インナーウェア会社のNYKD、アサーティブなマーケティングアプローチによりインドでのブランドの認知度を向上

NYKDとUpriverは、認知度とブランドシェアを最大限に高めるために、新しいヒーロー商品の開発と、一般的なキーワードで最適な掲載枠を確保することに重点を置きました。そのために、NYKDとUpriverはまずブランド分析を使用して顧客と購買行動の洞察を得ました。ヒーロー商品の候補と強力なキーワードを特定した後、新たに導入されたサマースタイルを後押しするための包括的なファネル戦略を構築しました。

Upriverのアプローチはアサーティブでした。まず、一連のブランド保護キャンペーンを開始し、類似ブランドがNYKDブランドのキーワードや商品詳細ページ（PDP）に掲載されないようにしました。次に、類似のPDPにスポンサーディスプレイ広告バナーと動画広告を掲載し、夏のシーズンに向けて先行者利益を獲得しました。最後に、リマーケティングキャンペーンを使用して売上をさらに伸ばし、リピートカスタマーエンゲージメントを促進しました。

商品別のキャンペーンを実施する中で、NYKDとUpriverはスポンサープロダクト広告を使用してブランドの認知度を高めることに重点を移しました。これは、一般的なキーワードでブランドのプレゼンスを確立する上で極めて重要な役割を果たし、市場での大きなシェアを獲得するのに役立ちました。さらに、AIツールを使用してキャンペーンを最適化することで、Upriverはセールスファネル全体のパフォーマンスを向上させました。

キャンペーンの開始後、NYKDは2023年2月から5月にかけて、主に新しく開始したスタイルによって広告売上が64%急増しました。1 NTBの売上も、同じ期間に58%増加しました。2 しかし、キャンペーンの最も注目すべき結果は、ACOSが32%も大幅に低減したことです。これにより、NYKDはこれまでで最も低いACOSを達成しました。³

このキャンペーンを通じて、Upriverはアパレルとインナーウェアのカテゴリーに合わせた再現可能な戦略を開発しました。Upriverは、リマーケティングキャンペーンと包括的かつ戦略的なアプローチをうまく組み合わせることで、他のブランドが認知度、エンゲージメント、および全体的な市場への影響を最大限に高める効果的なキャンペーンを作成できるよう支援する予定です。