新年、新しいイノベーション。Amazonのリーダーが広告主様のための2025年のビジョンを語る

新しい年の始まりにあたり、デジタル広告業界は急速な変化を遂げています。技術革新、変化する消費者の需要、進化するメディア環境により、マーケティング担当者はより機敏にならなければならなくなり、規模に関係なく、あらゆる業界のブランドは、長期的なロイヤルティを促すメッセージで一貫してオーディエンスにリーチしながら、予算とリソースを最適化するという2つの課題に直面しています。

Amazon Adsは、マーケティング担当者がその課題に対応できるよう、革新的なアドテックからファーストパーティおよびサードパーティの効果測定ツールまで、フルファネルの広告ソリューションをお客様に提供しています。ブランドは、Prime Video、Amazon MGM Studios、Fire TVチャネル、Twitch、Wondery、IMDb、Amazon Live、Amazon Music、そして拡大を続けるライブスポーツポートフォリオにまたがる、Amazonの広大なエンターテイメントの世界を通じてオーディエンスにリーチすることができます。また、Amazonの所有管理プロパティだけでも米国で月間平均2億7,500万人を超える広告対応オーディエンスがあり、広告主様は大規模にオーディエンスにリーチできます。

新しい年に、クライアントのためにリソースをどこに集中させるかを決定するのは難しい作業になる場合があります。デジタル広告の将来についてのインサイトを得るために、Amazon Adsのリーダーたちに、来たる年に広告主様に提供したい主要なイノベーション、サービス、機会など、2025年のビジョンについて語ってもらいました。彼らの視点からは、広告業界の未来を形作る最先端のソリューションを垣間見ることができます。

「お客様は常に、キャンペーンの成果を正確に評価できる、よりフルファネルな効果測定ソリューションを求めています。当社は、ファーストパーティデータ、アドテック、効果測定パートナーを対象として効果測定ツールを継続的に拡張し、ブランドがメディアプランに求めている透明性とオーディエンスインサイトを提供していきます。正確な効果測定に加えて、お客様は関連性の高いオーディエンスへのリーチを望んでいます。私たちは、サードパーティパブリッシャーとAmazon DSP機能でサービスを拡大することで、その実現を支援しています。」

「プログラマティックなフルファネルメディアバイイングの未来は、AIの変革力によって決まるでしょう。広告主様がデジタル環境全体でキャンペーンの効率と効果を最大化しようとすると、AIを活用した革新的なソリューションが不可欠になります。高度な機械学習アルゴリズムを活用して詳細なインサイトを明らかにし、メディアの割り当てを最適化し、リアルタイムの意思決定を促進することで、次世代のプログラマティックサービスにより、広告主様は現代のメディアエコシステムの複雑さをシームレスに乗り越え、比類のない精度でフルファネルマーケティングの目標を達成することが可能になります。」

「広告主様はプレミアムコンテンツがどのようなものかを知っています。当社の消費者インサイト、広告プロダクト、統合の機会と、広告主様がリーチしたいオーディエンスとの結びつきが深くなればなるほど、差別化されたストリーミングサービスとしての当社の立場はより確固たるものになります。2025年に、動画広告ソリューションの拡大を継続するとともに、ブラジル、インド、日本、オランダ、ニュージーランドへの地域拡大も進めていきます。視聴者とブランドの結びつきを深めるスポンサーシップの機会、視聴者数や行動に関するインサイトとともにカスタマーインサイトを活用するセグメントを可能にするクリーンルーム、Amazon DSPでの取引ベースのプログラマティックアクティベーションまで、当社は世界中で人気のシリーズ、映画、スポーツ中継とマーケティング担当者を、より深く結びつけることができます。」

「2025年に私たちが優先するのは、お客様が当社のフルファネル広告戦略の影響を理解し、体験できるようにすることです。中小企業向けには、コンバージョンを促進するためのスポンサープロダクト広告やスポンサーディスプレイ広告などのプロダクトに重点を置いています。大企業向けには、Prime Video広告がブランドの認知を高め、カスタマーエンゲージメントを深めるために効果的なソリューションです。あらゆる規模のビジネスにおける実際の成功事例と測定可能な成果を紹介することで、当社のフルファネルアプローチがカスタマージャーニーのあらゆる段階でどのようにエンゲージメントを促進するかを引き続き実証していきます。」

新しい年が始まるにあたり、Amazon Adsは、お客様に代わって最善の決定を下すのに役立つリソースとしてご利用いただけます。最先端のアドテックとフルファネルソリューションの準備は万端です。専門知識を組み合わせ、インサイトを活用し、これまでにない機会を創出できるのを楽しみにしています。

「2025年、AI生成動画が広告主様にもたらす変革の可能性に胸を躍らせています。このテクノロジーにより、ストーリーテリングの新しい可能性が開かれ、あらゆる規模の企業が、これまで想像もできなかった方法でオーディエンスとつながることができると同時に、制作時間とコストを削減できます。」

「Amazonは、家の中のあらゆる場所で、そして一日を通して、お客様とつながるための非常にユニークな機会をブランドに提供します。当社は、Fire TV、Alexa、Prime VideoなどのAmazonデバイスや、お客様の日常生活に欠かせないすべてのエンターテイメントアセットを通じて、高品質なタッチポイントを構築しています。またブランドと提携して、エンドツーエンドのカスタマージャーニーにシームレスに溶け込む、深いインサイトと魅力的な体験を作り上げています。たとえば、AmazonのパッケージがRingドアベルのところに届くのを見たり、米国のFire TVで1日に4時間以上のエンターテイメントを楽しんだり、米国のAlexaデバイスで4時間以上のコンテンツを聴いたりするといった体験です。お客様がご自宅でAmazonのサービスをご利用になる時、当社はブランドもその機会に加われるようにサポートします。

「上部ファネルやテレビへの投資をサポートするインサイトや機能をお客様に提供できることを嬉しく思います。世界中の業界合同委員会とのパートナーシップを拡大し、広告主様が選択した信頼できる通貨をプランニングに使用できるようサポートします。効果測定に関しては、長期販売の対象範囲を国際的に拡大し、コンバージョンパスレポートにマルチタッチアトリビューション機能を追加することで、フルファネル効果測定を革新し続けます。」