Experience Abu DhabiがPrime Video広告とストリーミングTV広告で世界中の旅行者にアプローチ

アラブ首長国連邦の首都アブダビは、豊かな文化遺産と魅力的な観光スポットで有名です。このダイナミックな観光スポットを形作る最前線にあるのがアブダビ文化観光局と、その観光地ブランド「Experience Abu Dhabi」です。

夏の旅行需要を高めるため、Experience Abu DhabiはAmazon Adsと連携して「101 Abu Dhabi Do's（アブダビの観光スポット101）」キャンペーンを開始しました。このキャンペーンでは、エミレーツ全域で訪れるべき101の観光スポットにスポットライトを当てています。このキャンペーンは、アブダビの文化的豊かさ、温かい雰囲気、手頃な価格を強調することで、認識を変え、夏の旅行需要を増やすことを目的としており、アブダビを一年中楽しめる観光地として位置付けることを目的としています。

クリエイティブなコンテンツは、旅行者が母国語で会話をしながらこれらの目的地を楽しんでいることを特集することで、体験をさらに高め、メッセージを世界中の視聴者により親しみやすいものにしました。このアプローチにより、季節を問わず、アブダビの夏は素晴らしい体験ができることが強調されました。さらに、Twitchは、アブダビのリーチを次世代の旅行者、つまり成人のZ世代にさらに拡大するためにも使用されました。インパクトの強いビジュアルと多様なメディア掲載枠を戦略的に組み合わせることで、アブダビは活気に満ちた必見の目的地として位置付けられました。

ストリーミングTVで成功

このキャンペーンはすべてのマーケットプレイスで成果をもたらし、海外旅行者へのリーチとエンゲージメントに効果があることが実証されました。 合計で1,800万人以上のユニークユーザーにリーチし、3,900万回以上のインプレッションを生み出しました。 ⁵ すべての動画プロダクトの平均動画再生完了率（VCR）は91%を超え、業界のベンチマークを9.28パーセントポイント上回りました。⁶

ブランドリフト調査で測定すると、このキャンペーンは高世帯収入（HHI）層の認識を変えることに成功しました。35～44歳の年齢層では、アブダビが価格に見合った価値があるという認識が13パーセントポイント上昇しました。⁷ このポジティブな変化は、45～54歳の年齢層でさらに顕著で、同じ指標でも14パーセントポイント増加しました。⁸

さらに、キャンペーンで使用されたストリーミングTVフォーマットは、広告のリコールという点でも効果的であることが証明されました。テレビで広告を見た35～44歳および65歳以上のHHIの顧客では、広告リコールが9パーセントポイントと著しく増加しました。⁹ これらの結果は、キャンペーンが幅広いオーディエンスにリーチし、認識にプラスの影響を与え、記憶に残る印象を生み出すことに成功したことを示しています。