Popular PaysとPepsiCo Foods USがFLVRでソーシャルメディアコンテンツをFire TVに導入

PepsiCoのコンビニエンスフード部門であるFrito-Layは、Cheetos、Lay’s、Ruffles、Doritos、その他の人気のスナックなど、世界で最も有名な商品を製造および販売しています。この有名ブランドは、強烈なクリエイティブ要素を特徴とする広告を頻繁に制作し、限界を押し広げるキャンペーンで消費者の注目を集めています。若年層でFrito-Layのブランドの認知を高めるため、PepsiCoは新しいフードエンターテイメントチャネル FLVRを立ち上げました。

TikTokでフォロワー数100万人以上のFLVRには、Frito-Lay商品を使って作られたレシピを共有するコンテンツクリエーターたちがいます。¹ このチャネルは、Flamin’ HotモッツァレラスティックやSun Chipsチキンテンダーなど、おいしくて手軽なレシピを若い消費者に届け、インスピレーションを与えることを目的としています。PepsiCo Foodsの究極の目標は、FLVRがソーシャルメディアの限られたリーチを超えることでした。そこで、Popular Paysと協力して、ブランド志向の動画を、モバイルデバイスを超えてTV画面にも拡大するというコンセプトを実証したのです。

コンテンツ制作テクノロジープロバイダーのLightricksによって創設されたPopular Paysは、FLVRの拡大を支援するのにぴったりでした。同パートナーは、ブランドにとって興味ある分野を超えてコンテンツクリエーターを調達し、吟味し、コラボレートして、あらゆるクリエイティブコンセプトをバーチャルで展開できるよう支援します。Popular Paysは、TikTokチャンネルのコンテンツをFire TVに導入するためにFLVRと協力し始めた際、このコラボレーションの目標を2つ決めました。1つは、料理好きな人の間でFLVRとPepsiCo Foodsの商品の認知度を高めること、もう1つは、クリエイターのコンテンツを新しい環境で使用する方法を示して、広告ファネル全体にインパクトを与えることでした。

Popular Paysのクリエイティブ戦略チームとクライアントサクセスチームは、コンテンツクリエーターの広範なネットワークを活用して、消費者のお気に入りの食品を上手に活用し、ソーシャルチャネル全体で一貫したエンゲージメントを促進したクリエーターを見つけました。その後、これらのクリエイターにFLVRのFire TVチャンネルに合わせた新しい動画コンテンツの制作を依頼しました。Popular Paysは、準備説明会から開始までの1か月足らずの間に、Frito-Lay商品を使用してレシピを作成するクリエイターを特集した15のエピソードと、Fire TVのホーム画面に表示されるチャネル予告編を制作しました。

ホーム画面のローテーターにFLVRの広告が表示される時に、Fire TVユーザーが広告にカーソルを合わせると、予告編が表示されます。ワンクリックでFLVRチャネルに直接移動できるのです。そこでは、コンテンツクリエーターの動画を見るだけでなく、Frito-Lay商品をAmazonに直接注文することもできました。こうして、料理のインスピレーションを効果的に売上に変えることができました。また、Popular Paysは、Amazon Adsキャンペーンのリマーケティング機能とレポート指標を活用して、PepsiCo FoodsがZ世代の消費者にリーチするようサポートしました。これにより、ブランドが意図したユーザーの間での認知度がさらに高まりました。

Popular PaysとPepsiCo Foods USは、FLVRをFire TVに導入することにより、ソーシャルコンテンツを新しい環境に拡大する価値を実証しました。キャンペーンの合計インプレッション数は960万回で、そのうち590万回はユニークインプレッションでした。² 動画再生完了率（VCR）は全視聴者で64%、Z世代ではさらに高く、70%を超えました。³ さらに、このキャンペーンでは、商品詳細ページ閲覧数がベンチマークの15倍を超えました。⁴ また、広告費用対効果もベンチマークの50倍に達し、⁵ ブランド新規顧客が売上全体の47%を占めました。この割合は、主にZ世代の消費者が押し上げました。⁶

今後、Popular Paysは、他のブランドが革新的なキャンペーンを実施し、従来のソーシャルメディアの枠を超えてコンテンツを拡大できるよう支援していく予定です。特色あるテクノロジーと才能豊かなコンテンツクリエーターを擁するこのパートナーは、Amazon Adsの広告掲載枠を利用して広告ファネル全体にわたってお客様に影響を及ぼすことを期待しています。