ホンダとAmazon Adsは、AIを活用してパーソナライズされたEVキャンペーンでオーディエンスを運転席へ

ホンダは当初から、自動車メーカーにとって画期的な自動車の発売を記念して、大胆かつ限界を押し広げるキャンペーンを展開することを目指していました。そのため、同社はAmazon Ads Brand Innovation Labと提携することに決めました。ストラテジスト、クリエイティブ担当者、デザイン技術者、エンジニアが協力して広告主様の目標に合わせて、カスタマイズされたソリューションを作成するグローバルチームです。

ホンダのマーケティング担当シニアマネージャー、Phil Hruska氏は、「ホンダ初のゼロエミッションSUVにふさわしい、お客様が楽しめる革新的で魅力的なキャンペーン」を自社で作成したかったのだと語ります。 さらに、次のように説明します。「新型全電動自動車のホンダプロローグの発売は、ブランドにとって極めて重要な瞬間です。そこで、Amazon Ads Brand Innovation Labの創造力を活用し、ホンダドリームジェネレーターで購入者とその家族に夢と想像力を実現する楽しい機会を提供することにしました」

Brand Innovation Labのディレクター、Kate McCaggによると、ホンダの新しいアプローチや新興技術を試したいという熱意は、Amazon Adsチームにとって「インスピレーション」となったといいます。「ホンダがこの創造的な旅に一緒に取り組んでくれるという意欲は、まさに素晴らしいことであり、お客様に体験してもらうことをとても楽しみにしています」と、同氏は説明します。

190種類以上のストーリーバリエーションを揃えたホンダドリームジェネレーターツールは、オーディエンスに真にユニークなホンダプロローグのアドベンチャー映画を制作する機会を提供します。オーディエンスは、Fire TVを視聴したり、携帯電話をスクロールしたり、Echo Showデバイスを使用したり、コンピューター上のAmazonで買い物をしたりしながら、登場人物（あらゆる年齢層が対象で、プロローグのファミリー向け機能に注目を集めるのに役立つ）、設定、小道具など、映画のクリエイティブの基準を選択できます。次に、ホンダドリームジェネレーターは、ユーザーから提供されたこれらの入力とAIが生成したビジュアルを組み合わせて、プロローグをフィーチャーした2分間のアニメーション動画を作成します。これらはすべて数秒で完了します。

このプロジェクトは、Brand Innovation Labが生成AIを使用して制作されたクリエイティブを特集したキャンペーンを開発した初めてのものになります。このアイデアを実現するために、同社は制作サービス1stAveMachineが率いるイラストレーター、従来のアニメーター、3Dアーティスト、映画監督、AI開発者のチームと協力し、新しい生成AIツールを使用したアニメーション技術のカスタムアプリケーションを生み出しました。このプロセスでは、300以上のテキストプロンプトを20を超えるカスタムAIモデルと統合し、457の手描きの図を転置することで、合計500時間を超えるアニメーションと3,837のAIレンダリングが作成され、お客様はさまざまな冒険映画を制作しながら無限の楽しみを体験することができます。

Ad Ageの報告のとおり、Hruska 氏は「生成AIを使用することで、ほんの一握りのコンセプトを考え出すだけで、非常に高いレベルの規模で一貫性のあるストーリーを生成できるようになりました」と述べています。¹

このキャンペーン戦略では、オーディエンスをホンダドリームジェネレーターに誘導できるよう、目に見える機会を提供することにも重点が置かれました。これには、体験の開始に合わせた3月15日のCTAバナーやAmazon.comトップページのテイクオーバーが含まれます。

「私たちのチームは、広告主様がAmazonで利用できるキャンバスの拡大に取り組んでいます。このプロジェクトでは、Amazonストア、Fire TV、Amazon Echoデバイスなど、さまざまなデジタルチャネルを統合することができました」と、McCaggは語ります。「こうした多くのお客様とのタッチポイントを通じて、さまざまな方法でコンテンツを消費する幅広いオーディエンスにホンダがリーチし、はたらきかけられるよう支援したいと考えました」

3月に開始されて以来、このキャンペーンはホンダのエンゲージメント、検討、業界の話題性を高めるのに役立っています。ホンダは、自社のブランド目標に沿って、プロローグが家族向けで環境に優しいという認知が高まったと感じています。² 全体として、このキャンペーンは、ブランド認知度や購入検討など、すべての主要指標で大幅な向上をもたらしました。³

「ホンダドリームジェネレーターがこれほど幅広いオーディエンスの関心を集めているのを見るのは興奮します」と、Hruska氏は語ります。「この反応から、お客様は自分で形作ることができる高度にパーソナライズされた広告体験に参加する機会を望んでいるということが再確認されました」

McCaggもこのコラボレーションの影響に熱心で、「このプロジェクトは間違いなく、Brand Innovation Labの今後のキャンペーン活動に役立つでしょう。私たちが次にどこに向かうのか、楽しみです」と補足しました。「私たちは常に、オーディエンスにとってより意味のある広告を実現するために活用できる新しいテクノロジーを積極的に取り入れています」