高い、他に類を見ないソリューションにアクセスできます。

テクノロジーと効果測定がどのようにスポーツのライブ中継広告を前進させていくのか、とても楽しみです。NFL体験を向上させるためのPrime Videoチームの驚くべき取り組みなど、すでに多くのイノベーションが行われています。Amazonは昨シーズン、ディフェンシブアラートを導入しました。これは革新的なAI強化機能で、スナップ前の守備側の選手の動きを追跡し、クォーターバックに突入する可能性のある「注目選手」をリアルタイムで特定します。

このテクノロジーは、オーディエンスのゲーム視聴方法だけでなく、ゲームの把握方法や体験方法も変えます。
このようなタイプのイノベーションは、ブランドに新たな機会をもたらすと思います。さらに、メディアやアセットの測定だけでなく、スポンサーシップの測定も含めて、測定はスポーツのライブ中継番組全体にわたって進歩してゆくでしょう。Amazonは、ブランドと協力して、クリエイティブなカスタム体験を通じてブランドがストーリーを伝えるお手伝いができることをうれしく思っています。当社はブランドのビジネスを理解することについて非常に情熱を持っています。それは私の仕事で一番好きなことです。