LGがTwitchとFire TVをイタリアでの新型有機EL TVの認知度向上に役立てた方法

ゲームは世界的に最も人気のあるエンターテイメントの1つであるため、LG ItalyはTwitchで、ブランドコンテンツをPRする専用の動画キャンペーンを開始して、ゲーム環境で新型有機EL TVの機能を紹介しました。このキャンペーンでは、この商品が、細部まで正確に映し出す、反応性の高いディープブラックのパネルで、オーディエンスをどのようにサポートできるかを強調しました。「世界中でますます多くの消費者が、ゲームを趣味として楽しんでいます。そこで、Twitchの広告ソリューションを使用して、熱心なゲームオーディエンスの共感を呼ぶキャンペーンを作成したいと考えました。また、ファミリー層やリーチしにくいオーディエンスとつながる戦略をFire TVで開発したいという想いもありました」と、Amazon AdsのアカウントマネージャーであるCarlo Violaは述べています。ViolaはLG Italyチームと連携して、マルチソリューションキャンペーンの開始を支援しました。「私たちは、フルファネルキャンペーンの柱を作りたかったのです」と、Zearo氏は語ります。「Twitchでは、Z世代やミレニアル世代のゲーマーのような若年層のオーディエンスとつながりたいと考えました。こうすることは、あらゆるニーズに対応する最高のゲームTVの1つとして有機EL TVを位置付けるのに役立つ可能性がありました」

同ブランドはまた、スポーツ観戦におけるTVのメリットを強調したいと考えました。LG ItalyとAmazon Adsは、スポーツ、特にサッカーがイタリア文化において重要であることを認識していたため、UEFAチャンピオンズリーグ（UCL）のグループステージの試合に合わせて、Prime Videoでキャンペーンを開始して、スポーツ消費者にリーチし、有機EL TVについて知ってもらうのに役立てたいという想いもありました。「UEFAチャンピオンズリーグの試合は、このメッセージを広め、関心のあるオーディエンスにリーチするための重要な瞬間でした」と、Violaは言います。Amazon Adsチームは、UCLトーナメント開催中に、LG ItalyがPrime VideoでTVコマーシャルを開始できるよう支援しました。さらに、チームはプレミアムスマートTVをまだ所有していないオーディエンスにリーチできるように、UCLコマーシャルと同じ時期に10日間配信されるFire TVインラインバナー広告を開始しました。「Fire TVのアクティベーションでは、ライトTVの視聴者にリーチし、LGの新型有機EL TVに乗り換えるメリットを伝えることを目指しました。そうすれば、鮮明な画質とスマートTV機能が備わり、視聴者は自分の情熱の対象を最大限に視聴し、探ることができるようになります」とZearo氏は語ります。

マルチソリューションのフルファネルキャンペーンの掲載により、強力な結果が得られました。Twitchキャンペーンのクリック率は0.22%で、0.17%のベンチマークを上回りました。さらに、Twitchプレミアムインストリーム動画広告のアクティベーションでは、動画再生完了率（VCR）が84.8%で、75%のベンチマークより高くなりました。このキャンペーンでは、Twitchホームページヘッドライナーのアクティベーションとともに、LG Italyが220万回のインプレッション数を獲得するのに役立ちました。⁵ストリーミングTVキャンペーンでは、UCLのコマーシャルが260万回のインプレッション数を達成しました。これは、ベンチマークより53%高く、LG ItalyとAmazon Adsの予想を上回りました⁶。最後に、Fire TVではすべてのKPIを上回りました。このキャンペーンでは、210万回のインプレッション数を獲得して、65.5万人のユニークユーザーにリーチしました。また、クリック率は0.5%で、0.25%のベンチマークを上回りました⁷。「ディスプレイ広告とスポンサー広告を使用した従来の数々のアクティベーションで、ファネルを完了できました。こうすることは、お客様が存在するあらゆる場所で目標を達成して、それを上回るのに役立ちました」と、Zearo氏は述べています。

全体として、LG Italyチームは、マルチソリューション戦略が成功したと語っています。「Amazon Adsと連携することで、LG有機EL TVをPRする際に、革新的で魅力的なマーケティング戦略を展開して、イタリアのオーディエンスに効果的にリーチし、働きかけることができました」とZearo氏は述べています。