BedsureはAMCとAPCの力を活用して、Amazon DSPでのキャンペーンのリーチとパフォーマンスを向上させています

激しい競争が繰り広げられている今日のデジタル環境において、各ブランドは、ブランドの認知度を高め、希望するオーディエンスとのエンゲージメントを図るための革新的な戦略を常に模索しています。Amazonの大手家庭用品ブランドであるBedsureは、エージェンシーであるXmarsとの協力のもと、業界トップクラスのアドテックソリューションを採用することで、これらの目標の達成にコミットしていることを示しました。Bedsureが直面している課題は、効果的な広告成果を達成しながら、関連性の高いキャンペーンのリーチを効率的に拡大するという二重の必要性です。

Amazon DSPを通じてキャンペーンのリーチと関連性を拡大するという課題に対処するために、Bedsureは大手ブロードキャスターと協力して、Amazon Publisher Cloud（AMC）とAmazon Publisher Cloud（APC）のunBoxedから新たに発表された機能を活用しました。この強力なアドテックソリューションの統合により、Bedsureがコアオーディエンスとつながる能力は新たなレベルに到達しました。Bedsureは、ブロードキャスター独自のストリーミングTVに関するインサイトと、自社のファーストパーティ顧客からのシグナルを組み合わせることで、非常に効果的で関連性の高い方法で目的のオーディエンスにリーチできました。

APCにおけるAMCオーディエンスを活用した取引は、Bedsureのような広告主が、Amazon DSPでより効率的かつパフォーマンスの高いキャンペーンを実施できるようにする、他に類を見ないイノベーションです。Bedsureのアクティベーションは、カスタムAMCオーディエンス、ブロードキャスター独自のファーストパーティシグナル、およびAmazon Adsからの独占インサイトから得た情報に基づいて行われました。このオーダーメイドのコラボレーションにより、Bedsureは進化するアドレサビリティ環境がもたらす課題を克服し、高度にカスタマイズされた取引をキュレートして、優れたキャンペーンパフォーマンスを実現できました。

このコラボレーションの結果は印象的でした。APCにおけるAMCオーディエンスを活用した独自の取引をアクティベートすることで、Bedsureはキャンペーンを通してターゲットオーディエンスにリーチすることに成功し、制御型のランオブネットワーク（RON）プログラマティック保証（PG）取引と比較して、ターゲットオーディエンスへのリーチが2.2倍高まりました。¹

この厳選されたPGアクティベーションによって達成されたリーチの拡大は、特に注目に値しました。Amazon DSP内のBedsureの他の常時掲載広告チャネルと重複する割合は2%未満だったからです。これは、AMCとAPCのユースケースを組み合わせることで、通常のアクティベーション手法ではリーチできないBedsureの新しいオーディエンスを獲得できることを示しています。

購入コンバージョン率への影響も同様に顕著でした。AMCを通じてユーザーの行動経路を分析したところ、このキャンペーンでリーチしたオーディエンスの購入率はオーガニックトラフィックオーディエンスよりも10%高く、平均取引額は130%増加していることがわかりました。

Bedsureの経営陣は、当然のことながらこれらの結果に満足していました。「AMCとAPCの統合により、インパクトのある広告フォーマットとプレミアムメディア環境を通じてコアオーディエンスにリーチする新たな章が開かれました。ユーザーとつながるこのような効率的な方法を見つけて嬉しい驚きを覚えています」とBedsureのCEO、Josh Zhu氏は述べました。「業界をリードするアドテクソリューションを採用することは、私たちのブランドのDNAです。AMCを深く掘り下げてみると、APC PGがリーチした消費者は、より強い購買意欲とより高い商品プライスポイントを示していることが明らかになりました」

AMCとAPCシグナルの活用は、BedsureのAmazon内での今後のマーケティング戦略に欠かせないものであることが証明されています。「厳選されたPGは、低コストでコアオーディエンスにリーチできるようにしながら、広告業界をナビゲートするための効率的なソリューションを提供してくれます」とZhu氏は付け加えました。

このコラボレーションを促進したエージェンシーであるXmarsは、Bedsureの意見に賛同しました。Xmarsの共同創設者であるTony Wang氏は次のように述べています。「メディア資金が最大の成果をもたらすようにすることは、クライアントにとって最優先事項です。Amazon Adsのシグナルと安全に連携しながら、ブランドパートナーの独自の情報と大手ブロードキャスターからのインサイトを活用することでAmazon DSPの価値をさらに高め、より充実した取引を実現できるようになりました。これにより、ファネル全体にわたるキャンペーンの効果が高まり、広告主にとってさらに大きな価値が生み出されます」

BedsureとAmazon DSPを通じた大手ブロードキャスターとのコラボレーションの成功は、業界をリードするアドテックソリューションを活用してターゲットオーディエンスにリーチし、エンゲージメントを図ることの威力を実証しています。AMCやAPCなどのソリューションの強みを組み合わせた革新的な戦略を採用することで、ブランドは進化する広告環境を乗り切り、ブランドの認知度や消費者エンゲージメントの追求においてインパクトのある結果を得ることができます。