Witailerは、SignifyがAMCを活用して全体のインプレッション数を増加させ、ROASを17%向上させるようサポート

すでに、Signifyはスポンサー広告とAmazon DSPの両方を使用していましたが、特に売上ファネルの上部において、広告費の効果を測定するために必要な情報にアクセスできていませんでした。同社は、広告を最適化して効果を高める方法を探していました。

2023年、WitailerはAMCを使用して、Signifyの現在の広告戦略とリーチしているオーディエンスの分析し始めました。Witailerは、常時掲載のAmazon DSPキャンペーンとサードパーティによるストリーミングTVキャンペーンのインクリメンタルリーチ分析を実施したのです。その結果、ストリーミングTV広告のインクリメンタルリーチは、同じ期間にアクティブだったPhilips Hue製品のAmazon DSP広告と比較して、99.7％だったことが分かりました。そこで、Witailerは、オーディエンスのかかわりに関するインサイトをさらに得るため、サードパーティによるストリーミングTVキャンペーンを作成しました。

AMCを使用することで、WitailerはSignifyのストリーミングTV広告がリーチしている潜在的なオーディエンス（照明カテゴリー内のプレミアムオーディエンスなど）を把握できました。チームは、こうした特定のオーディエンスをAmazon DSPの常時掲載キャンペーンに含め、それらの見込み客の育成と再エンゲージメントを継続しました。この戦略により、チームは売上ファネルの下方にさらに進めることができました。

WitailerはAmazon DSPリマーケティング戦略への支出を24%増やしました。同社は、Philips Hueの検索広告キャンペーンの予算も13%増やしました。これには、ストリーミングTVキャンペーンを見た後、Amazonでブランドの商品を検索したユーザーに対する露出を促進し、ユーザーを引き付ける目的がありました。

リマーケティングへの支出を増やした結果、Signifyのクリック数が47%増加し、クリックスルー率も48%増加しました。¹ また、検索キャンペーンへの支出を増やした結果、全体のインプレッション数が28%向上し、クリック数も12%向上しました。²

その間、同ブランドのブランド新規顧客による購入は前年比で69%増加し、ブランド新規顧客による購入割合は14%向上しました。³ 全体として、Signifyの広告費用対効果は17%増加しました。⁴

SignifyはAMCから得たインサイトを活かして新たな機会を開きました。今後は、ブランドの認知を促しながら、予算計画やキャンペーンの最適化などの戦略的選択に役立つ情報として活用していきます。同社は、AMCで測定するアッパーファネルのアクティベーションをさらに増やしていく予定です。さらに、同社はファーストパーティデータをAMCに組み込み、広告主様が広告経由のコンバージョンと広告経由ではないコンバージョンを分析するために使用できる、Amazonショッピングインサイトを使用し始めています。