Lancômeは母の日のフレグランス発売をPrime Video広告でどのようにオーディエンスに印象付けたか

Lancômeの目標は、「La Vie est Belle Rose Extraordinaire」を単に紹介することではなく、自然でつながりを感じられるようなコンテクストでそれを実現することでした。Lancômeは、「アイデア・オブ・ユー ～大人の愛が叶うまで～」の「つながり」と「愛」というテーマにフレグランスを合わせることで、スポンサーシップを映画の感情的な物語とシームレスに統合しました。タイトルスポンサーシップパッケージでは、番組が始まる前にLancômeのスキップ不可の広告と、同社がリーチしたいオーディエンスに関連するコンテンツを掲載しました。

このコラボレーションにより、Lancômeは香りを意味のある瞬間に合わせることができ、オーディエンスの共感を呼ぶようにデザインされたコンテキストでブランドメッセージを伝えることができました。キャンペーンを本格的な環境に組み込むことで、視聴者との関連性を高め、視聴者とのより深いつながりを促進することを目的としていました。

Lancômeは、Prime Video広告を活用することで、エンゲージメントが高くユーザー層に関連性の高いオーディエンスとつながることができました。Lancômeは、Amazon Adsのファーストパーティシグナルを活用して、つながりやお祝い、贈り物というテーマが視聴者に最初に想起される母の日という理想的な時期に、35歳以上の女性にリーチすることができました。

このパートナーシップが成功したことは明らかでした。 キャンペーンの合計インプレッション数の40%は最初の4日間に配信され、²適切なタイミングで認知度が大幅に向上しました。LancômeはPrime Video広告で効果的にメッセージを増幅し、タイムリーで適切なメッセージを幅広いオーディエンスに届けました。

このキャンペーンでは、Lancômeのフレグランスと「アイデア・オブ・ユー ～大人の愛が叶うまで～」を組み合わせることによって、従来のプロモーションを超えた自然なつながりが生み出されました。ブランドは視聴体験に自然に溶け込んでいるように感じられ、オーディエンスとのつながりが強化されました。視聴者はキャンペーンに平均1.2回触れました。³これは、メッセージが少なくとも1回はほとんどの視聴者に伝わり、繰り返されると感じることがなかったということです。

これらの結果は、Prime Video広告によって、Lancômeなどのブランドが適切なタイミングで有意義なつながりを築くことができることを示しています。Lancômeがフレグランスキャンペーンで行ったように、Amazonのファーストパーティシグナルとプレミアムでブランドセーフな環境があれば、ブランドは認知度、検討、エンゲージメントを高めることができます。