事例
SubwayがAmazonフレッシュバッグを使用してアラブ首長国連邦のトラフィックを促進
目標
- 新しい朝食メニューの認知度とエンゲージメントを高める
- 朝食の売上を増やす
アプローチ
- Amazon Adsと協力し、Amazonフレッシュバッグをリブランドしてマーケティングツールに変換
- Amazon DSPを使用してお客様が存在するあらゆる場所でオーディエンスにアプローチ
- 話題を生み出して認知度を高めるために、ソーシャルメディアでキャンペーンをサポートしました。
結果
- SubwayブランドのAmazonフレッシュバッグを10万個配布
- 1,700回を超えるQRコードスキャンを記録し、1.6%のスキャン率を実現
- デジタルプラットフォーム全体で1,600万回のインプレッションを達成
世界的なファーストフードフランチャイズであるSubwayは、1965年の創業以来、ファーストフードレストラン業界の礎となっています。このブランドは、朝早くから活動を始める人、通勤者、および学生向けの新しい朝食メニューをアラブ首長国連邦で導入しました。このサービスを開始するために、Subwayは多面的なキャンペーンを実施しました。たとえば、オフラインのタッチポイントとしてAmazonフレッシュバッグを革新的に使用し、お客様にストアで新しいメニューを試してもらうように促すことなどです。
フレッシュブランディングがフレッシュコーヒーにつながる
Subwayは、幅広く多様なオーディエンスにリーチできる可能性を認識し、Amazon Adsと協力してAmazonフレッシュバッグを完全リブランディングしました。これにより、Subwayのシグネチャーである緑色と黄色、ロゴ、店舗への来店客を増やすことを目的とした特別な朝食オファーを目立たせる強力なマーケティングツールに変換されました。
クロワッサンを購入するとコーヒー1杯が無料になるというオファーと、このオファーを利用するお客様を最寄りのSubwayの店舗に誘導するスキャン可能なQRコードをバッグに表示しました。この革新的なアプローチにより、ブランドの認知度を高めるだけでなく、具体的なインセンティブを提供することでオンラインマーケティングとオフラインマーケティングのギャップを埋めることができました。
SubwayがリブランドしたAmazonフレッシュバッグには特別な朝食オファーが付いています。
リブランドしたAmazonフレッシュバッグを補完するため、SubwayはAmazon DSPを戦略的に使用してお客様が存在するあらゆる場所でオーディエンスを引き付け、お客様がどこにいてもさまざまなお客様に共感してもらえる朝食を提供するようにしました。さらに、キャンペーンはソーシャルメディアでサポートされ、プロモーションに関する話題を生み出して認知度を高めました。
Scan-tasticの成功
SubwayブランドのAmazonフレッシュバッグは2週間に10万個配布され、Subwayブランドはアラブ首長国連邦の消費者の日常生活に浸透していきました。1 このキャンペーンは大きなエンゲージメントを生み出し、1,700件を超えるQRコードスキャンを記録し、スキャン率は1.6%（業界ベンチマークを60%上回る）に達しました。2
オフラインでの成功に加え、このキャンペーンはデジタルプラットフォーム全体で1,600万回のインプレッションを達成し、Subwayの朝食カテゴリーの成長に役立ちました。3
1～3 Amazon Internalデータ、アラブ首長国連邦、2023年