Goodway GroupとSkaiはスポンサーディスプレイ広告を活用して、プロスポーツチームがファン層を新しい方法で拡大するよう支援する

Goodwayは、同社の既存のデマンドサイドプラットフォーム（DSP）を通じて、プロスポーツチームのディスプレイ広告キャンペーンを実施して成功させてきました。Skaiは、GoodwayがAmazon Adsオーディエンスの可能性を見抜いていて、ディスプレイ広告の分野で優秀であり、テスト、実験、革新を常に迅速に行ってきたことを評価して、クローズドベータプログラムでGoodwayと協力しました。このペアが目指したのは、プロスポーツチームの新たなオーディエンスを獲得することでした。

Amazon Adsコンソールでスポーツチームのアカウントとキャンペーンをセットアップした後、Goodwayはスポンサーディスプレイ広告のオーディエンスの力を活用しました。このオーディエンスは、広告主様が認知度向上キャンペーンや検討向上キャンペーンを通じて新しい見込み客にリーチするために使用する、あらかじめ構築されたオーディエンスセグメントです。

特に、Goodwayはライフスタイル戦略を活用して、集約されたさまざまな買い物行動を反映したオーディエンス、Prime Videoでのスポーツストリーミングなどの視聴行動を反映したオーディエンスにリーチしました。また、Goodwayは興味・関心戦略も活用し、見込み客が頻繁に閲覧・購入するスポーツ関連商品やカテゴリーに基づいて、それらのお客様とつながりました。

Amazon Ads内でキャンペーンをセットアップした後、Goodwayはクロスチャネルキャンペーンと並行して、Skaiプラットフォーム内で直接に管理機能を有効化しました。ダッシュボードを使うことで、Goodwayは予算を綿密に監視し、新しい広告タイプの追跡に不可欠な1日の支出を把握できました。Goodwayは、データに基づき、リーチではなくページ訪問数の最適化を調整してコスト効率を高めました。自動アラートを活用して、Goodwayは支出が高すぎる場合に通知を受け取って迅速に対応できるようにしました。

最適化を行った3週間後、プロスポーツチームのキャンペーンでインプレッション数が7倍、クリック数が11倍、クリックスルー率が70%増加しました。¹ Goodwayは、Amazon Adsのスポンサーディスプレイ広告のキャンペーンパフォーマンスをリアルタイムで評価し、同社の既存のDSPで実施している他のディスプレイ広告キャンペーンと比較しました。Amazon Adsのブランド認知キャンペーンでは、クリック単価（CPC）が55%、1,000回表示あたりの単価（CPM）が60%削減されました。²

キャンペーンが成功した後、Goodwayはオーディエンスセグメント、クリエイティブ機能、その他のキャンペーンのバリエーションを試してみたいと考えています。全体として、Amazon Adsを採用したGoodwayのキャンペーンは、商品やチケット購入への新たな関心の高まりを期待して、プロスポーツチームが自社ブランドの認知度を向上させるのに役立ちました。

このキャンペーンが成功したことで、Amazonに出品していないブランドが新しいオーディエンスと効率的につながるための強力なツールとしてのAmazon Adsの役割は、ますます堅固なものになっています。Amazon AdsとSkaiの最先端テクノロジーを組み合わせることで、並外れた結果を出すことができます。

— Skai、ビジネス開発担当取締役副社長、Paul Vallez氏