Amazon LiveはGeneral Millsと提携して、ライブストリームとブランド主導のコンテンツによるフルファネルキャンペーンを作成

Amazon Adsキャンペーンの中心となったのは、ライブストリーム中のファンとタレント間のインタラクティブ性とかかわりでした。General Millのブランドメッセージも織り込みながら、Shawn、Andrew、Melissaは、新学期準備で済ませなければならないことを簡単にするための実用的なヒントと食事のアイデアを共有しました。動的チャットによって親たちは直接つながることができ、Melissaは「スーパーママ」として感じている活力について打ち明けました。彼女はこう語りました。「落ち着きを保ちながら、一度にどれだけのことができるかわかりませんでした。すべてをやり遂げると、文字通りスーパーヒーローになったように感じます」

Statistaによると、2024年の秋に幼稚園・小中高校に戻る子どもがいる米国の世帯の3分の2以上が、昨年と比べて今年は価格上昇の影響がより大きくなると予想していました。⁵ General Millsは、放課後のおやつやお弁当のお気に入りの商品ポートフォリオ全体にわたって、まとめ買いや割引セールを提供することで、消費者にとっての価値に焦点を当てた戦略の策定を支援しました。Brand Innovation Labが作成したカスタムランディングページでは、節約の機会がアピールされました。これにより前年比で25%、プロモーション対象商品の売上が増加しました。

ブランドメッセージと本当に役立つコンテンツを融合させることで、同キャンペーンはいろんなことに気が散らされている親の注意を引き、General Millsを頼りになるリソースとして位置づけることができました。クリエイティブなコンテンツはライブストリームにとどまらず、スポンサー広告、DSP、オンライン動画広告、ストリーミングTV、さらにはMelissa Fumeroを特集したAlexaホーム画面のアクティベーションにも登場し、お客様に内なる「親のスーパーヒーロー」を受け入れるよう促しました。重要なのは、コンテンツをクリエイティブなスルーラインと統一し、親しみやすく、認知度の高いタレントを活用して広告効果を高めることでした。