クラフトハインツの「Grilling Hall of Flavor（グリルフレーバーの殿堂）」で、バーベキューの最優秀MVPを称えてブランドの認知を高める

人類は長い間、最も偉大な業績を保存することに努めてきました。何百年もの間、ミケランジェロやダヴィンチの傑作が美術館のホールを飾ってきました。エジプトのピラミッドや万里の長城のような驚異的な建造物は、訪れる人を感動させてきました。そして今年、クラフトハインツはAmazon Ads Brand Innovation Labと連携して、もう一つの文化的アイコン、つまり偉大なアメリカのバーベキュー料理を殿堂入りさせました。

Amazon Ads Brand Innovation Labと連携して、クラフトハインツは最も有名な製品をいくつか紹介し、名高いブランドに注意を引き、クラフトハインツのストーリーの本質を表現したいと考えました。その結果生まれたのが「Grilling Hall of Flaver（グリルフレーバーの殿堂）」でした。これは、米国の最高の伝統を指先（そして口）にもたらすホットドッグ、ケチャップ、マスタード、その他の付け合わせなど、夏のバーベキュー料理のMVPへの敬意を表現することを目的とした多面的なキャンペーンです。

6月14日、クラフトハインツはAmazon.comで「Grilling Hall of Flavor（グリルフレーバーの殿堂」というタイトルで特別なランディングページを立ち上げました。 ページをクリックすると、お客様は色鮮やかな「厳選ミュージアム」に入り、ここではクラフトハインツの最も有名な製品に関するおもしろ情報、夏のバーベキューに取り入れたくなるレシピが紹介されていました。そしてもちろん、お客様がランディングページから離れずにクラフトハインツ製品をAmazon Freshのカートに入れることができるようにCTA（コールトゥアクション）が配置されていました。ランディングページでは、プロモーションも紹介されました。 商品を25ドル分購入すると、カートに5ドル分の割引が追加されました。

クラフトハインツカンパニーのシニアマーケティングマネージャーであるTaylor Douglas氏は次のように語っています。「何よりもまず、お客様の夏のグリル料理のニーズに応えるワンクリックソリューションで、レシピのひらめきと夏のイベントでホスト役を務めるための自信を提供できることを目指していました。そして2番目に、クラフトハインツの製品ポートフォリオを夏の典型的なフレーバーとして位置付けたかったのです」 展示されている夏のフレーバーには、イエローマスタード、ケチャップ、そしてもちろんアメリカンチーズシングルなどがあります。

キャンペーンは6月中旬から2か月間実施され、イリノイ州ブルーミングデイル、イリノイ州ネイパービル、カリフォルニア州ハンチントンビーチにあるAmazon Freshストアでの3回の対面アクティベーションも実施されました。これらのイベントでは、クラフトハインツのヒーロー商品がガラスケースに収められていました。お客様が美術館に展示されている貴重な芸術品を見るのと同じようにです。クラフトハインツ製品を紹介する展示に加えて、お客様は商品のサンプルを試したり、新しくブランドが変更されたFrankmobile（旧Wienermobile）と一緒にクイックフォトを撮ったりするようにも勧められました。

キャンペーンのどちらの要素が最も効果的だったかについては、クラフトハインツチームは2つの面に分かれると述べています。「店舗でのアクティベーションがとても気に入りました。これまでにない方法で消費者と本当に関わることができる機会だったと感じたからです」とDouglas氏は語り、こうも言います。「でも、ブランドストアもとても気に入りました。消費者が実店舗内のポップアップで実際に見るものをまねた、没入感のある体験を生み出すという素晴らしい出来栄えだったからです。2つを合わせて、本当のオムニチャネルアクティベーションの威力と効果を実感できました」

夏の終わりには、「Grilling Hall of Flavor（グリルフレーバーの殿堂）」キャンペーンも終わりを迎えます。しかし、文化とイノベーションの歴史家なら誰でも知っているように、人類は最も重要なストーリーを語り継ぐ責任があります。「Grilling Hall of Flavor（グリルフレーバーの殿堂）」のおかげで、キャンペーンで紹介された商品は、夏のバーベキューシーズンを過ぎてもアメリカ人の口に届くことでしょう。