事例
MovioとAmazon Adsは、映画のチケット販売に対する広告の効果を映画製作会社が測定するのに役立つ
使用したプロダクト：
目標
- 映画製作会社が映画のチケット販売に対するAmazon Adsキャンペーンの効果を測定するのを支援する
アプローチ
- Amazon Marketing Cloudで、Movioのチケット購入データとAmazon Adsのキャンペーンデータを照合する
結果
- Amazon Marketing Cloudのインサイトを活用して、映画製作会社によるAmazon Adsキャンペーンのパフォーマンスを最適化し、ROIを向上させる
エンターテインメント環境の進化により、興行収入の傾向や消費者の嗜好が変化する中、映画製作会社の広告主様にとって広告の費用対効果（ROI）を測定することは重要です。
映画製作会社による広告と映画のチケット販売の相関関係をより深く理解するために、Amazon AdsはMovioと提携しました。Movioは、英国の映画館を利用する980万人もの映画ファンのデータにアクセスできる、映画業界におけるデータ分析とキャンペーン管理の世界的なリーダーです。¹
クリーンルームを利用してより優れたインサイトを得る
Movioは、Amazonの安全でプライバシーが保護された専用のクラウドベース環境であるAmazon Marketing Cloud（AMC）を利用することで、チケット購入データとAmazon Adsのキャンペーンデータを照合し、Amazon Adsの広告がオーディエンスのチケット購入にどのように影響を与えているかを分析することができています。
つまり、映画製作会社はAmazon Adsの一連のソリューション（Prime Video広告、IMDb、Fire TV、Amazon Music、Twitchなど）全体でキャンペーンのパフォーマンスを計画、効果測定、最適化することで、映画ファンに効果的にリーチしてコンバージョンにつなげ、ROIを最大化できるようになります。
これまで、映画製作会社による広告キャンペーンには、チケット販売に対する効果を測定するための強力なソリューションがありませんでしたが、広告テクノロジーの進歩により、状況は変化しました。現在、データに基づくこのアプローチにより、これまで以上に優れたインサイトを集め、広告パフォーマンスをより細かく制御できるようになりました。
チケット購入情報を活用して広告の費用対効果を測定し、その効率を最大限に高めるという今回のコラボレーションは、映画館のデータが映画製作会社やプラットフォームのマーケティング活動にもたらす価値を明らかにし、データに基づいたインサイトを活用して映画業界を発展させるという私たちの使命を後押しするものです。
– Vista Group、クライアントサクセス担当上級副社長、Gabriel Swartland氏
新しい指標を使った、より優れた効果測定
クリック数を単に測定するだけの時代は終わりました。Amazon AdsとMovioにより、映画製作会社と広告主様は新しい指標を利用して、キャンペーンのパフォーマンスをより適切に効果測定できるようになりました。たとえば、2023年第4四半期から2024年第1四半期までの映画製作会社によるキャンペーンにおいて、Movioの調査によれば、Amazonのプラットフォームで多くの時間を費やす人は映画ファンである可能性が高く、広告の影響を受けやすいことがわかりました。このようなユーザーは、ターゲットに設定されていないユーザーよりも20%高い割合で映画のチケットを購入しています。² 以下は、映画製作会社がAmazon Marketing Cloudで現在利用できる指標です。
- マッチ率： キャンペーンを見て映画館に行ったユーザーの割合
- コンバージョン率と入場率： キャンペーンがチケット購入につながった割合と、各購入によるチケットの合計数
- 興行収入： キャンペーンによってもたらされたコンバージョンの総額（チケット料金で算出）
- 費用対効果： キャンペーン費用に対する興行収入
映画製作会社が広告をより効果的に活用する方法
映画製作会社はAmazon Adsを活用することで、広告が主要な指標に対してどのように評価されているか、またソリューションを組み合わせることでどのようにパフォーマンスを向上できるかを把握し、今後のキャンペーンのパフォーマンスを最大化できるようになりました。
インサイトには次のものが含まれます。
- ストリーミングTVは、映画ファンにリーチするのに効果的です。 Amazon AdsとMovioにより、Prime Video広告の映画ファンとのマッチ率が広告キャンペーンの平均よりも41%高かったことが確認されました。²
- ストリーミングTVは、IMDbを含むデジタルソリューションと組み合わせることで、チケット購入を促進できます。 Amazon AdsとMovioにより、Prime Video広告とデジタルソリューションを組み合わせてリーチしたユーザーの入場率が、デジタルソリューションのみの場合と比べて84%高くなっていることがわかりました。²
- カスタムオーディエンス（IMDbページの閲覧者やPrime Videoの利用者など）が、チケット購入に最も多くコンバージョンされています。 Amazon AdsとMovioにより、Amazon Adsのカスタムオーディエンスの入場率が、利用可能なAmazonオーディエンスへの広告キャンペーンの平均と比べて100%高いことが報告されています。²
- キャンペーンを最適化することで、映画製作会社のタイトルの全体的なROIを最大化できます。 Amazon AdsとMovioのインサイトにより、映画製作会社の劇場キャンペーンを最適化できると同時に、後のPrime Videoでのホームエンターテイメントのリリースに向けたキャンペーン戦略の参考にもなります。
効果測定を次のレベルに引き上げたいですか？
映画製作会社で新しいAmazon AdsとMovioによる効果測定のパートナーシップからどのようなメリットを得ることができるかについて、詳しくはAmazon Ads担当者にお問い合わせください。
1 Movio、2024年
2 MovioとAmazon Marketing Cloud、英国、2023年～2024年
Movioの概要
Movioは、映画業界のデータ分析とキャンペーン管理におけるグローバルリーダーです。Movioのスタジオ、配給会社、広告主向けソリューションは、オンラインおよびオフラインのトランザクションレコードにリンクされ、主要な映画館から直接提供される、集約および正規化された映画ファンデータに基づいて構築されています。これらのAI主導のソリューションは、効果的なマーケティングプランニング、メディアの最適化、キャンペーンが興行収入に与える効果の測定を可能にします。Movioは、映画技術ソリューションのマーケットリーダーであるVista Groupの一員です。