Physician's Choiceは、スポンサーTV広告を使用して、新しいお客様によるブランドの認知を高める

Physician's Choiceの使命は、医師の専門知識に基づいて、すべての人が自信を持って健康的な選択を行えるよう応援することです。その使命をサポートするために、同社はブランド構築とオムニチャネル実験に常に投資して、より多くのオーディエンスを引き付けてきました。Physician's Choiceは、大規模にお客様にリーチする機会を見いだした2018年にAmazonで商品の販売を開始しました。現在、600億個のプロバイオティクス、女性用プロバイオティクス、消化酵素はすべてAmazonでベストセラーになっています。

Amazonでの勢いを踏まえて、同社はAmazon内外で新しいオーディエンスを引き付ける、さらにセルフサービスの方法をテストすることに関心を抱いていました。スポンサーTV広告は、Amazon Adsの最新のセルフサービススポンサー広告ソリューションであり、広告主様は、作成と管理が簡単なストリーミングTV広告を使用して、お客様のお気に入りのコンテンツを通じてリーチできます。スポンサーTV広告は、Prime Video、Twitch、Freevee、Amazon Publisher Directを含む、Amazon限定のプレミアムストリーミングコンテンツのコレクションに表示できます。これは、Fire TVなどのコネクテッドデバイスを通じた、最大規模のストリーミングTVパブリッシャーとの直接統合、およびPrime Videoチャンネルを通じた広告対応コンテンツに重点を置いています。

最低料金、手数料、アップフロントのコミットメントがないというスポンサーTV広告キャンペーンの柔軟性と、Amazon外の関連性の高いオーディエンスにリーチできることは、Physician's Choiceにとって特に魅力的であり、2023年12月にスポンサーTV広告のテストを開始しました。テストして学ぶという広告へのアプローチには、さまざまなクリエイティブメッセージ、ビジュアル、オーディエンスを積極的にテストして、キャンペーン戦略と支出を最適化することが含まれていました。たとえば、スポンサーブランド動画広告キャンペーンでは、ユーザー生成コンテンツのクリックスルー率が他のクリエイティブタイプを2倍上回りました。その結果、スポンサーTV広告キャンペーンでもユーザー生成コンテンツを掲載することにしました。この戦略的転換により、スポンサーTV広告キャンペーンでは、他のストリーミングTVキャンペーンと比較して、33％のクリック単価を実現しました。

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